2020年這(zhè)是一(yī)個(gè)特殊的一(yī)年，這(zhè)一(yī)年我們有幸處在這(zhè)樣一(yī)個(gè)時(shí)代洪流之中。往前看，我們已經身(shēn)處移動互聯網爆發最高潮，滴滴、今日頭條這(zhè)樣一(yī)大批移動獨角獸屹然傲立在浪潮之巅。在風(fēng)光的另一(yī)面，卻伴随着大量傳統品牌開始逐漸走向衰落、危機甚至是死亡，許多傳統商(shāng)業模式也(yě)在走向窮途末路(lù)。然而，希望和絕望都是相伴相生(shēng)的，絕望中，也(yě)往往孕育着新(xīn)希望，一(yī)大波消費升級的新(xīn)品牌開始湧現(xiàn)。面對這(zhè)樣的時(shí)代背景下(xià)，深圳無限腦洞品牌營銷策劃公司，對這(zhè)個(gè)時(shí)代的消費品牌進行了(le)梳理(lǐ)，在開啓對未來(lái)的梳理(lǐ)之前，我們先來(lái)看看中國整個(gè)消費品市(shì)場(chǎng)的現(xiàn)狀。
一(yī)、中國整個(gè)消費品市(shì)場(chǎng)的現(xiàn)狀
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大概兩年之前，那個(gè)時(shí)候最熱門的詞彙還是O2O。O2O的本質并不是所謂的線上(shàng)線下(xià)結合，它背後底層承載的可能(néng)是消費與服務(wù)品牌的升級。得出結論的原因是，比中國市(shì)場(chǎng)早很多年的美國，并沒有所謂O2O浪潮，美國的消費服務(wù)業早就(jiù)已經完成了(le)升級。而造就(jiù)兩國差異的原因，還是兩國消費服務(wù)市(shì)場(chǎng)的顯著差異，所以讓我們先看看中國消費市(shì)場(chǎng)現(xiàn)狀，可能(néng)更有助于幫助大家理(lǐ)解消費升級浪潮的前因後果。
我們先看看消費與服務(wù)業的現(xiàn)狀
中國大消費領域可以分(fēn)為(wèi)耐用快(kuài)速消費品和本地消費服務(wù)業兩塊市(shì)場(chǎng)，由于快(kuài)速消費品品牌市(shì)場(chǎng)實在太過于巨大，我們放(fàng)在後面來(lái)分(fēn)析。我們先來(lái)看看與人(rén)們生(shēng)活更息息相關(guān)的“吃喝(hē)玩(wán)樂(yuè)”的本地新(xīn)消費服務(wù)的現(xiàn)狀。
這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)的具體(tǐ)分(fēn)類路(lù)徑，可以按照業态、行業來(lái)整理(lǐ)、剖析。業态分(fēn)類：連鎖直營業态、連鎖加盟業态、非連鎖規模化(huà)單店(diàn)業态、夫妻店(diàn)業态。這(zhè)是目前的主流消費渠道。中國便利消費品和本地服務(wù)還存在大量“夫妻”店(diàn)，即使是看起來(lái)規模很大的消費服務(wù)品牌，家族式經營企業依然多于建立現(xiàn)代企業制度、資本化(huà)的消費品牌。這(zhè)個(gè)業态不太依賴風(fēng)險資本，也(yě)不太受主流科技革命浪潮影響。
行業分(fēn)類：餐飲依然是消費的主力軍。中國最重要的核心傳統就(jiù)是“食”，在所有的“吃喝(hē)玩(wán)樂(yuè)用”中，餐飲依然占據最大份額市(shì)場(chǎng)。由于互聯網的普及，外賣、快(kuài)食便當等開始逐漸興起，由于對品質生(shēng)活的追求，品牌化(huà)、個(gè)性化(huà)逐漸代替了(le)一(yī)般的吃飽和性價比的需求，成為(wèi)主流的消費形态。
除了(le)吃這(zhè)個(gè)大品類，ktv、酒店(diàn)、美容(涵蓋美甲、SPA、浴足、美發)、汽車後服務(wù)(涵蓋洗車、修車、4S店(diàn)等)、電影院、牙科、超市(shì)，家居生(shēng)活用品、便利品牌等也(yě)是這(zhè)個(gè)大消費範疇的重要品類。
這(zhè)些(xiē)品類，過去由于受制于整個(gè)傳統品牌經營思路(lù)，已越來(lái)越難以滿足新(xīn)一(yī)代消費者的個(gè)性化(huà)需求。同時(shí)又遭到一(yī)批新(xīn)消費品牌對他們用戶地分(fēn)流，使得他們自身(shēn)的生(shēng)存越來(lái)越艱難，這(zhè)是整個(gè)消費升級洪流的大背景。
這(zhè)一(yī)股新(xīn)浪潮産生(shēng)的根源
傳統品牌自身(shēn)的因素
為(wèi)什(shén)麽寶潔，KFC這(zhè)樣的傳統消費服務(wù)品牌在中國市(shì)場(chǎng)上(shàng)，用他們原有的傳統營銷方式越來(lái)越難和他們的消費者互動了(le)？無數人(rén)得出過無數種結論，而我覺得，“他們什(shén)麽都沒錯，隻是太老了(le)”。
寶潔旗下(xià)品牌
任何品牌都有生(shēng)命周期，都會衰落，哪怕是百年品牌，在新(xīn)的消費者和新(xīn)的技術沖擊下(xià)依然會倒下(xià)。過去龐大的“身(shēn)體(tǐ)”往往會弱化(huà)他們對消費者的感知和洞察。另一(yī)面，傳統的營銷方式，尤其是電視(shì)廣告這(zhè)種最重要的媒介渠道，開始越來(lái)越低(dī)效。新(xīn)一(yī)代消費者。年輕人(rén)（主要是90-95後），已經越來(lái)越少的依賴電視(shì)這(zhè)一(yī)種主流媒介去獲取廣告信息了(le)，整個(gè)廣告通路(lù)碎片化(huà)了(le)。
深圳無限腦洞品牌營銷策劃公司是一(yī)家專門從事(shì)品牌創建、品牌升級、品牌營銷策劃的公司，我們針對這(zhè)個(gè)闆塊的内容有了(le)深入的研究并形成了(le)一(yī)套完成的方法論。
上(shàng)海的一(yī)家專注于消費品投資的基金(jīn)合夥人(rén)告訴“無限腦洞公司”，“過去大的消費品巨頭往往依靠的是用強大的資金(jīn)實力瘋狂地買斷最核心的廣告資源，進行品牌拓展，但(dàn)是現(xiàn)在這(zhè)些(xiē)傳統的品牌投放(fàng)主都已經慌了(le)，因為(wèi)他們發現(xiàn)，這(zhè)種廣告投放(fàng)沒有那麽有效果了(le)。”
這(zhè)些(xiē)都會導緻原有的消費品品牌弱化(huà)對用戶的控制，讓那些(xiē)深谙線上(shàng)流量獲取的互聯網“創業者”們欣喜若狂。對他們而言，獲取流量、經營用戶，注重用戶的感知仿佛是他們骨子(zǐ)裏天生(shēng)地基因。
二、中國消費環境和消費者的更叠
除了(le)傳統品牌自身(shēn)的因素，整個(gè)中國消費大環境的變化(huà)和消費者年齡、習慣的更叠也(yě)越來(lái)越對這(zhè)一(yī)波消費升級浪潮産生(shēng)重大的影響。
人(rén)均GDP8000美元是一(yī)個(gè)重要的數據指标。突破了(le)這(zhè)個(gè)數據值，用戶對消費服務(wù)的品質需求會到達一(yī)個(gè)更高的要求，在滿足基本的溫飽之外，對“品質”生(shēng)活的追求會大大超越單純的性價比。
跨境電商(shāng)政策的改變也(yě)成為(wèi)消費升級的内在動力。由于跨境電商(shāng)政策變化(huà)，消費者選擇把錢(qián)更多花在境内成為(wèi)一(yī)個(gè)更優方式，尤其是原有傳統出口的優質外貿産品，一(yī)定會以另一(yī)種形式呈現(xiàn)給國内消費者，這(zhè)也(yě)是這(zhè)一(yī)波消費升級産生(shēng)的很重要因素。
來(lái)源于鍾薛高
鍾薛高
消費者的消費習慣開始出現(xiàn)很大的變化(huà)。90後一(yī)代不再追求傳統意義上(shàng)的名牌，而是開始注重更能(néng)代表個(gè)性、價值觀的小衆品牌。在消費方式的選擇上(shàng)，買對的東西(xī)開始超越買貴的。所以，消費升級并不是讓産品變得更貴，而是注重選擇上(shàng)的多樣性、豐富性。
三、優質的消費品生(shēng)産制造
基礎設施和供應鏈系統
上(shàng)述都是消費升級或者新(xīn)消費産生(shēng)的重要的時(shí)代背景，但(dàn)是一(yī)個(gè)新(xīn)的商(shāng)業形态的出現(xiàn)，必然與它所在行業的底層基礎設施的成熟有很大關(guān)系。
中國是一(yī)個(gè)貿易、制造業“大國”。這(zhè)很大一(yī)部分(fēn)因素是因為(wèi)我們擁有世界上(shàng)數量最龐大的高素質制造業勞動力和世界上(shàng)屬一(yī)屬二的消費品市(shì)場(chǎng)，中國優質的工廠制造供應鏈與它的消費市(shì)場(chǎng)天然在一(yī)個(gè)地方完成了(le)閉環。中國這(zhè)一(yī)波消費升級創業，不用從零開始，中國幾十年的消費制造業的發展，已經為(wèi)中國生(shēng)産出優質的消費品奠定了(le)良好(hǎo)(hǎo)的供應鏈和生(shēng)産基礎。
物流環境趨于完善。幾大快(kuài)遞、物流公司積極上(shàng)市(shì)，是中國整個(gè)物流系統市(shì)場(chǎng)走向成熟的資本化(huà)表現(xiàn)。
幾大電商(shāng)平台如(rú)京東、淘寶這(zhè)些(xiē)平台越來(lái)越成熟。為(wèi)優質消費品品牌的崛起提供了(le)良好(hǎo)(hǎo)的渠道。衆籌地興起為(wèi)新(xīn)消費品牌測試新(xīn)消費者提供了(le)便利；在線商(shāng)超地爆發為(wèi)新(xīn)消費品牌提供了(le)流量基礎。
新(xīn)媒體(tǐ)的傳播渠道，例如(rú)新(xīn)媒體(tǐ)優質内容也(yě)會為(wèi)更多新(xīn)消費品品牌依靠社會化(huà)媒體(tǐ)提供了(le)新(xīn)地流量生(shēng)态。
這(zhè)些(xiē)元素都是為(wèi)消費品品牌創業提供了(le)基石。
過去，如(rú)果你想要做新(xīn)消費品品牌創業（包括餐飲這(zhè)些(xiē)本地消費服務(wù)），你沒有強大的資金(jīn)實力去打廣告，你沒有能(néng)力去獲取上(shàng)遊供應鏈對你的響應，當然你也(yě)很難在中早期得到資本的支持。
今天，這(zhè)些(xiē)問題你都有辦法解決了(le)：微信生(shēng)态和餓了(le)麽、美團外賣、團購(gòu)等渠道能(néng)幫助你快(kuài)速獲得第一(yī)批種子(zǐ)用戶，而過剩産能(néng)的工廠也(yě)有了(le)為(wèi)這(zhè)些(xiē)小品牌進行生(shēng)産制造的動力（外貿的萎縮讓這(zhè)些(xiē)工廠嚴重産能(néng)過剩），物流業快(kuài)速把商(shāng)品送達到消費者手中。作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)小而美的消費品品牌，你其實隻需要把精力用在如(rú)何更好(hǎo)(hǎo)地與消費者完成互動、服務(wù)。
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當然除了(le)這(zhè)些(xiē)外在因素以外，更重要的是自身(shēn)的産品能(néng)夠被新(xīn)一(yī)代消費者認可，所以不管是新(xīn)品牌的創建也(yě)好(hǎo)(hǎo)，還是老品牌的更新(xīn)也(yě)好(hǎo)(hǎo)都需要走品牌年輕化(huà)之路(lù)，深圳無限腦洞品牌公司是一(yī)家專門從事(shì)品牌營銷策劃，品牌設計的一(yī)家公司，可以針對你們的自己的産品創建一(yī)個(gè)有個(gè)性的産品品牌。
最後随着風(fēng)險投資開始進入消費品市(shì)場(chǎng)，以及京東、淘寶這(zhè)些(xiē)消費品衆籌的崛起，整個(gè)創業閉環終于開始趨近于完成，這(zhè)也(yě)是為(wèi)什(shén)麽今天中國會在各個(gè)細分(fēn)消費領域湧現(xiàn)出一(yī)大批新(xīn)消費品牌的原因。
