在這(zhè)樣的大環境下(xià)，湧現(xiàn)出越來(lái)越多的新(xīn)消費品品牌。做為(wèi)中國首家專注于吃喝(hē)玩(wán)樂(yuè)等新(xīn)消費品、消費升級産業、品牌年輕化(huà)的設計公司，無限腦洞品牌設計參跟大家一(yī)起來(lái)熟悉這(zhè)個(gè)處于爆發前夜市(shì)場(chǎng)到底有哪些(xiē)新(xīn)銳潛力玩(wán)家。

在這(zhè)份由數家機構一(yī)起發起的新(xīn)銳榜單中，包括了(le)吃喝(hē)玩(wán)樂(yuè)用等各大領域的潛力新(xīn)品牌，有些(xiē)已經很早就(jiù)出現(xiàn)在大家的視(shì)野之中了(le)，而還有些(xiē)非常低(dī)調，可能(néng)你沒有聽(tīng)說(shuō)過。

首先說(shuō)說(shuō)這(zhè)份潛力榜單的幾個(gè)重要評選标準

1、基本都已經獲得過資本的青睐。這(zhè)份榜單中的品牌，都已經獲得過天使到C輪之間(jiān)的融資，并且都保持正在運營狀态，其中有一(yī)部分(fēn)已經進入到盈利階段。我們為(wèi)什(shén)麽會把獲得資本青睐作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)重要标準，因為(wèi)獲得資本青睐是一(yī)個(gè)企業開啓規模化(huà)路(lù)徑的很重要一(yī)步，資本的認可是判定這(zhè)批新(xīn)消費創業者運用資本能(néng)力如(rú)何的重要标準之一(yī)，如(rú)果過度排斥資本，在今天這(zhè)個(gè)時(shí)代會錯失快(kuài)速前進的機遇，當然這(zhè)并不代表新(xīn)消費内參認為(wèi)新(xīn)消費品牌完全要靠資本驅動，畢竟消費品商(shāng)業模式是具備自我造血能(néng)力的。

2、大部分(fēn)創立于最近2-3年。中國這(zhè)批新(xīn)消費品牌普遍創立于2013到2015年之間(jiān)，平均創立時(shí)長2年半左右，既然認為(wèi)是新(xīn)消費，那麽需要從品牌經營時(shí)間(jiān)上(shàng)要跟傳統消費品牌有所區隔。這(zhè)份榜單中也(yě)還涵蓋若幹個(gè)創立10年左右的品牌，之所以放(fàng)入這(zhè)份名單中，是因為(wèi)他們完成資本化(huà)是最近一(yī)兩年的事(shì)情，甚至許多都是最近一(yī)年才拿到第一(yī)筆投資。

3、盡可能(néng)多的覆蓋到不同細分(fēn)品類，比如(rú)食品品牌、飲料酒水、度假品牌，耐消品等。

4、這(zhè)次榜單沒有把新(xīn)渠道放(fàng)在這(zhè)份名單之中。這(zhè)份名單主要是聚焦于未來(lái)幾年中國各大細分(fēn)消費品領域裏可能(néng)湧現(xiàn)出的高價值的優質消費品牌，至于新(xīn)渠道，将會是新(xīn)消費内參接下(xià)來(lái)才重點關(guān)注的對象。

5、這(zhè)份榜單的品牌中社會化(huà)媒體(tǐ)能(néng)力和互聯網用戶運營能(néng)力，以及媒體(tǐ)公關(guān)能(néng)力都是考量的重點。過去的很多傳統品牌，可能(néng)經營了(le)10多年，都很少有媒體(tǐ)曝光，但(dàn)是這(zhè)批新(xīn)的消費品牌幾乎在誕生(shēng)的最開始就(jiù)是自帶“流量光環”，所以“媒體(tǐ)力”，或者“内容能(néng)力”，也(yě)是很重要的一(yī)項能(néng)力。

6、這(zhè)份榜單中大部分(fēn)的消費品牌都位于北上(shàng)廣深，其他二線城市(shì)比較少，再一(yī)次充分(fēn)證明了(le)一(yī)線城市(shì)善于做品牌，二線城市(shì)善于做生(shēng)意！

7、下(xià)面的潛力指數中，兩星表示有潛力，三星表示很有潛力，四星表示有機會成長為(wèi)大型品牌，滿分(fēn)五星表示已經是知名品牌。有部分(fēn)知名品牌未上(shàng)榜是因為(wèi)這(zhè)份榜單更看重潛力值。

以下(xià)為(wèi)詳細榜單

新(xīn)消費品牌未來(lái)趨勢在哪？下(xià)一(yī)個(gè)“可口可樂(yuè)”在哪？

上(shàng)面100家潛力品牌榜單，相對于龐大的消費産業鏈，隻是冰山一(yī)角。我們非常确信未來(lái)5-10年内，中國一(yī)定能(néng)産生(shēng)很多估值在10億美金(jīn)以上(shàng)的消費品牌，從全球市(shì)場(chǎng)來(lái)看，消費品企業無論從市(shì)值還是從收入規模，并不輸科技企業。

在中國的整個(gè)互聯網底層建設完成之後，未來(lái)更多對資本的投資機會将會出現(xiàn)在傳統産業中。消費品品牌依賴于移動互聯網等電商(shāng)新(xīn)渠道，有可能(néng)用未來(lái)3-5年的時(shí)間(jiān)完成過去傳統品牌需要10年以上(shàng)成長周期才能(néng)達到的規模。08年才算(suàn)開始正式創業的周黑鴨以及後起的三種松鼠都是這(zhè)一(yī)波互聯網電商(shāng)浪潮受益者，未來(lái)将會擁有越來(lái)越多類似的品牌。

那麽未來(lái)的新(xīn)的消費品牌機會會出現(xiàn)在哪裏，新(xīn)消費内參與多位資深的消費品品牌投資者交流，得出了(le)一(yī)些(xiē)非常有意思和參考價值的觀點：

01、中國存在大量有品類但(dàn)無品牌的機會。如(rú)果這(zhè)個(gè)品類具有廣普性，但(dàn)又沒有著名品牌，就(jiù)可能(néng)存在新(xīn)機會。比如(rú)茶、豬肉、水果、大米等細分(fēn)領域，都存在機會。天圖資本投資的八馬茶葉、周黑鴨、甘其食包子(zǐ)，都是在一(yī)個(gè)具有廣譜性的品類中去尋找一(yī)個(gè)開創性的品牌。 

02、如(rú)果能(néng)在早期利用低(dī)成本價格構建如(rú)微商(shāng)這(zhè)樣的新(xīn)形态渠道，或者依靠自帶勢能(néng)洞穿線下(xià)渠道的品牌，就(jiù)能(néng)夠很快(kuài)速的擴大規模。所以新(xīn)消費品牌，善于利用新(xīn)媒體(tǐ)新(xīn)渠道，形成一(yī)定IP優勢很重要。

03、品牌意識、用戶思維可能(néng)是這(zhè)一(yī)波新(xīn)消費品牌中最重要的能(néng)力之一(yī)。這(zhè)一(yī)代的新(xīn)消費創業者，産品能(néng)力是基本要素，而到底誰最具有用戶思維，誰能(néng)盡可能(néng)創造出觸點與消費者在一(yī)起時(shí)間(jiān)更長，誰能(néng)夠離消費者更近近，誰就(jiù)能(néng)獲勝。所以新(xīn)消費品牌更重要的是自身(shēn)的産品能(néng)夠被新(xīn)一(yī)代消費者認可，所以不管是新(xīn)品牌的創建也(yě)好(hǎo)(hǎo)，還是老品牌的更新(xīn)也(yě)好(hǎo)(hǎo)都需要走品牌年輕化(huà)之路(lù)，深圳無限腦洞品牌公司是一(yī)家專門從事(shì)品牌營銷策劃，品牌設計的一(yī)家公司，可以針對你們的自己的産品創建一(yī)個(gè)有個(gè)性的産品品牌。

這(zhè)一(yī)點上(shàng)，三隻松鼠給我們留下(xià)了(le)非常深刻的映像。三隻松鼠的客服所具有的功能(néng)已經不再是傳統意義上(shàng)的客服，而是更多成為(wèi)前端接觸消費者的觸點。一(yī)條這(zhè)樣的消費電商(shāng)更是先從擁有用戶起家。所以産品媒體(tǐ)化(huà)，媒體(tǐ)産品化(huà)，成為(wèi)消費升級中新(xīn)品牌重要的變化(huà)。

04、審美趨勢和情感價值越來(lái)越成為(wèi)新(xīn)消費升級中用戶選擇消費的理(lǐ)由，并且很多時(shí)候是一(yī)種不可忽略的選擇。

前段時(shí)間(jiān)，一(yī)口鐵鍋通過網紅(hóng)限量設置賣到千元價值。鍋還是同樣的鍋，但(dàn)用戶把他對這(zhè)個(gè)鍋的制造者的認同，情感，癡迷都賦予在這(zhè)1000元塊裏了(le)，這(zhè)個(gè)時(shí)候，用戶買的已經不是這(zhè)口鍋，而是對于品牌創造者的情感歸屬，或者叫“愛的代價”。

在和燒烤品牌“望京小腰”的聊天過程中，創始人(rén)一(yī)直告訴我，固然烤串也(yě)是一(yī)種可供消費的産品，但(dàn)是其實它更多的是一(yī)種消費“社交”的屬性，大家更喜歡的是這(zhè)種社交的氛圍。

05、新(xīn)消費品牌團隊基因會更加多元化(huà)。他們可能(néng)是“雙面人(rén)”，一(yī)方面，他們要具備對品牌的審美，他們必須屬于藝術家的範疇，用自己内心深處的靈魂去雕琢自己的藝術品。另一(yī)面，他們必須學會商(shāng)業的倫理(lǐ)，也(yě)就(jiù)是“”生(shēng)意”，這(zhè)叫“天派”與“地派”的融合。

所謂的天派，就(jiù)是來(lái)自矽谷式的對産品的雕琢能(néng)力，以及追求極緻的精神。

所謂地派，是低(dī)成本銷售與轉化(huà)客戶的能(néng)力。

從這(zhè)一(yī)層意義而言，新(xīn)消費升級的生(shēng)意，恰好(hǎo)(hǎo)是需要團隊具備這(zhè)樣的雙層氣質。這(zhè)一(yī)波新(xīn)消費品牌團隊，很多都是具有藝術氣質的CEO,具有商(shāng)人(rén)特質的COO，同時(shí)還要有媒體(tǐ)氣質的CMO的組合。

06、相對來(lái)說(shuō)，目前的大多數品牌還處在銷售比較艱難的階段，正在經曆從線上(shàng)往線下(xià)渠道開拓的過程。同時(shí)，便利店(diàn)正在成為(wèi)這(zhè)些(xiē)新(xīn)消費品牌追逐的線下(xià)獲取流量的新(xīn)通道。

07、在新(xīn)消費升級之下(xià)誕生(shēng)的這(zhè)些(xiē)小而美的品牌,都融入了(le)很強的創始人(rén)個(gè)性。傳統消費品牌創始人(rén)，起家于鄉鎮，爆發于三四線。所以那個(gè)時(shí)代的消費品牌核心是解決價格、成本以及規模化(huà)産能(néng)的問題。誰的市(shì)場(chǎng)、渠道開拓強，誰就(jiù)勝，因為(wèi)他們的切入點都從滿足最底層的基本需求開始。

這(zhè)一(yī)代的新(xīn)消費品牌會，更多體(tǐ)現(xiàn)創始人(rén)的張揚個(gè)性，會讓品牌更具有個(gè)性化(huà)的品味以及審美。

當然，在每個(gè)時(shí)代看待每個(gè)商(shāng)業的時(shí)候，并沒有高下(xià)優劣之分(fēn)，每個(gè)時(shí)代都有他的玩(wán)法。未來(lái)新(xīn)消費品牌在成長為(wèi)參天大樹之前，依然需要學會對傳統商(shāng)業的敬畏，畢竟在渠道、管理(lǐ)、品牌這(zhè)些(xiē)環節，還有太多路(lù)要走。

不過二者的融合正在加速。雖然傳統消費品牌整體(tǐ)轉型很困難，但(dàn)是如(rú)果他們願意把自己完善的渠道、産業資源開放(fàng)出來(lái)，去扶持具有用戶運營能(néng)力的年輕創業者，就(jiù)有可能(néng)尋找到能(néng)夠幫助他們自己完成轉型的新(xīn)思路(lù)。反之，對這(zhè)些(xiē)新(xīn)銳消費品牌而言，将會存在着大量被并購(gòu)，被孵化(huà)的可能(néng)性。

傳統消費品牌和新(xīn)消費品牌将不再是天敵，而是朋(péng)友。據新(xīn)了(le)解，很多大品牌都已經開啓了(le)孵化(huà)、投資、并購(gòu)的新(xīn)路(lù)徑，依靠資本+産業鏈依然有機會幫助大品牌走出一(yī)條不一(yī)樣的轉型路(lù)徑。

森馬和弘章這(zhè)樣的企業與資本的合作(zuò)已經悄悄開始。他們已經聯手成立了(le)專注大消費領域的産業基金(jīn)。寶潔也(yě)不甘示弱，聯手VC圈這(zhè)幾年風(fēng)生(shēng)水起的鍾鼎，成立專注于消費産業的早期基金(jīn)，開始在品牌更早階段介入他們。所以我們相信，未來(lái)會有越來(lái)越多的資本投身(shēn)大消費産業，與傳統VC不一(yī)樣之處在于，這(zhè)些(xiē)基金(jīn)從出生(shēng)一(yī)開始，可能(néng)就(jiù)是自帶産業資源的基金(jīn)。

純種VC們顯然也(yě)會不甘落後，無限腦洞品牌設計了(le)解到，最近至少還有五六支新(xīn)的專注于消費産業升級的基金(jīn)将會成立。峰瑞資本、青山資本這(zhè)些(xiē)曾經看起來(lái)更偏TMT的基金(jīn),也(yě)開啓了(le)投資消費升級領域的序幕，有理(lǐ)由相信這(zhè)個(gè)領域會湧現(xiàn)出越來(lái)越多的産業玩(wán)家和資本玩(wán)家。

除了(le)資本，在整個(gè)大消費産業鏈條上(shàng)，會出現(xiàn)越來(lái)越多專注于服務(wù)新(xīn)消費領域的專業機構，比如(rú)專業的FA、專業的媒體(tǐ)、專業的人(rén)才招聘機構、專業的行業研究機構,正是在這(zhè)樣的大勢之下(xià),“新(xīn)消費内參”誕生(shēng)了(le)。

我們希望成為(wèi)這(zhè)股浪潮與滾滾洪流中的一(yī)員(yuán)。

在這(zhè)個(gè)世界上(shàng)，我們可以選擇成為(wèi)一(yī)個(gè)觀察者，也(yě)可以選擇成為(wèi)一(yī)個(gè)參與者。如(rú)果你選擇是一(yī)個(gè)參與者，那務(wù)必來(lái)找深圳無限腦洞品牌設計公司，我們專注新(xīn)消費品牌的研究，通過品牌年輕化(huà)的理(lǐ)論體(tǐ)系幫助你建立一(yī)個(gè)符合時(shí)代獨特的品牌。新(xīn)消費時(shí)代已經來(lái)臨，剩下(xià)的隻需要你與時(shí)間(jiān)為(wèi)友，等待中國鍛造出真正的世界級消費品牌。