近兩年潮玩(wán)市(shì)場(chǎng)發展迅猛，以泡泡瑪特為(wèi)代表的“盲盒公仔”在年輕人(rén)群中風(fēng)靡。越來(lái)越多的Z時(shí)代年輕人(rén)在這(zhè)種“限定”、“抽卡”“大力抽奇迹”等情緒驅動下(xià)無法自拔，個(gè)别“土(tǔ)豪”青年甚至會花掉一(yī)兩萬收集各類盲盒手辦，盲盒新(xīn)奇有趣、神秘驚喜、收藏集郵，吸引着時(shí)下(xià)年輕人(rén)群的注意力。
消費者憑借運氣抽中商(shāng)品，随機化(huà)的體(tǐ)驗讓用戶欲罷不能(néng)，刺激複購(gòu)率與二次傳播，盲盒營銷成為(wèi)近一(yī)年來(lái)品牌非常青睐的新(xīn)玩(wán)法。購(gòu)買欲和收集癖被激起，一(yī)時(shí)間(jiān)盲盒成了(le)一(yī)種讓人(rén)上(shàng)瘾的存在。從很早之前的扭蛋機、福袋，到集卡、抽卡、SSR等方式，都與盲盒有着異曲同工之處，這(zhè)種“拆箱驚喜成瘾”的方式讓人(rén)“上(shàng)頭”。
代言人(rén)+盲盒營銷——我家愛豆必須集齊
粉絲們對于明星偶像的周邊異常狂熱，盲盒營銷更使銷量節節攀升。例如(rú)悅木之源在去年雙十一(yī)推出限定禮盒，并贈送代言人(rén)王一(yī)博Q版人(rén)形立牌盲盒，短時(shí)間(jiān)内迅速售罄。
IP+盲盒營銷——潮玩(wán)與動漫，收集控瘋狂帶貨
動漫、電影熱度爆發之時(shí)，品牌乘勢借助IP推出聯名産品，并搭配盲盒玩(wán)法，成為(wèi)時(shí)下(xià)流行趨勢。所以IP形象設計極為(wèi)關(guān)鍵，由于盲盒的收集屬性，品牌與IP打造定制款産品包裝，加上(shàng)盲盒營銷的賦能(néng)，增強産品的神秘感，吊足粉絲的購(gòu)買胃口。比如(rú)旁氏去年和《全職高手》合作(zuò)後，今年推出了(le)泡泡瑪特畢奇甜甜系列聯名款，可愛潮萌。女(nǚ)王節預售期間(jiān)，下(xià)單聯名款定制禮盒随機贈送畢奇甜甜盲盒，網友們紛紛拆箱打卡，為(wèi)品牌自發宣傳。該産品目前月(yuè)(yuè)銷量已超1萬件，收獲一(yī)衆好(hǎo)(hǎo)評。
芬達在年初的時(shí)候推出了(le)包含Molly鼠年大樂(yuè)隊系列的新(xīn)年聯名禮盒，巧妙地結合了(le)品牌自身(shēn)特色，将Molly藏進了(le)芬達罐中，盲盒也(yě)就(jiù)變成了(le)“盲罐”。另外，包裝設計上(shàng)芬達也(yě)做了(le)有意思的設計，打開箱子(zǐ)後用戶并不能(néng)直接看到産品，而是先體(tǐ)驗一(yī)次抽獎競猜的樂(yuè)趣，從内到外都是“盲盒”驚喜。這(zhè)款聯名禮盒在可口可樂(yuè)天貓官方旗艦店(diàn)發售，在極短的時(shí)間(jiān)内就(jiù)被搶購(gòu)一(yī)空，足以見得這(zhè)次聯名跨界極高的熱度。
品牌+盲盒營銷，打造産品微創新(xīn)力
将産品本身(shēn)制作(zuò)盲盒，可以通過不同産品包裝随機發放(fàng)或者将主打産品做成周邊，也(yě)是打動消費者的一(yī)種有力方式。安慕希今年剛剛推出的潮人(rén)暗語盲盒，每一(yī)份盲盒裏都藏有2款暗語icon圖形，分(fēn)布在線上(shàng)線下(xià)平台限量款的包裝瓶上(shàng)，利用簡單的元素可以造出不同的句子(zǐ)。并且還推出了(le)代言人(rén)迪麗(lì)熱巴、王一(yī)博的專屬暗語元素，這(zhè)樣的互動方式和營銷玩(wán)法讓消費者在關(guān)注活動的同時(shí)也(yě)不斷強化(huà)了(le)對于安慕希的品牌記憶。
下(xià)面為(wèi)大家簡單介紹一(yī)下(xià)炙手可熱的潮玩(wán)IP，時(shí)下(xià)最流行潮玩(wán)等你PICK！
· MOLLY
這(zhè)個(gè)有着湖綠(lǜ)色眼睛和金(jīn)黃(huáng)色卷發的小女(nǚ)孩就(jiù)是Molly，她出生(shēng)于香港，是個(gè)傲嬌又才華橫溢的小畫家。MOLLY是時(shí)下(xià)最火(huǒ)爆的潮玩(wán)IP，其衍生(shēng)的藝術玩(wán)具及周邊已成為(wèi)熱門的潮流話(huà)題，每次限定作(zuò)品發布都能(néng)吸引粉絲排隊搶購(gòu)。
聯名案例：molly與HelloKitty、Disney等經典IP合作(zuò)
推薦品類：個(gè)護、洗護、快(kuài)消等
· Modoli
MODOLI是BBKK創立的潮流形象IP品牌，一(yī)直以不同的系列造型設計和工藝探究，将藝術家獨特感受傳遞給玩(wán)家。受到潮流文化(huà)及商(shāng)業領域的喜愛和青睐。每個(gè)形象特點是嘟嘟嘴，并且都有自己的超能(néng)力。下(xià)半年會與泡泡瑪特銷售渠道合作(zuò)，重點推出産品。
【IP亮點】
潮酷個(gè)性更加濃重突出，主打抽象極簡藝術風(fēng)，有很大的市(shì)場(chǎng)潛力空間(jiān)。
Modoli是一(yī)種因愛而生(shēng)的小精靈，親嘴是它們延續生(shēng)命的方式。IP故事(shì)與唇部用品結合度高
可以給客戶定制形象、定制動畫短片（涉及額外費用）
聯名案例：小米手表、三頓半咖啡
推薦品類：彩妝、護膚、個(gè)護、快(kuài)消等
· Satyr Rory
Satyr Rory是從希臘神話(huà)彙總走出來(lái)的甜萌小紳士。在設計師Seulgie别出心裁的創作(zuò)下(xià)，希臘神話(huà)中醜陋的潘神化(huà)身(shēn)為(wèi)甜萌感的紳士形象，同時(shí)眼神卻又隐透出一(yī)股小邪惡，個(gè)性十足。
推薦品類：彩妝護膚、日化(huà)、食品等
· Pucky
Pucky是俘獲無數少女(nǚ)心的小精靈，浪漫與夢幻的诠釋。PUCKY是由插畫藝術家、玩(wán)具設計師畢奇創作(zuò)。才華橫溢的畢奇在插畫領域有着極高的造詣。她的作(zuò)品充斥着矛盾的美感，既歡樂(yuè) 古怪，又透出黑暗童話(huà)，極具特色。
聯名案例：星巴克、VISA、HEYTEA
推薦品類：日化(huà)、食品、小家電等
· Fluffy House
可愛的白雲家族，和他們 一(yī)系列令人(rén)啼笑(xiào)皆非又溫暖的小日常。FLUFFY HOUSE 是個(gè)集合可愛角色的大家庭和培育創意的工場(chǎng)，也(yě)是一(yī)個(gè)夢想的起點。"FLUFFY" 解作(zuò)毛茸茸的，令人(rén)聯想到軟綿綿的毛公仔、 蹦蹦跳(tiào)的可愛小動物等溫暖又討(tǎo)人(rén)喜愛的東西(xī)。期望透過圖像和設計，将窩心的旋律，帶進人(rén)們的生(shēng)活裏。
聯名案例：NIVEA
推薦品類：彩妝護膚、日化(huà)、食品等
借勢IP能(néng)量，加上(shàng)神秘有趣的驚喜“盲盒”可以讓用戶粉絲們獲得滿足，盲盒營銷如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，潮玩(wán)市(shì)場(chǎng)不容小觑。深圳無限腦洞品牌設計公司是一(yī)家專注品牌年輕化(huà)的設計公司，可以幫助你打造屬于自己的iP形象，用iP來(lái)給你的品牌賦能(néng)。
