年初突如(rú)其來(lái)的疫情徹底改變了(le)消費世界，消費者與品牌的關(guān)系被重新(xīn)定義。許多品牌對于自己的發展前景感到迷茫。對此，深圳無限腦洞品牌公司分(fēn)享了(le)五個(gè)打造堅韌品牌的核心功課。
第一(yī)，溢價能(néng)力是成就(jiù)強品牌的主要驅動因素。成為(wèi)了(le)成就(jiù)強品牌最重要的驅動因素之一(yī)，單純依靠爆款、流量、直播的時(shí)代，在雙循環經濟的大潮之下(xià)将變得越來(lái)越困難。而由品牌忠誠、品質感引起的複購(gòu)所帶來(lái)的品牌性增長将成為(wèi)下(xià)一(yī)波增長的源泉。溢價能(néng)力強的品牌在過去6年的品牌價值的提升是普通品牌的2倍，這(zhè)也(yě)是為(wèi)什(shén)麽茅台登上(shàng)今年的百強榜的增速第一(yī)名。而産品品質、品牌差異化(huà)和全鏈路(lù)創新(xīn)能(néng)力将決定品牌的溢價空間(jiān)，驅動未來(lái)價值增長。
第二，體(tǐ)驗叠代優化(huà)驅動品牌價值提升。在中國是體(tǐ)驗為(wèi)王。與其他所有國家相比，中國消費者對好(hǎo)(hǎo)體(tǐ)驗強烈渴望，對錯誤無法容忍。企業越來(lái)越重視(shì)打造自己的品牌體(tǐ)驗，從最早的産品品牌到場(chǎng)景品牌，到現(xiàn)在所有頂級科技企業如(rú)微軟、亞馬遜、谷歌(gē)，以及中國海爾、華為(wèi)，所有頂級的技術都在思考如(rú)何打造生(shēng)态品牌。當品牌發展到生(shēng)态品牌階段，需要無數生(shēng)态夥伴才能(néng)滿足消費者的需求，将他們變成終身(shēn)用戶，永續發展。
第三個(gè)，個(gè)性化(huà)媒介投放(fàng)增強營銷效果。與減少預算(suàn)相比，明年品牌應更重視(shì)将預算(suàn)分(fēn)配到更有效的渠道上(shàng)，結合以内容為(wèi)主的線上(shàng)推廣和以場(chǎng)景為(wèi)主的線下(xià)傳播。未來(lái)，以内容營銷為(wèi)主的社交媒體(tǐ)傳播，結合核心生(shēng)活場(chǎng)景為(wèi)主的線下(xià)高頻傳播，将是赢得品牌價值提升的兩大傳播趨勢。線上(shàng)社交媒體(tǐ)雙微一(yī)抖之外，小紅(hóng)書，B站(zhàn)也(yě)成為(wèi)年輕人(rén)社交的重要選擇，而以分(fēn)衆傳媒為(wèi)代表的消費者每天必經的公寓樓寫字樓電梯媒體(tǐ)，與商(shāng)場(chǎng)，影院等媒體(tǐ)是消費者核心接觸點，這(zhè)樣媒體(tǐ)觸點在後疫情時(shí)代，對廣告主來(lái)說(shuō)也(yě)變得越來(lái)越有意義，在中國上(shàng)半年全面下(xià)跌的狀況下(xià)，成為(wèi)了(le)極少數正增長的媒體(tǐ)平台。
在上(shàng)榜的百強品牌當中，投放(fàng)數字化(huà)戶外新(xīn)媒體(tǐ)的品牌數量最多，80%以上(shàng)的百強品牌除了(le)選擇互聯網以外，也(yě)會選擇投放(fàng)戶外的數字媒體(tǐ)（電梯媒體(tǐ)+影院媒體(tǐ)）。在後疫情階段，廣告的投放(fàng)預算(suàn)放(fàng)緩，在恢複期，以這(zhè)樣的線下(xià)場(chǎng)景媒體(tǐ)觸點，能(néng)更好(hǎo)(hǎo)地幫助品牌引爆，助力品牌強勁複蘇和增長。像飛鶴奶粉，波司登，良品鋪子(zǐ)，元氣森林等均大幅投入分(fēn)衆電梯媒體(tǐ)從而實現(xiàn)了(le)在疫情中的逆勢成長。
第四，品牌理(lǐ)想、聲譽、信任是夯實根基。當品牌進入到公衆時(shí)代，踐行品牌理(lǐ)想變得尤為(wèi)重要。擁有良好(hǎo)(hǎo)企業聲譽的品牌，他的品牌價值的增速是普通品牌的3倍。企業可以通過新(xīn)的信任模型：誠信（integrity）、認同（identification）和包容（inclusion）這(zhè)三個(gè)人(rén)文因素來(lái)赢得新(xīn)型的消費者信任，貫徹踐行品牌理(lǐ)想，打造良好(hǎo)(hǎo)的企業聲譽。
第五，乘風(fēng)破浪、出海遠(yuǎn)航。今年是我們第四年發布中國全球化(huà)品牌50強。這(zhè)裏面真的不光是制造型企業，這(zhè)裏面有很多的手遊品牌，有很多快(kuài)時(shí)尚品牌，中型的中國品牌正在開始出海，有一(yī)大批的中型企業正走在出海的前列。出海沒有回頭路(lù)，品牌可以利用這(zhè)一(yī)時(shí)間(jiān)打磨獨樹一(yī)幟的産品，打造超級渴望，逐步提升品牌韌性，讓自己的品牌成為(wèi)本土(tǔ)的一(yī)部分(fēn)。
