怎樣解決這(zhè)個(gè)問題呢(ne)？

首先要在平時(shí)的閱讀、觀影、聊天的時(shí)候，注意詞彙量的積累，這(zhè)也(yě)是文案的基本功之一(yī)。

當然，這(zhè)個(gè)積累是需要過程的，那麽在此之前，可以通過查詢《同義詞詞典》去應急。

2、另外，詞彙量的豐富，也(yě)可以直接提升寫作(zuò)水平。

就(jiù)像古代文學家程楷說(shuō)的：

“修辭無他巧，唯要知換字之法，瑣碎字宜以冠冕字換之，庸俗字宜以文雅字換之”。

雖然文案不一(yī)定要寫的冠冕和文雅，但(dàn)是都可以通過“換字之法”找到更恰當的詞彙，更合适的表達。

3、在面對特定的目标人(rén)群，進行文案的寫作(zuò)時(shí)，可以适當的插入一(yī)些(xiē)關(guān)鍵文本，去拉近與目标人(rén)群的距離。

比如(rú)當針對某一(yī)地區投放(fàng)廣告時(shí)，可以加入一(yī)些(xiē)當地方言，去拉近與讀者的距離。

像耐克在北京投放(fàng)過一(yī)個(gè)“甭信我，服我”的廣告，就(jiù)使用了(le)典型的北京話(huà)。

4、林清玄曾經說(shuō)過“如(rú)能(néng)三百莫寫三千”，也(yě)就(jiù)是說(shuō)能(néng)用300個(gè)字表達清楚的，就(jiù)不要寫3000個(gè)字。

所以在修改稿子(zǐ)的時(shí)候，在保證通透傳達的前提下(xià)，一(yī)定要無情的去精簡、去删改。

可有可無的，删；能(néng)簡化(huà)表達的，改。

5、接到任務(wù)，開始第一(yī)遍稿子(zǐ)的時(shí)候，最好(hǎo)(hǎo)不要力求完美。

如(rú)果這(zhè)時(shí)就(jiù)追求完美，很可能(néng)出現(xiàn)“7小時(shí)憋出6個(gè)字”的尴尬局面。

所以，當你查資料，做準備的時(shí)候，可以用筆（或鍵盤）幫助你去思考，也(yě)就(jiù)是想到了(le)什(shén)麽，就(jiù)先寫下(xià)來(lái)。

而在這(zhè)個(gè)過程中，思路(lù)會漸漸清晰起來(lái)，而你之前寫下(xià)來(lái)的東西(xī)，則會成為(wèi)你第二遍稿子(zǐ)的草稿或者素材。

6、作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)職業文案，你不能(néng)等待“靈感”到來(lái)，你要主動的去尋找“靈感”。

當你接到任務(wù)，或者确定選題之後，不要枯坐在椅子(zǐ)上(shàng)去空想，而是要主動去查資料、去看參考案例、去看看相關(guān)素材。

靈感，都在這(zhè)裏面。

7、一(yī)般來(lái)說(shuō)，文案有兩方面的評價标準。

一(yī)方面是商(shāng)業标準，也(yě)就(jiù)是能(néng)否很好(hǎo)(hǎo)的解決商(shāng)業問題；

一(yī)方面是藝術标準，也(yě)就(jiù)是大衆是否喜聞樂(yuè)見。

能(néng)夠同時(shí)在兩方面，同時(shí)達到高标準的，就(jiù)是大師。

當然，這(zhè)很難做到，因為(wèi)這(zhè)需要同時(shí)在商(shāng)業和藝術方面都極其敏感。

8、文案，其實很難直接改變消費者的行為(wèi)，它隻能(néng)去影響消費者對産品的看法。

當明白了(le)這(zhè)一(yī)點，就(jiù)能(néng)知道寫作(zuò)文案時(shí)，要先從消費者入手，弄清楚他們此時(shí)對于産品的看法。

然後再思考，應該通過什(shén)麽說(shuō)服策略，讓消費者形成另一(yī)種看法。

也(yě)就(jiù)會所謂“解決問題，移動指針”。

9、産品文案是“說(shuō)服”，也(yě)就(jiù)是通過擺事(shì)實、講道理(lǐ)，讓消費者認為(wèi)我是優秀的，是精良的，是最适合你的。

品牌文案是“感化(huà)”，也(yě)就(jiù)是通過自己一(yī)言一(yī)行、一(yī)舉一(yī)動，讓消費者感覺是有理(lǐ)想、有追求的，是值得喜歡和信賴的。

10、接到一(yī)個(gè)文案任務(wù)之後，在思考策略的階段，是越聚焦越好(hǎo)(hǎo)，也(yě)就(jiù)是盡量确定一(yī)個(gè)精準的問題、概念等等。

但(dàn)是到了(le)創意階段，則一(yī)定要去發散，嘗試着從各種可能(néng)的角度，去做創意的切入，然後選擇一(yī)個(gè)最優。

11、抖機靈的文案，之所以沒有效果，是因為(wèi)它并沒有在策略方面去下(xià)功夫思考，而隻是在表達層面去用力。

這(zhè)就(jiù)仿佛做一(yī)盤菜，不是想着把味道做的好(hǎo)(hǎo)吃，而隻想做一(yī)個(gè)漂亮的擺盤。

12、世界最著名的廣告公司BBDO，有一(yī)個(gè)很著名的“四點流程”：

第一(yī)，要知道你的主要目标；第二，知道你的主要目标的問題；第三，知道你的産品；第四，打破無趣的栓結。