“城市(shì)營銷”概念早已經有之，它最早來(lái)源于西(xī)方的“國家營銷”理(lǐ)念。現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒在《國家營銷》中認為(wèi)，一(yī)個(gè)國家，也(yě)可以像一(yī)個(gè)企業那樣用心經營。
中國城市(shì)宣傳發展大緻經曆了(le)三個(gè)階段：拼規模——樹形象——歸内涵，内涵傳播回歸到原點便是一(yī)種城市(shì)文化(huà)的創新(xīn)傳播，城市(shì)宣傳應有的城市(shì)文化(huà)是一(yī)種城市(shì)精神的象征和城市(shì)個(gè)性的标杆。
03
打造城市(shì)主題文化(huà)
豐滿城市(shì)血肉
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與快(kuài)消商(shāng)品的品牌打造不同，城市(shì)品牌是基于城市(shì)的曆史文脈、地理(lǐ)環境、産業優勢、資源優勢、提煉出代表性的DNA。城市(shì)品牌形象的營銷要想深得人(rén)心必須以城市(shì)主題文化(huà)為(wèi)依托；城市(shì)主題文化(huà)的構建，就(jiù)是對城市(shì)形象、品牌的高度濃縮，就(jiù)是為(wèi)城市(shì)塑造鮮明的個(gè)性。「深圳品牌設計」超級IP在城市(shì)品牌裏面的作(zuò)用。
挖掘城市(shì)獨特的氣質内涵+外在體(tǐ)現(xiàn)，通過規劃來(lái)實現(xiàn)城市(shì)品牌的塑造，通過代表性的建築加上(shàng)鮮明的城市(shì)标志和口号形成獨特的城市(shì)标簽，是城市(shì)形象的推廣和品牌塑造的關(guān)鍵。
04
城市(shì)營銷案例
你的新(xīn)加坡
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“新(xīn)加坡女(nǚ)孩”的獨特魅力
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政治明星為(wèi)國家品牌增色
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05
城市(shì)營銷手法
人(rén)見人(rén)愛的城市(shì)IP
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高知縣須崎市(shì)位于高知縣中部，面臨太平洋，轄區内多為(wèi)喀斯特地形，并延伸至海岸線。因此具有許多美麗(lì)的海灣風(fēng)光。這(zhè)裏也(yě)是被認為(wèi)是日本最後目擊到水獺的地方。所以須崎市(shì)的吉祥物新(xīn)莊君，設定是最後一(yī)隻日本水獺，肩負着尋找同為(wèi)滅絕物種的水獺同伴的任務(wù)（感覺身(shēn)世很心酸）。
據統計，日本有超過3000個(gè)吉祥物，這(zhè)些(xiē)吉祥物不僅僅隻是“标志”，還是城市(shì)超級IP，代表了(le)地方的精神和文化(huà)，最重要的是它們是有靈魂的仿如(rú)陪伴在市(shì)民(mín)身(shēn)邊的小小神靈默默守護着當地人(rén)民(mín)。「深圳品牌設計」超級IP在城市(shì)品牌裏面的作(zuò)用。日本對于城市(shì)IP形象設計的成功經驗，是我們在城市(shì)超級IP打造之路(lù)上(shàng)寶貴的财富。
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