在我們日常生(shēng)活中，食品與我們人(rén)類的關(guān)系是最為(wèi)密切的，而與之相伴的食品包裝早已進入了(le)千家萬戶。今天，無論是走進商(shāng)店(diàn)、超市(shì)，還是走進我們的家庭，處處可見設計精美、實用、方便的食品包裝。不可想象，如(rú)果沒有包裝，食品将如(rú)何被送到我們每個(gè)消費者手中。随着人(rén)們消費水平和科學技術水平的日益提高，新(xīn)産品的不斷開發，對食品包裝的要求也(yě)越來(lái)越高。
而食品飲料行業的新(xīn)品叠代速度更是非常之快(kuài)，以元氣森林為(wèi)例，從2016年至今，它已連續布局無糖茶、氣泡水、酸奶、奶茶、能(néng)量飲料等品類，盡管已有衆多産品，唐彬森此前在經銷商(shāng)大會上(shàng)仍然親自透露：元氣森林還有95%的産品沒有推出。新(xīn)品層出不窮的食品行業，如(rú)果能(néng)夠摸清如(rú)何用包裝吸引初期的消費者，可以事(shì)半功倍地給整個(gè)品牌吸引來(lái)源源不斷的流量，而在這(zhè)個(gè)”顔值為(wèi)王“的時(shí)代，包裝深刻影響着消費者的購(gòu)買決策。
那對于成功的食品包裝設計具備的關(guān)鍵要素，有以下(xià)幾點：
其一(yī)：解決痛點，讓人(rén)感覺被包裝“寵愛”
包裝最原始的功能(néng)有兩個(gè)，一(yī)是保證食品安全，如(rú)運輸途中保護内容物不被擠壓，二是讓人(rén)能(néng)夠識别出裏面盛着的大概是什(shén)麽商(shāng)品。 但(dàn)使用過程中，用戶也(yě)期待包裝為(wèi)他們創造更多驚喜，有些(xiē)聰明的設計，會讓看到包裝的人(rén)覺得自己被關(guān)懷和寵愛了(le)。
其二：增強互動，打造超預期的創意體(tǐ)驗
互動性的重要性被設計界的大師們反複提及，如(rú)何通過包裝設計和消費者建立有效的溝通，是每個(gè)優秀設計師都要考慮的問題。這(zhè)也(yě)是爆品打造的法則：給消費者制造驚喜，讓他們眼前一(yī)亮，甚至為(wèi)之尖叫。讓他們覺得有物超所值的體(tǐ)驗，甚至在食用完産品後，也(yě)不舍得把包裝丢掉。
其三：制造話(huà)題，讓包裝成為(wèi)“社交貨币”
最近有一(yī)款産品在國内外的各大短視(shì)頻平台上(shàng)很火(huǒ)爆，b站(zhàn)上(shàng)播放(fàng)量最高的一(yī)條視(shì)頻達到了(le)近50萬，抖音(yīn)快(kuài)手達人(rén)們更是紛紛效仿，自發傳播，打開快(kuài)手，能(néng)看到好(hǎo)(hǎo)多年輕人(rén)都在啃塑料瓶子(zǐ)，就(jiù)為(wèi)了(le)聽(tīng)一(yī)下(xià)那個(gè)類似啃蘋果的聲音(yīn)。
其實，這(zhè)是美國果汁品牌Martinellis的主打産品，這(zhè)個(gè)品牌曆史很悠久，至今已有150多年，作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)“老品牌”，它找到了(le)和年輕人(rén)溝通的很好(hǎo)(hǎo)的方式——創造“社交貨币”，爆款話(huà)題，讓消費者自發傳播。 而啃這(zhè)個(gè)塑料瓶能(néng)發出蘋果聲音(yīn)的原理(lǐ)也(yě)很簡單，因為(wèi)包裝瓶有三層塑料，受到外力擠壓，互相摩擦，就(jiù)會發出類似啃蘋果的”咔嚓聲“。 雖然可能(néng)會受到一(yī)些(xiē)環保人(rén)士的譴責，但(dàn)不可否認，這(zhè)是一(yī)次借助包裝打造出的成功的營銷事(shì)件。
在競争激烈的食品行業，如(rú)何打造爆品是一(yī)個(gè)永遠(yuǎn)探討(tǎo)不完的話(huà)題，因為(wèi)技術在演變，市(shì)場(chǎng)在推進，消費者的需求也(yě)在不斷變化(huà)。 小米創始人(rén)雷軍曾說(shuō)：“在當今互聯網時(shí)代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市(shì)場(chǎng)的産品和策略。溫水你哪怕做到99℃，也(yě)沒啥用。唯有沸騰之後，才有推動曆史進步的力量。” 而包裝作(zuò)為(wèi)消費者感知到産品的第一(yī)道門，其重要性不言而喻。深圳無限腦洞品牌設計公司認為(wèi)，如(rú)果摸清了(le)規律性的東西(xī)，用創新(xīn)的方法來(lái)給包裝新(xīn)的巧妙設計，由此為(wèi)切入點不斷打造爆品也(yě)是可能(néng)的，所以本文從包裝角度探討(tǎo)了(le)三個(gè)可行的思路(lù)，我們再回顧一(yī)下(xià)：
一(yī)、解決痛點，讓人(rén)感覺被包裝“寵愛”。二、增強互動，打造超預期的創意體(tǐ)驗。三、制造話(huà)題，激發用戶主動分(fēn)享的熱情。看到這(zhè)裏大家對深圳包裝設計公司，成功的食品包裝設計具備的關(guān)鍵要素。這(zhè)個(gè)問題有了(le)進一(yī)步了(le)解吧(ba)?更多的資訊請關(guān)注本站(zhàn)()的更新(xīn)!
