包裝設計究竟是幹什(shén)麽用？

  如(rú)今的茶業包裝設計不隻是滿足使用需求，而是讓它成為(wèi)産品的赢銷力，讓你的産品最大程度跳(tiào)出競品的競争，我是從事(shì)食品行業的品牌策劃工作(zuò)，客戶也(yě)經常對包裝設計産生(shēng)一(yī)些(xiē)宏觀概論的理(lǐ)解。

1.食品包裝設計的評判不是根據個(gè)人(rén)視(shì)覺審美來(lái)評判。
  這(zhè)個(gè)問題相信許多乙方同行都會遇到，你設計一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)看的包裝交給甲方，甲方回你一(yī)句不好(hǎo)(hǎo)看，到最後彼此關(guān)于一(yī)個(gè)審美的辯論，與其代表了(le)兩個(gè)人(rén)群審美觀的掠奪，這(zhè)裏面究竟是甲方更了(le)解用戶的審美還是乙方更了(le)解用戶的審美，都不是，用戶不是隻有一(yī)個(gè)具體(tǐ)人(rén)群，如(rú)果站(zhàn)在審美觀的角度來(lái)評判一(yī)個(gè)包裝設計的好(hǎo)(hǎo)與壞，到最後隻會落到一(yī)個(gè)片面的觀點，而且會否認另一(yī)方的前半生(shēng)審美觀，最關(guān)鍵的是，雙方的争執討(tǎo)論不是一(yī)件私有的藝術品，而是一(yī)件商(shāng)業化(huà)作(zuò)品，它是屬于私有的，但(dàn)它的私有不是甲方企業本身(shēn)，當産品落地到市(shì)場(chǎng)上(shàng)，零售到每個(gè)用戶手中，它的使用者都會變成每個(gè)用戶，所以站(zhàn)在甲方還是乙方的審美觀來(lái)評判商(shāng)品化(huà)的包裝設計，是不科學的。

 2.包裝設計究竟是幹什(shén)麽用？
  包裝設計有一(yī)個(gè)最基本的使用需求，隻要進入正軌商(shāng)業化(huà)市(shì)場(chǎng)，你需要讓你的包裝告訴任何一(yī)個(gè)用戶，這(zhè)裏面裝着是什(shén)麽？你賣的是什(shén)麽？随着廣告法的成熟，本人(rén)很相信這(zhè)個(gè)廣告法的成熟會讓行業形成一(yī)個(gè)更加保護專利與版權的良性競争，廣告是引導用戶與傳播理(lǐ)念的載體(tǐ)，這(zhè)個(gè)載體(tǐ)沒有确切的類型，所以随着大家都述求同質化(huà)了(le)，包裝設計廣告化(huà)也(yě)出現(xiàn)了(le)，這(zhè)時(shí)候比拼的就(jiù)是我能(néng)把賣點和優勢說(shuō)得更容易讓用戶更加心動，我能(néng)把表達的意思更加明确化(huà)，我能(néng)更精準給我想看的人(rén)看到，這(zhè)時(shí)候我們這(zhè)個(gè)行業就(jiù)出現(xiàn)了(le)，廣告法的限制就(jiù)是為(wèi)了(le)我們的語言和呈現(xiàn)方式更接近事(shì)實，其實廣告法的限制更多的是不切實際的誇大宣傳。所以包裝設計再怎麽變，創意在怎麽玩(wán)，都改變不了(le)最基本的使用需求：我賣的是什(shén)麽，你為(wèi)什(shén)麽要買我？

 3.包裝設計的提案呈現(xiàn)與落地實現(xiàn)
  這(zhè)也(yě)是本人(rén)親身(shēn)經曆，相信對很多乙方很有幫助，一(yī)開始我會考慮提案更方面的呈現(xiàn)，但(dàn)忽略了(le)使用者（甲方）的落地實現(xiàn)，一(yī)個(gè)再好(hǎo)(hǎo)看的包裝設計，無法實現(xiàn)真正落地，再好(hǎo)(hǎo)的idea都會扼殺在搖籃裏。所以提案呈現(xiàn)與落地實現(xiàn)，在你創作(zuò)之前，先了(le)解清楚兩點：1.甲方對包材的預算(suàn)與意向需求；2.選用此包裝的市(shì)場(chǎng)調研依據與實際印刷可否吻合。大家都是賣創意的，心裏都希望說(shuō)我的創意讓更多人(rén)看到，看到的前提就(jiù)是實現(xiàn)落地，讓你的飛機稿幾率降到最低(dī)。

4.包裝設計的好(hǎo)(hǎo)壞與産品銷售有多大關(guān)系
  包裝設計的好(hǎo)(hǎo)壞是可以直接與産品銷售形成相關(guān)聯的，但(dàn)絕不是全部，産品的銷售力是多方面因素所結合的，而且最關(guān)鍵的是，包裝設計給到甲方後，你們的關(guān)系是以何種關(guān)系開展下(xià)去，很重要，創意的輸出方是乙方，甲方是得到者，得到後能(néng)否把你的創意按照你的想法去呈現(xiàn)？如(rú)果不能(néng)，你需要怎麽做才能(néng)讓不能(néng)變成能(néng)？為(wèi)什(shén)麽要盡可能(néng)變成能(néng)，因為(wèi)隻有，才能(néng)按照包裝設計的最大化(huà)效果去呈現(xiàn)，讓它更大程度去幫助到産品的銷售，所以當乙方提交源文件給甲方，這(zhè)個(gè)故事(shì)還沒有結束。