品牌策劃與品牌設計有什(shén)麽區别？

随着企業升級帶來(lái)的優勝劣汰對行業利大于弊，新(xīn)的行業環境勢必誕生(shēng)一(yī)批新(xīn)能(néng)源領域的生(shēng)力軍，想要占領一(yī)席之地有一(yī)枚定位準确的地産公司标志是必不可少的。無論是有标志的地産公司改革現(xiàn)行的企業品牌形象，還是新(xīn)成立的企業創建地産公司标志都是刻不容緩的。品牌策劃與設計其實是一(yī)件事(shì)，就(jiù)是提高企業品牌的知名度和美譽度，從而提高企業市(shì)場(chǎng)銷售經濟，産生(shēng)品牌效應，下(xià)面小編就(jiù)給大家介紹一(yī)下(xià)品牌策劃與品牌設計的異同點。

　　無論以什(shén)麽産品為(wèi)基礎，有什(shén)麽樣的戰略，什(shén)麽定位，最終都要落實為(wèi)具體(tǐ)的營銷創意和執行，進而産生(shēng)價值。如(rú)果懂戰略的人(rén)沒有創意思維，他們的戰略往往高居九天，很難落地;而搞創意的人(rén)如(rú)果不懂戰略，那他們的“創意”常常是“美而空“，缺乏市(shì)場(chǎng)動力的。有時(shí)我們在會議(yì)上(shàng)討(tǎo)論品牌營銷，說(shuō)“大方向定了(le)”，實際上(shàng)往往什(shén)麽都沒定，因為(wèi)沒有好(hǎo)(hǎo)創意，并完成具體(tǐ)的創意落地，“大方向”什(shén)麽都不是。

　　策劃和設計是一(yī)個(gè)完整的體(tǐ)系，不能(néng)各自為(wèi)政。品牌策劃，更多時(shí)候就(jiù)是“品牌定位”，或進一(yī)步簡單得理(lǐ)解為(wèi)“為(wèi)産品創造一(yī)個(gè)購(gòu)買理(lǐ)由”，這(zhè)個(gè)“購(gòu)買理(lǐ)由”要用詞語(語言/文字)形式和視(shì)覺形式(平面/多媒體(tǐ))表達出來(lái)，傳播出去。品牌策劃又包含了(le)品牌命名、品牌口号、廣告文案、品牌故事(shì)等等;“視(shì)覺形式”又包含了(le)品牌logo、VIS、産品包裝、海報(bào)物料、店(diàn)面SI、多媒體(tǐ)廣告等等。

　　将策劃和設計作(zuò)為(wèi)一(yī)件事(shì)來(lái)做，有些(xiē)近似傳統中醫(yī)“辨證施治”的方法論，更為(wèi)系統化(huà)、全面、深刻。然而，在具體(tǐ)的品牌策劃創意中，有些(xiē)客戶會陷入“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”困境，在各分(fēn)支工作(zuò)項目中，以不同的标準衡量評價，甚至讓不相幹的人(rén)員(yuán)參與品牌建設討(tǎo)論，造成品牌決策效率低(dī)下(xià)，懸而未決，主題偏離，最終得到的工作(zuò)結果，往往不盡如(rú)人(rén)意，與預期有很大差距。

在設計地産公司标志的時(shí)候，可以使用很多種不同的技巧來(lái)進行技巧，對于一(yī)些(xiē)設計師來(lái)說(shuō)，他們都喜歡一(yī)種比較有條理(lǐ)的設計方式，比如(rú)說(shuō)問題歸納啓示法，就(jiù)是一(yī)種非常實用的技巧，這(zhè)種方法使用起來(lái)，可以讓人(rén)們一(yī)步一(yī)步地搞定設計，解決各種不同的問題，從而令地産公司标志設計更為(wèi)成功，擁有着更好(hǎo)(hǎo)的效果。

在設計這(zhè)類企業視(shì)覺形象的時(shí)候，都會按一(yī)定的慣性去設計，比如(rú)說(shuō)先參考同行業能(néng)源電力公司标志設計資料，再分(fēn)析有哪些(xiē)可以設計的要素，再進行相應的組合……等等，有着很多種固定的方法。但(dàn)是如(rú)果大家發現(xiàn)自己在設計的時(shí)候已經失去了(le)靈感，失去了(le)創意，或是設計出來(lái)不盡如(rú)人(rén)意的話(huà)，那麽就(jiù)需要注意好(hǎo)(hǎo)使用迂回思考的方法，選擇從别的方面來(lái)進行思考，這(zhè)樣子(zǐ)才能(néng)夠帶來(lái)不一(yī)樣的地産公司标志設計效果。