品牌VI視(shì)覺設計的好(hǎo)(hǎo)處 你知道嗎(ma)？

1、對vi不精确的知道，導緻過高的希望。

    有的企業家以為(wèi)，企業開展滞後是由于牌子(zǐ)不響，牌子(zǐ)不響是由于形象欠好(hǎo)(hǎo)，形象欠好(hǎo)(hǎo)就(jiù)是由于沒有美麗(lì)的logo和一(yī)套體(tǐ)系标準。對vi寄予過高希望，以為(wèi)隻需企業導入vi體(tǐ)系，自己的品牌就(jiù)算(suàn)建立起來(lái)了(le)，那麽一(yī)切問題就(jiù)可迎刃而解。這(zhè)種觀念顯着是過錯的。企業品牌的打造是一(yī)個(gè)表裏聯動的體(tǐ)系工程，牽涉到戰略、定位、組織、履行、産品、定價、推行等許多要素，vi僅是其中很小的一(yī)環，發揮的效果也(yě)是很有限的。希望過高，導緻絕望的心思落差越大。

2、策劃規劃公司對vi的效果言過其實，虛張聲勢，企業投入沒有完成預期成果，導緻發生(shēng)巨大心思落差。

    vi自身(shēn)僅僅一(yī)個(gè)專業的東西(xī)，淺顯的說(shuō)是企業的一(yī)件“外衣”，是以企業标志為(wèi)中心，标準企業的視(shì)覺辨認，構成建立品牌的根底。可是一(yī)些(xiē)策劃界的“高人(rén)”硬是把這(zhè)樣的東西(xī)，包裝成了(le)無所不能(néng)的魔法，賦予它廣闊的神通，讓企業家們對它進行頂禮膜拜，舉辦相似于一(yī)整套宗教的典禮。以為(wèi)隻要這(zhè)樣，才幹魔法附體(tǐ)，企業就(jiù)具備了(le)強壯的品牌無往而不堪。在這(zhè)些(xiē)高人(rén)的策劃下(xià)，企業在導入vi時(shí)，要閱曆許多相似宗教性的典禮，如(rú)建立“品牌辦理(lǐ)委員(yuán)會”，建立“企業形象工程指揮部”，舉辦“誓師大會”，“授旗典禮”等等，将一(yī)個(gè)原本單純的專業行為(wèi)，變為(wèi)一(yī)種相似巫術的行為(wèi)。企業為(wèi)此投入巨大的本錢(qián)和精力，并沒有感觸到預期的收成，故而構成較大的落差，對vi構成成見和排擠。

3、不行專業和不标準的vi作(zuò)業，導緻企業在導入vi時(shí)發現(xiàn)許多問題。

    vi作(zuò)業需求對企業進行體(tǐ)系深化(huà)的了(le)解，既要了(le)解企業文化(huà)、價值觀、品牌戰略等理(lǐ)念層面，更需求透徹了(le)解vi的運用目标和附着載體(tǐ)，以便将vi形象落到實處，而不是僅停留在紙面上(shàng)。這(zhè)一(yī)點是大多數策劃公司和廣告規劃公司難以做到的，由于這(zhè)需求投入很多的精力來(lái)實地研討(tǎo)，而不是坐在作(zuò)業室裏坐而論道。别的，許多策劃和廣告規劃公司在創造vi時(shí)，迫于本錢(qián)壓力或為(wèi)了(le)圖省勁，幹脆套用模闆，生(shēng)搬硬套。客戶拿到後表面上(shàng)看着美麗(lì)，但(dàn)等到運用時(shí)，才發現(xiàn)不是這(zhè)兒(ér)出問題、就(jiù)是那裏有問題，總覺得不合适。這(zhè)種不專業和不标準的情況在必定程度上(shàng)影響了(le)客戶對vi導入的決心。

4、傳統的vi作(zuò)業，未能(néng)跟上(shàng)網絡營銷開展的新(xīn)形勢。

    互聯網的快(kuài)速開展，使營銷環境發生(shēng)了(le)深刻的改變。大部分(fēn)廣告和規劃公司未能(néng)适應這(zhè)種改變，他們更了(le)解傳統的平面和紙質的媒體(tǐ)環境，還是以傳統的眼光和方式進行創造，他們的vi項目基本上(shàng)沒有涉及到網絡這(zhè)塊。實際上(shàng)，網絡環境下(xià)的視(shì)覺辨認，已成為(wèi)vi作(zuò)業中的重要内容，這(zhè)對傳統廣告和規劃公司是一(yī)個(gè)很大的應戰，由于這(zhè)需求對網絡媒體(tǐ)的特性有充沛理(lǐ)解，能(néng)提供相應的網絡技能(néng)解決方案。

vi的出路(lù)終究在哪裏？

    群衆消費品産品品牌很重要，他們更多需求與産品品牌緊密相關(guān)的視(shì)覺辨認體(tǐ)系，這(zhè)就(jiù)是PIS（ProductIdentitySystem）——産品辨認體(tǐ)系。一(yī)個(gè)強壯的公司品牌是工業企業最需求刻畫的，公司品牌有适當部分(fēn)是與客戶對企業的整體(tǐ)印象有關(guān)的，比方對企業的工廠環境、作(zuò)業環境、車間(jiān)環境、檢測中心、研制中心、客服中心等的視(shì)覺感觸，都會影響客戶對企業的實力和質量的判别，影響到客戶對企業的信任度建立。這(zhè)些(xiē)都是構成公司品牌的基本要素，而這(zhè)些(xiē)要素對群衆消費品産品品牌來(lái)講，是基本可以疏忽的，由于終端顧客并不關(guān)心這(zhè)些(xiē)。

從這(zhè)個(gè)含義上(shàng)講，相對群衆消費品企業來(lái)講，工業企業更依靠vi。由于vi是企業視(shì)覺辨認體(tǐ)系，它更偏重于公司品牌的刻畫，它所包括的項目菜單，大多數是用來(lái)刻畫公司品牌的。比方，在根底體(tǐ)系裏的悉數條目，在運用體(tǐ)系裏的作(zuò)業體(tǐ)系、用品體(tǐ)系、服裝體(tǐ)系、環境體(tǐ)系、交通體(tǐ)系、廣告和展現(xiàn)等子(zǐ)體(tǐ)系，它們都是與公司品牌直接相關(guān)、大多與産品品牌無關(guān)的視(shì)覺辨認vi在工業職業範疇有很強的生(shēng)命力，有很大的開展與提高空間(jiān)。我國大多數工業企業還沒有體(tǐ)系地導入過vi，在公司品牌的建造上(shàng)還十分(fēn)落後。可是，真實合适工業企業的vi導入有必要克服上(shàng)述問題，代之以全新(xīn)的專業操作(zuò)。

因而，要成功的為(wèi)工業企業導入vi，有必要做到以下(xià)幾點：

1、與客戶坦白交流，使其建立正确的希望值。

    不誇張，不降低(dī)，腳踏實地，将導入vi的含義、效果和施行過程，客觀精确的交流清楚，還其本來(lái)面目。

2、要踏踏實實做實事(shì)

    防止将vi導入變成品牌“大躍進”式的運動，消耗企業很多人(rén)力和時(shí)刻、金(jīn)錢(qián)，讓企業發生(shēng)品牌妄想症，與實際構成落差。

3、要講究vi作(zuò)業的實效，要可以落地，經得起運用中的檢測。

    許多企業的vi手冊都被置之不理(lǐ)，很大原因是沒有做調查研討(tǎo)，沒有考慮運用環境，規劃上(shàng)脫離實際，無法起到指導效果。

4、要與時(shí)俱進，要适應網絡媒體(tǐ)和網絡營銷下(xià)對企業視(shì)覺辨認的新(xīn)要求。

    這(zhè)需求我們時(shí)刻重視(shì)網絡環境，研討(tǎo)在網絡環境下(xià)怎麽創造企業視(shì)覺辨認，掌握相關(guān)的IT技能(néng)，并履行到位，如(rú)果可以很好(hǎo)(hǎo)地掌握以上(shàng)四點，實在履行到位，那麽在工業企業範疇，vi仍然大有可為(wèi)，仍然能(néng)會光輝燦爛。