導讀：

據《2020寵物行業白皮書》數據顯示：2020年全國城鎮養寵主人(rén)達6294萬人(rén)，較2019年新(xīn)增174萬人(rén)，寵物犬貓數量超1億隻。養寵人(rén)群以女(nǚ)性為(wèi)主，80、90後是養寵主力軍，在養寵人(rén)群中占比達74.3%，此外新(xīn)一(yī)代養寵人(rén)群還具有高學曆、高收入等典型特征。

場(chǎng)景時(shí)代的寵物市(shì)場(chǎng)

國民(mín)經濟的增長和社會結構的變化(huà)，消費方式呈現(xiàn)出多樣化(huà)與精神化(huà)，寵物飼養成為(wèi)了(le)精神消費的主要方式之一(yī)。以往的精神化(huà)消費群體(tǐ)，主要以一(yī)線城市(shì)居多，“工作(zuò)壓力大、生(shēng)活無節奏”是精神化(huà)消費人(rén)群明顯的标簽。這(zhè)類消費人(rén)群大多在職場(chǎng)内會不斷面臨各種糟心、煩惱、甚至是說(shuō)上(shàng)來(lái)的委屈，隻有回家那一(yī)刻，寵物的陪伴才是最輕松的。寵物能(néng)給人(rén)們帶來(lái)更多的快(kuài)樂(yuè)，幫助現(xiàn)代人(rén)排解壓力和孤獨感，寵物逐漸成為(wèi)了(le)他們身(shēn)邊“最關(guān)心”自己的“人(rén)”。

随着自媒體(tǐ)、短視(shì)頻等媒體(tǐ)内容的傳播，也(yě)将寵物更可愛、被治愈的一(yī)面被迅速展現(xiàn)了(le)出來(lái)，星星之火(huǒ)，可以燎原。現(xiàn)在不僅在一(yī)線城市(shì)，更多城市(shì)的消費者也(yě)以增添情趣、解壓、緩解孤獨等情感動機養寵物。據相關(guān)數據報(bào)道，57.1%的寵物主将寵物視(shì)為(wèi)孩子(zǐ)、親人(rén)。随着寵物在家庭地位中的升高，以及人(rén)均收入與消費觀念的改變，寵物消費需求已經越來(lái)越多樣化(huà)，垂直化(huà)。

寵物新(xīn)消費的場(chǎng)景變化(huà)

寵物家庭消費需求的新(xīn)場(chǎng)景推動了(le)寵物用品行業的快(kuài)速發展，而越來(lái)越多的寵物消費新(xīn)品牌也(yě)正在影響和改變着每個(gè)寵物家庭。飼養寵物在給家庭帶來(lái)的歡樂(yuè)的同時(shí)，“飼養”這(zhè)件事(shì)本身(shēn)也(yě)在逐步發生(shēng)變化(huà)，寵物主的關(guān)注點已經從單純的貓砂、貓狗糧等單一(yī)品類，變為(wèi)更加細緻的多場(chǎng)景産品，以提升寵物幸福感。

随着科學健康養寵觀念的普及，寵物主的消費也(yě)更加成熟、理(lǐ)性，善于學習，不再盲目信奉越貴越好(hǎo)(hǎo)，更加關(guān)注産品品質、成分(fēn)。

例如(rú)對寵物糧的選擇，已經不再一(yī)味以适口性為(wèi)主，而是考慮到寵物特别嬌嫩的腸胃和異于人(rén)類的飲食結構，日常主食、互動零食、營養補充，都需要講究，有時(shí)，即便一(yī)種糧食的适口性再好(hǎo)(hǎo)，而營養不達标，對于寵物來(lái)說(shuō)，也(yě)成為(wèi)了(le)一(yī)種變相的“磨難”。所以對于寵物品牌來(lái)說(shuō)，不僅要生(shēng)産針對寵物不同生(shēng)長時(shí)期的主糧，KA主糧，同時(shí)，也(yě)要滿足零食跟保健品的需求，隻有深度下(xià)沉到不同的場(chǎng)景内，才更能(néng)呼喚起更多的品牌價值。

“每一(yī)個(gè)極緻顆粒度場(chǎng)景，創造可以被感受的安全感與自由度：降低(dī)養寵門檻，為(wèi)寵物提供科學機制飲食如(rú)“益生(shēng)菌補劑”；寵物香波也(yě)強調蓬松、柔順、美白去黃(huáng)的不同功效”。無限腦洞公司，以「倔強家族」為(wèi)案例，對寵物市(shì)場(chǎng)進行了(le)新(xīn)的洞察，跟大家講講該品牌是如(rú)何創造新(xīn)的社會倫理(lǐ)和商(shāng)業價值，成為(wèi)可持續的生(shēng)活方式。

「倔強家族」以「創造可以被感受的安全感與自由度」的寵物友好(hǎo)(hǎo)為(wèi)核心價值觀，從寵物清潔護理(lǐ)到主糧和食品營養領域創建品牌矩陣，對寵物全成長周期需求進行了(le)全場(chǎng)景覆蓋，成為(wèi)了(le)非常具有代表性的「寵物友好(hǎo)(hǎo)的科學品牌」。

倔強家族的寵物場(chǎng)景開發

無限腦洞公司認為(wèi)：品牌不是冷冷的符号，品牌是有溫度的。

“貓砂、貓犬主糧、潔耳凝膠、口腔噴霧……從「倔強的尾巴」到「倔強嘴巴」，寵物生(shēng)活細分(fēn)新(xīn)場(chǎng)景不斷被開發，并賦予系統性、人(rén)格化(huà)、一(yī)站(zhàn)式的解決方案供給。”

正是這(zhè)種細分(fēn)化(huà)的新(xīn)場(chǎng)景在不斷開發，迎合、滿足甚至提供更加具體(tǐ)化(huà)的場(chǎng)景，給到寵物友好(hǎo)(hǎo)，最溫暖，最系統化(huà)的解決方案。

某知名貓類博主曾經科普道，貓咪是肉食性動物，貓咪需要從食物中獲取大量動物蛋白質，來(lái)滿足其對營養的需求，但(dàn)有很多的寵物主對這(zhè)一(yī)細微場(chǎng)景并不了(le)解，導緻食用單品種的貓糧後出現(xiàn)便血、拉稀、嘔吐，甚至死亡的事(shì)件，不僅讓貓咪身(shēn)體(tǐ)承受傷害，對新(xīn)手寵物主來(lái)講，更是一(yī)種高壓下(xià)的折磨與愧疚。

最優的解決方案，是要為(wèi)貓咪提供補充益生(shēng)菌，幫助貓咪調理(lǐ)腸道菌群，增強腸胃功能(néng)，讓貓咪更好(hǎo)(hǎo)吸收，但(dàn)這(zhè)隻是并行解決方案中的一(yī)環，改善貓糧是最根本的問題。

貓的腸道短、體(tǐ)内可消化(huà)碳水化(huà)合物的消化(huà)酶較少（胰腺組織分(fēn)泌的澱粉酶，麥芽糖酶等），谷物（稻谷、小麥、大麥、玉米等作(zuò)物）吃多了(le)容易肥胖和生(shēng)病，并且有些(xiē)貓還會對谷物過敏。

倔強嘴巴全價貓糧特添專利植物乳杆菌、嗜酸乳杆菌、乳雙歧杆菌這(zhè)三大活性乳酸菌，以及益生(shēng)元，每袋400億CFU活性乳酸菌組合直達腸道定植。如(rú)此組合，能(néng)夠抑制有害菌群，幫助貓咪緩解便秘和腹瀉，增強體(tǐ)質，促進消化(huà)吸收，讓貓咪腸胃更加舒适健康。

而這(zhè)就(jiù)是品牌中的溫度，對于新(xīn)手而言，「倔強家族」是幫助他們解決養寵中最重要的一(yī)環，對于有經驗的寵物主來(lái)講，「倔強家族」是寵物的呵護陪伴。品牌的溫度是從底層出發，而彙集起來(lái)就(jiù)是信任。

品牌也(yě)是一(yī)種“愛”

「倔強家族」旗下(xià)産品細分(fēn)程度很高，從「倔強的尾巴」代表的寵物清潔類用品：香味除臭劑、貓砂、沐浴露、口腔清潔、智能(néng)家居；到「倔強嘴巴」代表的寵物主糧和食品類：貓糧、狗糧、零食、益生(shēng)菌、輔食等；組成品牌矩陣，實現(xiàn)「倔強家族」大品牌陣營。

「倔強家族」針對與寵物有關(guān)的最小觀念深入「場(chǎng)景開發」，代表着品牌自身(shēn)獨有的認知系統的科學性與可持續性。疫情帶來(lái)的不确定性已經成為(wèi)長期伴随人(rén)類的新(xīn)常态。人(rén)們與寵物的關(guān)系也(yě)将越來(lái)越緊密。根據報(bào)告顯示：寵物數量保持穩定增長，寵物家庭飼養率逐步提升；

寵物市(shì)場(chǎng)在走向成熟，行業正逐漸發展出覆蓋寵物全生(shēng)命周期服務(wù)的産業鏈，線上(shàng)線下(xià)全渠道模式也(yě)日益完善。未來(lái)，如(rú)何構建“寵物友好(hǎo)(hǎo)門店(diàn)”與“寵物友好(hǎo)(hǎo)社區”也(yě)将成為(wèi)新(xīn)商(shāng)業價值觀。