随着社會的發展，人(rén)們文化(huà)品位的提升和受衆審美期待的提高，越來(lái)越多的文學技巧運用于廣告創作(zuò)，使得廣告不僅僅是銷售商(shāng)品，廣告本身(shēn)也(yě)成為(wèi)大衆文化(huà)的重要組成部分(fēn)。一(yī)語中的的廣告語，讓您的品牌更出彩，接下(xià)來(lái)深圳市(shì)無限腦洞公司給你腦洞大開的16種廣告口号創意法則，讓品牌更容易C位出道！
無限腦洞公司專注于品牌營銷策劃、企業logo設計、vi設計、産品包裝設計、CI設計、空間(jiān)體(tǐ)驗設計。以“探索品牌未來(lái)發展，建立成長營銷體(tǐ)系” ，為(wèi)企業提供營銷策略+品牌年輕化(huà)設計服務(wù)，。
寫廣告口号比寫廣告難多了(le)
廣告口号雖隻有寥寥數語，卻要求概括出公司的實質、産品的特性、品牌的精神；有時(shí)它還必須根據不同的廣告戰役需求，做出相應調整。而且，客戶個(gè)人(rén)品位對決定廣告口号的影響非常之大，創作(zuò)難度更是高出不少。
廣告口号
又叫廣告語，英文又稱為(wèi)Slogan、Tagline等。
它是用來(lái)協助廣告為(wèi)某一(yī)個(gè)品牌或組織樹立形象、明确定位，
強調個(gè)性的标志性短語。簡明扼要的口号在廣告中起到畫龍點睛的作(zuò)用，
它被廣告主長期、反複地使用，用來(lái)加強受衆對于品牌或産品的印象。
廣告口号的特點
1、易讀易記，口語化(huà)
2、句式簡單，适合反複訴求
3、有一(yī)定的口号性與警示性
4、有一(yī)定的現(xiàn)代感和流行性
廣告口号升級的三重境界
說(shuō)得對 确定最重要的信息内容
說(shuō)得好(hǎo)(hǎo) 尋找與消費者溝通的最佳方式
說(shuō)得妙 怎麽把璞玉雕琢得更加精美
無限腦洞公司腦洞大開的廣告口号創作(zuò)方法
1 呈現(xiàn)産品屬性
千禧年，蘋果發現(xiàn)音(yīn)樂(yuè)播放(fàng)器(qì)體(tǐ)驗極差，喬布斯要求硬件大牛JonRubinstein做點靠譜的東西(xī)，于是第一(yī)代Ipod在2001年推出。它的配置讓人(rén)驚豔，同時(shí)體(tǐ)積明顯小于當時(shí)的其他MP3競品，所以就(jiù)有了(le)下(xià)面這(zhè)句話(huà)。
這(zhè)就(jiù)是品牌能(néng)讓消費者相信的産品事(shì)實。當消費者對你不熟悉的時(shí)候，你得找論據來(lái)，論證自己的論點。舉個(gè)例子(zǐ)，一(yī)個(gè)男孩向一(yī)個(gè)女(nǚ)孩表達自己的經濟實力，說(shuō)「我很有錢(qián)」和「我有三套房(fáng)子(zǐ)」，是完全不一(yī)樣的後果。
2 定義品牌角色
在星巴克的理(lǐ)念中，顧客之所以找上(shàng)門，主要有三點：咖啡的因素、人(rén)的因素、感覺因素。舒爾茨認為(wèi)，星巴克的門店(diàn)需要洋溢一(yī)種惬意的體(tǐ)驗，讓顧客在這(zhè)樣的空間(jiān)中，緩解來(lái)自工作(zuò)和家庭的壓力——于是就(jiù)有了(le)那句「家和辦公室之外的第三空間(jiān)」。
定義品牌的角色，要在品類相關(guān)的基礎上(shàng)添加差異化(huà)表達，使新(xīn)鮮的東西(xī)有熟悉感，熟悉的東西(xī)有新(xīn)鮮感。這(zhè)一(yī)來(lái)讓消費者容易理(lǐ)解産品，降低(dī)學習成本，二來(lái)帶來(lái)驚喜，提高消費者對産品的興趣，适用于在品類裏有所創新(xīn)或者重新(xīn)定義品類的産品，區隔與競品的差異。
3 直接告知特點、好(hǎo)(hǎo)處
如(rú)果能(néng)找到其他人(rén)之前都沒發現(xiàn)的用戶痛點，那麽就(jiù)可以直接把産品帶來(lái)的好(hǎo)(hǎo)處展示出來(lái)，快(kuài)準狠地戳中痛點。
這(zhè)樣的做法要注意幾點。首先，在這(zhè)句話(huà)後面最好(hǎo)(hǎo)搭配一(yī)些(xiē)支撐這(zhè)個(gè)「好(hǎo)(hǎo)處」的産品屬性，增強說(shuō)服力；其次，使用對比、對仗、諧音(yīn)等文案修飾的方法，讓它朗朗上(shàng)口，來(lái)增強這(zhè)句話(huà)的傳播性；最後，這(zhè)類廣告語适合大規模投放(fàng)，快(kuài)速地搶占消費者的心智。
其它案例：
百度一(yī)下(xià)你就(jiù)知道（百度搜索）
原裝進口全世界（天貓國際）
大屏手機就(jiù)是小米max（小米手機）
A memory to remember 記憶 永遠(yuǎn)都在 （金(jīn)士頓）
測的準，才放(fàng)心（家康）
真全棉，不過敏（全棉時(shí)代）
4 給出行動方案
當品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業領先位置時(shí)，就(jiù)可以把「品牌即品類」的定位理(lǐ)論拎過來(lái)，穩固自己的成功。這(zhè)種做法，可以降低(dī)消費者的風(fēng)險擔憂，建立信任感，幫助消費決策。
案例：
小餓小困，喝(hē)點香飄飄（香飄飄）
經常用腦，多喝(hē)六個(gè)核桃（六個(gè)核桃）
餓了(le)别叫媽，叫餓了(le)麽（餓了(le)麽）
飯後嚼兩粒（益達）
累了(le)困了(le)喝(hē)紅(hóng)牛（紅(hóng)牛）
今年過節不收禮，收禮還收腦白金(jīn)。
大寶天天見
愛她就(jiù)請她吃哈根達斯
上(shàng)天貓，就(jiù)購(gòu)了(le)
人(rén)頭馬一(yī)開，好(hǎo)(hǎo)事(shì)自然來(lái)
百度一(yī)下(xià)，你就(jiù)知道
5 建立信任感
當品牌獲得初步成功，知名度高，處于行業領先位置時(shí)，就(jiù)可以把「品牌即品類」的定位理(lǐ)論拎過來(lái)，穩固自己的成功。這(zhè)種做法，可以降低(dī)消費者的風(fēng)險擔憂，建立信任感，幫助消費決策。
案例：
榴蓮披薩創造者（樂(yuè)凱撒）
連起來(lái)可繞地球十圈（香飄飄）
堅果銷量第一(yī)品牌（三隻松鼠）
門窗世家，呵護到家（飛宇門窗）
6 直接喊出定位
因為(wèi)特别直接，缺乏戲劇(jù)化(huà)表達，缺乏創意，顯得比較乏味，這(zhè)是最基本、最簡單粗暴的方式。
案例：
東阿阿膠
品牌定位：滋補國寶
廣告語：滋補國寶，東阿阿膠。
雅迪
品牌定位：高端電動車
廣告語：雅迪，更高端的電動車。
方太
品牌定位：高端廚電領導者
廣告語：高端廚電領導者
雨潔
品牌定位：去屑洗發水
廣告語：去頭屑，用雨潔。
安吉爾
品牌定位：高端淨飲水專家
廣告語：安吉爾，高端淨飲水專家
7、數字說(shuō)話(huà)
數字有利于增強真實感，更容易讓人(rén)信任。這(zhè)個(gè)數字可以是銷量，可以是使用人(rén)數，可以是曆史，可以是其他任何可表達品牌優勢的數字。
案例：
台塑王品牛排
品牌定位：高檔牛排
廣告語：一(yī)頭牛僅供六客
力士香皂
品牌定位：高檔香皂
廣告語：10位影星中，有9人(rén)用力士沐浴香皂護理(lǐ)皮膚。
老鳳祥
品牌定位：曆史悠久的珠寶品牌
廣告語：跨越三個(gè)世紀的經典
加多寶涼茶
品牌定位：涼茶領導者
廣告語：全國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。
8、典型場(chǎng)景
選擇定位關(guān)鍵詞所應用的若幹經典場(chǎng)景來(lái)具體(tǐ)表達。
案例：
江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化(huà)用藥
廣告語：肚子(zǐ)脹、不消化(huà)，用江中牌健胃消食片！
金(jīn)茅台
品牌定位：高端宴請用酒
廣告語：貴人(rén)來(lái)，金(jīn)茅台
9、借勢對手
為(wèi)了(le)把不知名的傳播出去，和人(rén)們心智中已存在的已存在的強勢認知關(guān)聯是巧妙做法。
案例：
思遠(yuǎn)雙N
品牌定位：非大學職業教育
廣告語：不上(shàng)大學 就(jiù)讀雙N
胡慶餘堂
品牌定位：江南(nán)藥王
廣告語：北有同仁堂，南(nán)有慶餘堂。
不隻大吸力，更要全淨化(huà)（廚之道）
美國太陽城，中國香洲城（香洲城）
10、喚起生(shēng)理(lǐ)感受
通過廣告語瞬間(jiān)激發某種生(shēng)理(lǐ)感受，引發聯想，最好(hǎo)(hǎo)能(néng)用一(yī)個(gè)名詞、形容詞，把這(zhè)種感受具象化(huà)。
案例：
牛奶香濃，絲般感受
康師傅方便面，好(hǎo)(hǎo)吃看得見
農(nóng)夫山泉有點甜
難言之隐，一(yī)洗了(le)之
味道好(hǎo)(hǎo)極了(le)（The taste is great）
象牙香皂：100%的純粹
There's nothing between Calvin and me（我和Calvin親密無間(jiān)）
Taste the feeling（品味感覺—可口可樂(yuè)2016新(xīn)廣告語）
11、喚醒心理(lǐ)情感
心理(lǐ)情感可從兩個(gè)角度喚醒，一(yī)是個(gè)人(rén)的自豪感，二是人(rén)際間(jiān)的情感。
案例：
——喚醒個(gè)人(rén)自豪感——
飄柔就(jiù)是這(zhè)樣自信
Because You’reWorth It（巴黎歐萊雅，你值得擁有）
你的能(néng)量超乎你的想象（紅(hóng)牛）
紅(hóng)牛給你翅膀
你本來(lái)就(jiù)很美（自然堂）
萬寶龍總有非凡故事(shì)
——喚醒人(rén)際間(jiān)的情感——
A KodakMoment（就(jiù)在柯達一(yī)刻）
孔府家酒，叫人(rén)想家
支付寶，知托付
彈指間(jiān)，心無間(jiān)（騰訊）
方太，因愛偉大
12、表達理(lǐ)念态度
可以是企業、品牌主體(tǐ)的思考和行動觀念，也(yě)可以從市(shì)場(chǎng)角度，表明品牌的行動方向。
案例：
原來(lái)生(shēng)活可以更美的（美的）
因您而變（招商(shāng)銀行）
我們不生(shēng)産水，我們隻是大自然的搬運工（農(nóng)夫山泉）
為(wèi)發燒而生(shēng)（小米）
全家就(jiù)是你家 ( 全家便利商(shāng)店(diàn) )
便宜一(yī)樣有好(hǎo)(hǎo)貨 ( 全聯福利中心 )
Let’s make things better.（讓我們做得更好(hǎo)(hǎo)）
keep walking（尊尼獲加）
think small（大衆甲殼蟲）
think different（蘋果電腦）
每一(yī)句話(huà) 都是思念（中華電信）
自律給我自由（keep）
13、表現(xiàn)優勢信心
可以是企業、品牌主體(tǐ)的思考和行動觀念，也(yě)可以從市(shì)場(chǎng)角度，表明品牌的行動方向。
案例：
海爾，中國造
果凍，我要喜之郎
金(jīn)利來(lái)，男人(rén)的世界
海瀾之家，男人(rén)的衣櫃
“The Ultimate Driving Machine（終極駕駛機器(qì)）
好(hǎo)(hǎo)空調，格力造
沒人(rén)能(néng)擁有百達翡麗(lì)，隻不過為(wèi)下(xià)一(yī)代保管。
傳奇品質，百年張裕
永遠(yuǎn)是可口可樂(yuè)
14、諧音(yīn)押韻
諧音(yīn)是較為(wèi)常見的廣告語形式，利用“音(yīn)”與“字”的不同，來(lái)進行表達。
案例：
一(yī)瓶當關(guān) 萬污莫開 (３Ｍ魔利萬用去污劑 )
叫天天不印Canon幫你印!( 佳能(néng)印表機 )
愛上(shàng)讀來(lái)讀往（Kindle 電子(zǐ)書閱讀器(qì)）
越是簡單 悅氏不簡單（悅氏礦泉水）
上(shàng)天貓，就(jiù)購(gòu)了(le)（天貓）
15、單字詞重複
諧音(yīn)是較為(wèi)常見的廣告語形式，利用“音(yīn)”與“字”的不同，來(lái)進行表達。
案例：
不放(fàng)手 直到夢想到手（黑松沙士）
夏天好(hǎo)(hǎo)熱 愛要趁熱 ( 哈根達斯 )
我做最好(hǎo)(hǎo) 你坐最好(hǎo)(hǎo)（INADA按摩椅）
有汰漬 沒污漬（汰漬洗衣液）
從知己 看見自己（三得利飲品）
16、對立對比
此類型廣告語會讓人(rén)感到新(xīn)鮮有趣，很容易就(jiù)能(néng)夠引發消費者的好(hǎo)(hǎo)奇心及思考，進而對内在含義與表達方式的關(guān)系進行理(lǐ)解。
案例：
漂亮得不像實力派（堅果手機）
不平凡的平凡 （大衆銀行）
世界越快(kuài) 心 則慢(màn) （中華電信）
使不可能(néng)變成可能(néng)（佳能(néng)）
深圳市(shì)無限腦洞品牌設計公司創立以來(lái)，以不斷探索的精神先後服務(wù)過新(xīn)概念連鎖餐飲、互聯創新(xīn)科技、時(shí)尚創意、創新(xīn)消費、培訓教育、大健康醫(yī)藥、新(xīn)農(nóng)業等多個(gè)行業領域。為(wèi)企業品牌形象，營銷策劃提供指數級成長系統解決方案，讓用戶主動連接市(shì)場(chǎng)，讓品牌在市(shì)場(chǎng)持續爆發，從而實現(xiàn)低(dī)成本、快(kuài)速有效的創建企業品牌，實現(xiàn)企業商(shāng)業價值！無限腦洞公司對于品牌設計有着自己的獨特的見解和專業的水準，歡迎來(lái)探討(tǎo)有關(guān)品牌發展之道。
