從生(shēng)打椰系列，到厚乳椰系列，椰子(zǐ)飲品在今年可謂是從年頭火(huǒ)到年尾。但(dàn)是哪裏的椰子(zǐ)都比不上(shàng)原産地的新(xīn)鮮，而椰子(zǐ)最盛産之地，就(jiù)在中國最南(nán)的地方——海南(nán)省。今天無限腦洞跟大家介紹的這(zhè)個(gè)椰子(zǐ)茶飲品牌，為(wèi)海南(nán)本地椰子(zǐ)茶飲品牌，利用地域文化(huà)優勢，讓消費者形成地域品牌的獨特認知。

HI YO YE 海裏有椰子(zǐ)

品牌名稱“海裏有椰子(zǐ)”一(yī)語雙關(guān)，“海”既代表海南(nán)省，也(yě)代表大海。海與椰子(zǐ)都為(wèi)海南(nán)島的标志性元素，加深消費者對于地域元素的印象。英文名稱“Hiyoye”為(wèi)“海有椰”的音(yīn)譯，諧音(yīn)玩(wán)法增加品牌的趣味性。

LOGO中的圖形以海南(nán)島版圖做背景，搭配了(le)像素畫風(fēng)的公仔。品牌主題色主要以高飽和的海藍色與椰綠(lǜ)色為(wèi)主，清新(xīn)配色展現(xiàn)海島風(fēng)情。

品牌IP方面塑造了(le)一(yī)個(gè)年輕小夥，搭配了(le)“椰子(zǐ)樹”造型的綠(lǜ)色頭發，個(gè)性IP提高了(le)品牌辨識度，同時(shí)增加了(le)設計的趣味性。像素風(fēng)IP與舊版QQ秀形象相似，引起年輕消費者共鳴。

像素畫風(fēng)插畫加入複古電玩(wán)元素，勾起年輕消費者的舊時(shí)回憶。

讓品牌IP融入到不同的場(chǎng)景插畫當中，豐富視(shì)覺體(tǐ)内容。

海裏有椰子(zǐ)強調鮮榨、低(dī)糖的健康配方，産品海報(bào)将産品原料展示出來(lái)，強調産品的自然、健康優勢。

品牌的輔助圖形提取了(le)90年代的複古電子(zǐ)設備，例如(rú)任天堂遊戲機、俄羅斯方塊機、街頭霸王電玩(wán)機等等。

品牌的應用系統也(yě)十分(fēn)具有趣味性，視(shì)覺體(tǐ)系中的複古電子(zǐ)物件還原出來(lái)，作(zuò)為(wèi)産品周邊，例如(rú)膠片相機與俄羅斯方塊機。将視(shì)覺中的内容還原成摸得到看得見的實物，增加了(le)與消費者的互動性，讓消費者體(tǐ)驗也(yě)能(néng)得到升華。相對于服飾、盲盒或其餘價格較高的周邊産品，價格更低(dī)的複古電玩(wán)與物件，在購(gòu)買力上(shàng)更勝一(yī)籌。

無限腦洞認為(wèi)：在這(zhè)個(gè)民(mín)族文化(huà)自信的時(shí)代，地域文化(huà)對于市(shì)場(chǎng)的推動力不容小觑。餐飲品牌的核心競争力就(jiù)是要做出特色，海裏有椰子(zǐ)有強大的文化(huà)母體(tǐ)——海南(nán)文化(huà)做支撐，作(zuò)為(wèi)主打椰子(zǐ)飲品的品牌來(lái)說(shuō)具有相當大的優勢。

年輕化(huà)的設計必然要夠有趣，才能(néng)吸引到年輕消費群體(tǐ)，這(zhè)組設計在趣味互動上(shàng)做到很到位。不僅有視(shì)覺上(shàng)的，更是将其中的元素進行還原，讓消費者近距離接觸那些(xiē)曾經的快(kuài)樂(yuè)，擊中消費者為(wèi)有趣買單的心。