門頭換得好(hǎo)(hǎo)不好(hǎo)(hǎo)，決定了(le)品牌升級的成功率
無限腦洞認為(wèi)，門頭作(zuò)為(wèi)流量轉化(huà)的重要入口，不僅要美觀，更要精準傳達品牌信息和内核文化(huà)。門頭作(zuò)為(wèi)品牌視(shì)覺營銷的重要内容，是幫助餐飲老闆吸引消費者注意力的秘密武器(qì)。
既然是獲客引流，那麽美觀隻是門頭要求中的一(yī)個(gè)部分(fēn)，其最終的目的，是營銷。
好(hǎo)(hǎo)看的門頭千篇一(yī)律，可以精準營銷的門頭萬裏挑一(yī)。
一(yī)個(gè)優秀的門頭應該包含：品類、slogan、品牌色、文化(huà)、亮度五要素，要在3秒(miǎo)之内傳達給消費者品牌的核心觀念和産品信息，并迅速獲客。
據統計，門頭能(néng)吸引顧客占餐廳引流的30% 。
對門頭而言，吸引顧客有一(yī)個(gè)“3秒(miǎo)效應” ，即能(néng)不能(néng)吸引到顧客走進來(lái)，顧客将在3秒(miǎo)内決定。
那麽，具有強獲客能(néng)力的門頭是怎麽來(lái)的呢(ne)？下(xià)面，無限腦洞設計公司根據案例為(wèi)大家進行分(fēn)析。
換個(gè)門頭，營業額爆增了(le)3倍！
蘇州吾悅廣場(chǎng)的七分(fēn)甜門店(diàn)升級後的第4個(gè)月(yuè)(yuè)營業額和去年同期相比，增長了(le)307%，在剛剛過去的4月(yuè)(yuè)份，這(zhè)家店(diàn)的日出杯量是去年同期的2倍以上(shàng)，營業額漲了(le)近3倍。
相較于原來(lái)卡通形象的門頭，新(xīn)升級的門頭和店(diàn)内大面積使用了(le)沖擊力強的黃(huáng)色。
一(yī)眼望過去，絕對是整條街“最黃(huáng)的仔”，你很難忽視(shì)它。店(diàn)名“7分(fēn)甜芒果飲品”幾乎頂滿了(le)整個(gè)門頭，視(shì)覺沖擊力極高。
換個(gè)門頭，被所有人(rén)吐槽但(dàn)是營業額增了(le)不少
老娘舅品牌剛升級的時(shí)候，被衆多人(rén)吐槽，為(wèi)此華與華的華杉先生(shēng)撰寫了(le)一(yī)篇長文來(lái)回應大家的質疑，說(shuō)實話(huà)，無限腦洞也(yě)覺得這(zhè)次升級的很醜。
但(dàn)是從升級後的數據來(lái)看，老娘舅的品牌提及度、獲客率和轉化(huà)率都有明顯增長，把舅舅放(fàng)在碗裏這(zhè)個(gè)超級符号真的太刺激人(rén)了(le)。
當然這(zhè)些(xiē)增長中很多都是短期為(wèi)了(le)獵奇産生(shēng)，對于長久的影響就(jiù)要看品牌影響力了(le)。
換個(gè)門頭，在米飯快(kuài)餐行業中成為(wèi)黑馬
谷田稻香新(xīn)升級的logo上(shàng)有一(yī)隻青蛙的造型，加上(shàng)“現(xiàn)煲瓦鍋飯”的解釋，你就(jiù)知道這(zhè)是一(yī)家主打米飯的餐廳，上(shàng)海已開門店(diàn)208家，蘇州26家。
據了(le)解，目前谷田稻香正在以每月(yuè)(yuè)最低(dī)兩家的速度開店(diàn)，輕松成為(wèi)是江浙地區米飯快(kuài)餐行業中的黑馬。
△升級前
△升級後
換個(gè)門頭，從髒亂小店(diàn)變成輕食網紅(hóng)
沙縣小吃，号稱國際四大料理(lǐ)之一(yī)，相信大家都吃過，雖然開店(diàn)數量幾乎是KFC和麥當勞加起來(lái)的總和，但(dàn)是它的形象始終無法被人(rén)認同。
所以，當淘寶和沙縣聯手進行了(le)一(yī)波線下(xià)店(diàn)的改造後，去沙縣小吃吃飯竟然要排隊了(le)。不僅如(rú)此，沙縣還出了(le)沙縣輕食，走起了(le)日式風(fēng)。
換個(gè)門頭，讓年輕人(rén)愛上(shàng)了(le)菜市(shì)場(chǎng)
去年9月(yuè)(yuè)，9位設計師爆改杭州紅(hóng)石闆菜場(chǎng)，讓傳統印象中髒亂濕的菜市(shì)場(chǎng)變身(shēn)為(wèi)集幹淨、舒适、情調、品位于一(yī)身(shēn)，大家争相打卡的網紅(hóng)聖地。
很多年輕人(rén)都說(shuō)，因為(wèi)這(zhè)個(gè)菜市(shì)場(chǎng)，我愛上(shàng)了(le)逛菜市(shì)場(chǎng)和做飯。
獲客門頭的6大特點3個(gè)要點
從這(zhè)些(xiē)案例中，無限腦洞可以總結出創意店(diàn)招提升注意力和轉化(huà)率的幾個(gè)特點：
色塊
引起注意并産生(shēng)影響；
對稱和平衡
保持簡潔；
關(guān)聯
與行業和品牌特性相關(guān)，讓人(rén)心領神會；
重複
幫助圖形和文字脫穎而出；
奇數
可使大腦處理(lǐ)時(shí)間(jiān)稍長，相應延長注意力，而且看起來(lái)也(yě)更具吸引力；
鏡像和三角剖分(fēn)
創建高焦點和三角形效果可以吸引人(rén)的眼球，并且可能(néng)會産生(shēng)很大的影響；
……
無限腦洞設計公司總結，獲客門頭最重要的三大要點：
一(yī)、品類産品
門頭所呈現(xiàn)的信息，需要第一(yī)時(shí)間(jiān)讓消費者知道你是賣什(shén)麽的，因為(wèi)在一(yī)般餐飲品類裏消費者最先關(guān)心的就(jiù)是“我能(néng)得到什(shén)麽”，即賣什(shén)麽産品的，正所謂品類與産品對接消費需求。
二、價值價格
指的是産品的差異化(huà)價值，在顧客進店(diàn)前，我們要給顧客一(yī)個(gè)進店(diàn)消費的理(lǐ)由如(rú)：
品牌承諾：羊肉串取自來(lái)自呼倫貝爾的羊;
顧客自行驗證：奶茶飲品半杯都是料；
第三方背書：大衆點評熱門榜第一(yī)。
滿足其合理(lǐ)價值後，進入到消費決策的最後一(yī)道關(guān)卡，對應自己的消費預算(suàn)及價格多少，預算(suàn)之内進店(diàn)，反之。
這(zhè)裏補充一(yī)點：所謂消費者喜歡占便宜，不如(rú)說(shuō)消費者在判斷其産品價值是否超越産品價格（通俗來(lái)說(shuō)就(jiù)是值不值）。
三、行為(wèi)感召
促進決策行動。如(rú)門頭安裝動态裝置，吸引消費者視(shì)線。
舉一(yī)個(gè)比較粗暴且常見的例子(zǐ)：我們會發現(xiàn)，大街上(shàng)很多理(lǐ)發店(diàn)門口總會放(fàng)一(yī)個(gè)旋轉燈柱，這(zhè)就(jiù)是用來(lái)引起我們注意的。
當然現(xiàn)在也(yě)有一(yī)種新(xīn)的動态裝置：立方屏。又比如(rú)銷售堆頭，正所謂貨賣堆山，營造一(yī)種熱賣的氛圍等等。
作(zuò)為(wèi)視(shì)覺營銷的重心，用店(diàn)招來(lái)幫助顧客做決策，是實體(tǐ)店(diàn)鋪最劃算(suàn)的品牌推廣了(le)。
小結
任何生(shēng)意場(chǎng)上(shàng)的競争，本質上(shàng)都是流量的競争。
餐飲也(yě)是這(zhè)樣，無論你做堂食還是外賣，都是建立在有流量的基礎上(shàng)達成的，店(diàn)鋪流量越大，代表着獲客能(néng)力就(jiù)越強，成交率和交易頻次也(yě)就(jiù)越高。
要說(shuō)餐廳門店(diàn)獲客引流，門頭的設計至關(guān)重要！
門頭不僅是品牌名稱，還是餐廳的“廣告位置、流量入口、顧客第一(yī)接觸點”。
寫到最後，要想設計出一(yī)款有創意，又非常契合活動主題的門頭，是需要對客戶的品牌和活動本身(shēn)進行充分(fēn)了(le)解後，再進行視(shì)覺化(huà)體(tǐ)現(xiàn)。
