茶和咖啡以各自獨特的味道口感、文化(huà)基底與社交因素等，逐漸成為(wèi)消費者的日常飲品。而咖啡因為(wèi)具有咖啡因能(néng)提神醒腦的原因，更受年輕消費者的追捧。

在近幾年，咖啡一(yī)度比奶茶更為(wèi)火(huǒ)熱，不少大牌也(yě)下(xià)場(chǎng)跨界做起了(le)咖啡。但(dàn)如(rú)今的咖啡市(shì)場(chǎng)卻嚴重内卷，各種品牌都在口味與性價比上(shàng)狠下(xià)功夫，就(jiù)連在設計上(shàng)也(yě)緊緊追求年輕人(rén)審美，頻頻帶給人(rén)們驚喜。

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LOOSE GOOSE大鵝咖啡便以年輕人(rén)追求自由灑脫的生(shēng)活風(fēng)格切入，用不正經的鵝作(zuò)為(wèi)品牌IP。而品牌與IP的設想來(lái)源也(yě)很有意思，品牌緣起于一(yī)輛移動咖啡車的一(yī)場(chǎng)街頭漫談，而随心所欲的想法，與IP“玩(wán)世不恭”的态度正是其品牌想要表達的随性灑脫。

品牌中随處都可見大鵝的形象，是來(lái)自豪邁開懷大笑(xiào)的意象表達，通過多元化(huà)的生(shēng)活方式帶給大家快(kuài)樂(yuè)灑脫，通過擁抱鵝系生(shēng)活盡情釋放(fàng)率真天性！對照年輕人(rén)煩悶急促的生(shēng)活，為(wèi)品牌樹立起輕松灑脫的形象！

在包裝物料方面，主顔色為(wèi)品牌色咖啡色，以白色為(wèi)輔助色，簡潔又潮流。搭配無處不在的大鵝，通過别具一(yī)格的IP，使得品牌極具擴張力，在設計風(fēng)格上(shàng)都沿用于此，形成品牌的統一(yī)性，增加品牌的記憶點。

在包裝上(shàng)，搭配IP不正經的話(huà)語，不僅凸顯了(le)品牌自由灑脫的品牌形象，也(yě)為(wèi)品牌IP帶來(lái)更多的可玩(wán)性！

品牌那随處可見的“流氓鵝”在為(wèi)品牌樹立品牌形象的同時(shí)，有趣搞怪的話(huà)語也(yě)讓消費者更容易對品牌産生(shēng)記憶點。輕松惬意的形象讓消費者能(néng)時(shí)刻感受到品牌的活力與趣味。 

随着市(shì)面上(shàng)的咖啡品牌越來(lái)越多，同質化(huà)較大的咖啡市(shì)場(chǎng)加上(shàng)年輕人(rén)一(yī)成不變的生(shēng)活，都讓消費者感到疲勞。而品牌用獨特的IP形象，為(wèi)咖啡注入了(le)活力與灑脫，為(wèi)年輕人(rén)增添一(yī)種可釋放(fàng)率真天性的方式。