為(wèi)吸引新(xīn)一(yī)代消費群體(tǐ)的目光，韓國消費電子(zǐ)巨頭LG于4月(yuè)(yuè)12日對外公布了(le)全新(xīn)的品牌形象，強化(huà)「LG = Life’s Good」品牌理(lǐ)念的同時(shí)引入了(le)新(xīn)的品牌色、定制字體(tǐ)以及全新(xīn)的視(shì)覺表達形式。

1995年，LG的圓形笑(xiào)臉圖标首次亮相，28年來(lái)，這(zhè)個(gè)圖标除了(le)增加高光質感外沒有任何内容上(shàng)的變化(huà)。

此次推出的全新(xīn)品牌形象仍将保留笑(xiào)臉圖标，但(dàn)在數字空間(jiān)中，這(zhè)個(gè)笑(xiào)臉的呈現(xiàn)形式将有全新(xīn)展現(xiàn)。

LG笑(xiào)臉将擁有8種獨特的表情和動作(zuò)，其中包括點頭、旋轉、眨眼和微笑(xiào)。用動畫形式讓标志栩栩如(rú)生(shēng)，能(néng)更好(hǎo)(hǎo)地以友好(hǎo)(hǎo)、種诙諧的方式與消費者進行溝通和互動。

長期以來(lái)，LG的品牌口号「Life’s Good」使用的是Charlotte Sans Bold字體(tǐ)。本次品牌重塑将口号的字體(tǐ)更改為(wèi)全新(xīn)的定制字體(tǐ)。

這(zhè)是一(yī)套非常具有特點的襯線字體(tǐ)，字型結構的靈感來(lái)自LG的各種産品，很好(hǎo)(hǎo)傳遞了(le)LG「充滿活力和青春」的品牌形象。

另外，LG在保留其标志性紅(hóng)色的同時(shí)還将在所有客戶接觸點上(shàng)使用更具活力的「LG Active 紅(hóng)色、白色和黑色的各種漸變元素，可以根據不同的産品或服務(wù)進行性應用，讓品牌更具多樣性。

LG表示，新(xīn)品牌戰略不僅強化(huà)了(le)該公司的獨立身(shēn)份，還表明了(le)其吸引更大的跨國家和跨時(shí)代的消費者群體(tǐ)的意願和能(néng)力。LG的目标是成為(wèi)一(yī)個(gè)标志性的品牌，與不同年代和地區的消費者産生(shēng)共鳴。

除數字環境外，其他領域将繼續使用原有的标志。比如(rú)3D标适用于傳統廣告、宣傳資料、包裝、購(gòu)物袋等項目，2D标志用于辦公文具、獎項、企業招牌等環境。

LG集團成立于1947年，是韓國大型跨國企業集團，業務(wù)涉及電子(zǐ)與通信技術、家電和化(huà)學三大領域。1995年，LG的笑(xiào)臉标志誕生(shēng)，設計靈感來(lái)自于「人(rén)與技術之間(jiān)的互動」，旨在傳達LG作(zuò)為(wèi)一(yī)家科技公司，緻力于為(wèi)人(rén)們帶來(lái)更加智能(néng)、便捷、愉悅的生(shēng)活體(tǐ)驗的品牌理(lǐ)念。

這(zhè)個(gè)圖标的設計非常簡潔，由一(yī)個(gè)圓形和「LG」兩個(gè)字母以及一(yī)個(gè)小圓點組成，形象地表達了(le)一(yī)個(gè)微笑(xiào)的人(rén)臉。這(zhè)個(gè)微笑(xiào)的人(rén)臉代表着LG品牌的友好(hǎo)(hǎo)、親切、開放(fàng)的形象，同時(shí)也(yě)傳達了(le)LG産品所帶來(lái)的愉悅和樂(yuè)趣。

此外，這(zhè)個(gè)圖标的設計還具有一(yī)定的科技感和未來(lái)感，圓形的形狀和流線型的設計，讓人(rén)聯想到科技的發展和未來(lái)的趨勢。這(zhè)也(yě)符合了(le)LG作(zuò)為(wèi)一(yī)家科技公司的品牌形象和定位。