放(fàng)在金(jīn)庸武俠小說(shuō)中，李子(zǐ)柒絕對是獨孤求敗的存在，已經隐退江湖，江湖卻始終有她的傳說(shuō)。

最近又出現(xiàn)在熱搜榜的李子(zǐ)柒，讓本苦哈哈打工人(rén)羨慕極了(le)，引發“停更潮”的B站(zhàn)UP主們更是嫉妒上(shàng)了(le)。

停更一(yī)年多，李子(zǐ)柒視(shì)頻在YouTube的廣告費，平均下(xià)來(lái)竟然每個(gè)月(yuè)(yuè)78萬多。

原來(lái)除了(le)包租公，這(zhè)個(gè)世界上(shàng)還有“躺着賺錢(qián)”的職業——視(shì)頻創作(zuò)博主。

前提是，要達到李子(zǐ)柒的級别。

一(yī)、李子(zǐ)柒，月(yuè)(yuè)入廣告費78萬

2021年7月(yuè)(yuè)14日，在發布了(le)《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結篇“鹽”後，李子(zǐ)柒暫停了(le)視(shì)頻更新(xīn)。

圖源：李子(zǐ)柒微博

截止今天，她已經停更了(le)628天。

對于網紅(hóng)來(lái)說(shuō)，将近兩年不發表作(zuò)品，意味着流量流失，熱度消退，是很緻命的。

但(dàn)李子(zǐ)柒沒有這(zhè)樣的擔憂。

有數據顯示，在李子(zǐ)柒停更後，她的粉絲逆向增長了(le)50萬，視(shì)頻播放(fàng)量持續攀升。截止發稿，李子(zǐ)柒在國内仍有近1億粉絲關(guān)注，這(zhè)其中包括抖音(yīn)粉絲5022萬，微博粉絲2621萬，快(kuài)手粉絲數970萬，B站(zhàn)粉絲762萬。

在這(zhè)些(xiē)社交賬号中，每天都有人(rén)留言，呼喚她“啥時(shí)候回來(lái)”、“什(shén)麽時(shí)候更新(xīn)”，像嗷嗷待哺的孩子(zǐ)，等待着投喂。

圖源：李子(zǐ)柒微博評論區

催更大軍還蔓延到了(le)海外。

YouTube上(shàng)高達1740萬的粉絲在詢問，“Where is Liziqi”。

也(yě)正是這(zhè)1740萬粉絲，為(wèi)李子(zǐ)柒貢獻了(le)78萬元的“月(yuè)(yuè)薪”。

根據平台數據顯示，李子(zǐ)柒在YouTube上(shàng)共發布了(le)128個(gè)視(shì)頻，總播放(fàng)量約29.2億次。其中，最後一(yī)條視(shì)頻《我們中國人(rén)的開門七件事(shì)，柴米油鹽醬醋茶》播放(fàng)量近2600萬，評論約4.8萬，點贊數超過了(le)54萬。

由她在YouTube創建的李子(zǐ)柒頻道，最近一(yī)個(gè)月(yuè)(yuè)的收入為(wèi)567217.61元，最近一(yī)年的預估收入更超過690萬元。

圖源：Nox Influencer截圖

平均單月(yuè)(yuè)廣告收入，就(jiù)是驚人(rén)的數字：785320元。

可以說(shuō)，李子(zǐ)柒活成了(le)大多數人(rén)希望成為(wèi)的樣子(zǐ)。

不用内卷，在詩情畫意中享受田園生(shēng)活。

不用工作(zuò)，在家躺平就(jiù)可以有不菲收入。

二、與世無争，但(dàn)拒絕躺平

談及李子(zǐ)柒已經停更600多天，有朋(péng)友非常驚訝，覺得不可置信。

确實，在停更的日子(zǐ)裏，李子(zǐ)柒沒有消失，一(yī)直活躍在大衆視(shì)野，幾乎是熱搜的常客，輿論的中心。

衆所周知，李子(zǐ)柒不再更新(xīn)視(shì)頻，與她和MCN機構微念之間(jiān)的糾紛有關(guān)。

但(dàn)禍兮，福之所倚。在她和微念圍繞“李子(zǐ)柒”IP一(yī)年多的争奪戰中，每一(yī)個(gè)節點都會被大衆關(guān)注和討(tǎo)論，這(zhè)無形中提升了(le)李子(zǐ)柒的個(gè)人(rén)話(huà)題度。

尤其是李子(zǐ)柒最終奪回了(le)“李子(zǐ)柒”，和微念“和解”收尾，體(tǐ)面的大結局稱得上(shàng)頭部網紅(hóng)與MCN機構撕逼後的最好(hǎo)(hǎo)結果，體(tǐ)現(xiàn)出的李子(zǐ)柒非凡能(néng)力和格局，對其IP價值也(yě)有一(yī)定加持。

圖源：微念公衆号

不過，要我說(shuō)，李子(zǐ)柒能(néng)一(yī)直保持影響力，在于她從來(lái)沒有停止IP運營。

賬号停更的時(shí)間(jiān)裏，李子(zǐ)柒拒絕躺平，相當忙碌。

2021年下(xià)半年，李子(zǐ)柒接連參加了(le)中國農(nóng)民(mín)豐收節、首屆中國（武漢）文化(huà)旅遊博覽會、微博超級紅(hóng)人(rén)節、2021亞洲青年領袖論壇等活動。

2022年3月(yuè)(yuè)，李子(zǐ)柒參加了(le)四川甘孜州的公益活動“春風(fēng)送暖·點亮美麗(lì)鄉村(cūn)”。同樣參加活動的甘孜文旅局長劉洪，興奮地發了(le)兩條和李子(zǐ)柒有關(guān)的抖音(yīn)視(shì)頻。
在甘孜民(mín)俗裏，一(yī)個(gè)男人(rén)給一(yī)個(gè)女(nǚ)人(rén)牽馬，是表達對她最高的尊重。視(shì)頻中，劉洪就(jiù)為(wèi)李子(zǐ)柒牽起了(le)馬。當天，#李子(zǐ)柒去甘孜了(le)#還沖上(shàng)了(le)熱搜第一(yī)。

圖源：劉洪抖音(yīn)

李子(zǐ)柒最近一(yī)次公開露面，是今年春節期間(jiān)，以“短視(shì)頻創作(zuò)者”的身(shēn)份出現(xiàn)在中國新(xīn)聞網的拜年視(shì)頻中，評論區出現(xiàn)了(le)衆多“回來(lái)更新(xīn)”的網友留言。

圖源：中國新(xīn)聞網微博

2021年，官司纏身(shēn)的李子(zǐ)柒頻繁接受了(le)央視(shì)節目《魯健訪談》、《人(rén)物》雜志、新(xīn)華社等媒體(tǐ)的專訪。

在公開平台上(shàng)，她不止一(yī)次表示，未來(lái)會繼續拍視(shì)頻，進行新(xīn)的内容創作(zuò)。

這(zhè)無疑給了(le)粉絲們“複出”的信号，讓上(shàng)億粉絲對她翹首期盼，吸金(jīn)能(néng)力絲毫不減。

除了(le)巨額的廣告費收入外，停更之後，在電商(shāng)平台，依托李子(zǐ)柒IP的相關(guān)産品依舊銷售火(huǒ)爆。

三、無人(rén)能(néng)成“李子(zǐ)柒第二”

走紅(hóng)至今，我想“眼紅(hóng)”李子(zǐ)柒的人(rén)不在少數。

但(dàn)斷更近2年，按照資本批量打造網紅(hóng)IP的能(néng)力，互聯網世界至今沒有人(rén)能(néng)取代李子(zǐ)柒，達到她的地位和影響力，這(zhè)事(shì)着實有些(xiē)不可思議(yì)。

事(shì)實上(shàng)，想要複制李子(zǐ)柒成功的人(rén)前赴後繼。

最低(dī)級的是冒充者。

網絡上(shàng)曾出現(xiàn)了(le)一(yī)批取名“李佳佳”的賬号，或者用李子(zǐ)柒的照片當頭像，通過冒充，賺取粉絲關(guān)注。

還出現(xiàn)了(le)一(yī)批拙劣模仿者。

2020年，一(yī)位名為(wèi)“山間(jiān)廚房(fáng)”的越南(nán)美食博主出現(xiàn)在了(le)微博熱搜，網友直指該博主無論服裝、發型，還是鏡頭角度、機位架設、物品使用等，都嚴重抄襲李子(zǐ)柒的風(fēng)格。

由于該博主的側臉很像李子(zǐ)柒，這(zhè)讓她更像東施效颦，贻笑(xiào)大方。

圖源：紅(hóng)星新(xīn)聞/“山間(jiān)廚房(fáng)”視(shì)頻截圖

不過，很多人(rén)将李子(zǐ)柒的成功歸因于高品質内容構築了(le)IP護城河(hé)，我覺得不盡然。

确實，李子(zǐ)柒的視(shì)頻具有很高的價值，除了(le)内容詩情畫意，匠心的制作(zuò)呈現(xiàn)也(yě)有很高門檻。比如(rú)為(wèi)了(le)做一(yī)件衣服，她從一(yī)顆蓼藍種子(zǐ)發芽收割開始，到打靛、起缸、染布、做衣，整個(gè)過程長達數月(yuè)(yuè)。

但(dàn)這(zhè)樣的手藝人(rén)，全網并非隻有李子(zǐ)柒一(yī)人(rén)。

有“男版李子(zǐ)柒”之稱的彭傳明，就(jiù)是“田園風(fēng)”視(shì)頻上(shàng)的佼佼者。

圖源：彭傳明抖音(yīn)

他曾花費兩個(gè)月(yuè)(yuè)時(shí)間(jiān)，還原了(le)非遺織造技藝夏布的制作(zuò)過程；用一(yī)年時(shí)間(jiān)，記錄了(le)小麥種植的全過程；一(yī)支時(shí)長不超過8分(fēn)鍾的“古法制墨”視(shì)頻，整整花了(le)2年時(shí)間(jiān)。

通過彭傳明的手，筆墨紙硯、胭脂，甚至古代黑科技“火(huǒ)折子(zǐ)”，都可以被制作(zuò)出來(lái)。

專業度完全不亞于李子(zǐ)柒，但(dàn)他目前的抖音(yīn)粉絲，是965萬。

為(wèi)什(shén)麽人(rén)氣如(rú)此懸殊，我認為(wèi)最重要的是成名的時(shí)機。

2016年11月(yuè)(yuè)，李子(zǐ)柒在微博發布的視(shì)頻《蘭州牛肉面》，全網播放(fàng)量最終突破了(le)5000萬，點贊超過60萬，這(zhè)使她成功出圈。

圖源：李子(zǐ)柒微博

當時(shí)的互聯網世界，這(zhè)種風(fēng)格的内容是新(xīn)鮮的、稀缺的。所以，率先走紅(hóng)的李子(zǐ)柒，成了(le)“田園風(fēng)”視(shì)頻的開山祖師，是田園生(shēng)活的代名詞，其他人(rén)，隻能(néng)是追随者。

雖然李子(zǐ)柒停更，給了(le)“彭傳明們”出人(rén)頭地的機會。但(dàn)2021年，成千上(shàng)萬的鄉村(cūn)博主湧入“田園風(fēng)”賽道，這(zhè)一(yī)垂直領域早已魚龍混雜，競争白熱化(huà)。

作(zuò)為(wèi)後來(lái)者，“彭傳明們”隻能(néng)喝(hē)湯，擺脫李子(zǐ)柒的陰影已經很難，更别提超越了(le)。

我想，不可撼動的江湖老大地位，給了(le)李子(zǐ)柒“暫不複出”的自信。就(jiù)像獨孤求敗的“無招勝有招”，不急于複出，其實給了(le)自己更大的選擇餘地。

或許，李子(zǐ)柒已經在悶聲幹大事(shì)了(le)。