不久前，Burberry發布新(xīn)Logo，重新(xīn)拾起了(le)經典的騎士标志。

Burberry舊版Logo（左） VS 新(xīn)版Logo（右）

聽(tīng)到這(zhè)個(gè)消息，Burberry粉絲們喜極而泣，集體(tǐ)過年，紛紛表示：這(zhè)個(gè)味兒(ér)才對嘛。

不怪粉絲們念舊，在粉絲眼中，騎士标志才有Burberry的精神内核。

要知道，這(zhè)個(gè)經典的騎士圖案早在1901年就(jiù)被正式啓用，不僅代表着Burberry“始于1856”的曆史，也(yě)象征着勇敢、尊貴與力量的品牌内涵。騎士手持旗幟上(shàng)印着的“Prorsum”，在拉丁語意為(wèi)“前進”。在二戰期間(jiān)，許多英國士兵們就(jiù)是穿着印着這(zhè)樣Logo的Burberry軍裝/配飾在戰場(chǎng)上(shàng)沖鋒。

Burberry曾使用過的各種Logo

在我這(zhè)枚正努力存錢(qián)買Burberry的預備役粉絲看來(lái)，字母标志雖有極簡美，但(dàn)是騎士标志更有存錢(qián)動力哇。畢竟，Logo所代表的品牌故事(shì)和内涵才是我熱愛一(yī)個(gè)品牌的真正原因。

不止Burberry，很多奢侈品品牌Logo都有着各自獨有的美學和精神内核，今天就(jiù)來(lái)和大家一(yī)起分(fēn)享一(yī)下(xià)。

01、LOEWE 羅意威

“L”花體(tǐ)字、簡潔明朗的線條、鏡像對稱的設計，最近總是能(néng)在人(rén)群中看到LOEWE 羅意威的Logo，不是那種一(yī)眼就(jiù)會驚豔的類型，但(dàn)是越看越好(hǎo)(hǎo)看，弧線、造型、對稱感會勾人(rén)。

被譽為(wèi)“西(xī)班牙愛馬仕”的LOEWE 羅意威最初由一(yī)群西(xī)班牙手工藝人(rén)于1846年創立，1876年來(lái)自德國的恩裏克·羅意威·羅斯伯格購(gòu)了(le)這(zhè)家合作(zuò)社，并用自己的名字“LOEWE”作(zuò)為(wèi)這(zhè)家公司的名稱。因此，雖然是西(xī)班牙品牌，但(dàn)“LOEWE”這(zhè)個(gè)詞其實來(lái)自德語的“Löwe”，意為(wèi)“獅子(zǐ)”。

按照一(yī)般邏輯，應該是以“獅子(zǐ)”做為(wèi)Logo設計元素，但(dàn)是奢侈品的腦回路(lù)是不一(yī)樣的。

1970年，時(shí)任LOEWE 羅意威掌舵人(rén)邀請西(xī)班牙畫家Vicente Vela設計一(yī)個(gè)圖案用于烙印牛隻和皮革，借以标明品牌的正統。Vicente Vela以字母為(wèi)元素，用 4 個(gè)纏繞着的花體(tǐ)“L”，為(wèi)羅意威創作(zuò)出了(le)著名的視(shì)覺标記。因為(wèi)這(zhè)個(gè)視(shì)覺标記設計得太有靈性，成為(wèi)人(rén)們心中LOEWE 羅意威的代名詞，LOEWE 羅意威幹脆就(jiù)用這(zhè)個(gè)圖案做了(le)品牌logo。

Vicente Vela版的羅意威的Logo已經有了(le)我們現(xiàn)在看到的版本的雛形。2013年，LOEWE 羅意威聘用年輕的英國設計師J.W. Anderson（一(yī)個(gè)大帥哥）出任品牌創意總監。

年輕人(rén)嘛，意氣風(fēng)發，敢想敢幹，一(yī)上(shàng)任就(jiù)改了(le)這(zhè)個(gè)年近半百的品牌Logo，推出了(le)我們現(xiàn)在看到的這(zhè)版Logo。

LOEWE 羅意威舊版Logo（左） VS 新(xīn)版Logo（右）

改品牌Logo，J.W. Anderson給出的理(lǐ)由很有說(shuō)服力：奢侈品應着重于設計些(xiē)更實在、看起來(lái)“真實”的東西(xī)，而不是置于高高在上(shàng)的地位。 于是，将原本繁複的襯線字體(tǐ)被微調。和舊Logo相比，新(xīn)Logo的線條更趨于簡潔，整體(tǐ)呈現(xiàn)出更多的空間(jiān)感和時(shí)尚感。用新(xīn)Logo設計師的話(huà)來(lái)形容就(jiù)是，“去掉過于藝術的感覺，回歸品牌标識設計最原始的靈感來(lái)源”。

藝術的門檻，除了(le)錢(qián)錢(qián)，也(yě)關(guān)于理(lǐ)解感知。J.W. Anderson這(zhè)一(yī)改變，LOEWE 羅意威後續的整體(tǐ)設計風(fēng)格更趨于潮流化(huà)、年輕化(huà)，吸引了(le)更多年輕群體(tǐ)的關(guān)注，再度占領了(le)時(shí)尚奢侈品的山頭。（錢(qián)錢(qián)的事(shì)我不說(shuō)）

02、GIVENGHY 紀梵希

年輕不懂事(shì)的時(shí)候（不是），了(le)解GIVENCHY 紀梵希都吃瓜去了(le)，完全忽略了(le)GIVENCHY 紀梵希Logo裏的學問。

GIVENCHY 紀梵希品牌Logo的基礎設計理(lǐ)念，乍看LOEWE 羅意威很相似，都采用字母“G”進行對稱式組合變形。在我驚喜“難道又有八卦”後（不是），很快(kuài)發現(xiàn)沒有誰“抄”了(le)誰，壓根就(jiù)是完全不同的設計理(lǐ)念。

紀梵希的品牌Logo元素叫回形紋。沒錯，就(jiù)是那個(gè)在我國的銅器(qì)、建築、裝飾上(shàng)風(fēng)靡千年的回形紋。但(dàn)是，此回形紋并非彼回形紋。

在中國，回形紋的靈感來(lái)源于雲、閃電等天氣現(xiàn)象，象征吉祥如(rú)意；在古希臘，這(zhè)種圖紋也(yě)經常出現(xiàn)在設計中，被稱為(wèi)“希臘回紋”，靈感來(lái)自希臘一(yī)條著名的古代河(hé)流，在西(xī)方的叙事(shì)體(tǐ)系中智慧、典雅的化(huà)身(shēn)。源于這(zhè)種獨特的寓意，“希臘回紋”自誕生(shēng)起就(jiù)戳在了(le)西(xī)方國家的審美點上(shàng)，被設計師們運用到了(le)複古、典雅風(fēng)格的奢華品牌設計。（此處點名卡地亞）

牆壁裝飾的希臘回紋

到了(le)20世紀40年代，設計師休伯特·德·紀梵希（又一(yī)位帥哥）在法國時(shí)裝界走紅(hóng)，當時(shí)許多的社會名流都會以有一(yī)套他特别設計的時(shí)裝為(wèi)身(shēn)份象征。原因無他，休伯特·德·紀梵希設計的時(shí)裝都太優雅了(le)。

因為(wèi)太火(huǒ)了(le)，1952年，休伯特·德·紀梵希幹脆以自己的名字創立了(le)自己的品牌——紀梵希。在設計品牌Logo的時(shí)候，優雅的“希臘回紋”自然而然成為(wèi)了(le)他的首選（廢話(huà)，人(rén)家就(jiù)姓G好(hǎo)(hǎo)嗎(ma)）。紀梵希将自己的設計理(lǐ)念，融入其中，用四個(gè)字母“G”诠釋品牌古典(Gneteel)，優雅(Grace)，愉悅(Gaiety)，紀梵希風(fēng)(Givenchy)四種精神。四個(gè)“G”組合起來(lái)就(jiù)是一(yī)個(gè)優雅的“希臘回紋”的變形體(tǐ)，GIVENCHY 紀梵希就(jiù)此成為(wèi)了(le)時(shí)尚界優雅的代名詞。

03、Hermès 愛馬仕

“我們沒有故事(shì)，因為(wèi)我們自己本身(shēn)就(jiù)是一(yī)個(gè)活着的故事(shì)。”Hermès 愛馬仕品牌Logo中顯眼的馬車就(jiù)是這(zhè)句話(huà)的證明，代表着其生(shēng)産馬鞍和馬具的發家史。

Hermès 愛馬仕的故事(shì)要從拿破侖說(shuō)起。因為(wèi)，西(xī)方流傳甚廣的一(yī)個(gè)釘子(zǐ)毀了(le)一(yī)個(gè)國家的故事(shì)，拿破侖特别注重馬具設計，都請最好(hǎo)(hǎo)的“師傅”嚴格作(zuò)業。愛馬仕的創始人(rén)Thierry Hermès就(jiù)是這(zhè)群“師傅”之一(yī)，專程負責馬具生(shēng)産制造，是軍中的一(yī)把好(hǎo)(hǎo)手。随着拿破侖戰敗，Thierry Hermès帶着在軍隊中鍛煉出來(lái)的手藝，回到巴黎開起了(le)專營馬轭、缰繩等馬具的小店(diàn)，這(zhè)就(jiù)是後來(lái)風(fēng)靡全球、大排長龍的Hermès 愛馬仕了(le)。

在一(yī)開始，Hermès 愛馬仕的品牌Logo中并沒有如(rú)此标志性的“身(shēn)份認證”元素，而是采用了(le)當下(xià)正流行于奢侈品界的襯線字母設計，直到20世紀50年代左右才将四輪馬車元素融入品牌Logo之中。

 早期Hermès海報(bào)上(shàng)的品牌Logo

Logo中的馬童随侍雙人(rén)座的四輪馬車前側，而駕馭馬車的主人(rén)座卻虛位待駕。Hermès 愛馬仕對此的诠釋是，“Hermès 愛馬仕提供的雖然是一(yī)流的商(shāng)品，但(dàn)是如(rú)何顯現(xiàn)出商(shāng)品的特色，需要消費者自己的理(lǐ)解和駕馭”。這(zhè)句以人(rén)為(wèi)本、萬物皆備于我的品牌内涵一(yī)出，我真的會永遠(yuǎn)為(wèi)它鼓掌，不僅強調了(le)自己，也(yě)彰顯了(le)消費者的格調。風(fēng)靡全球、大排長龍，Hermès 愛馬仕，該！

據說(shuō)，Logo的靈感來(lái)源于拿破侖三世時(shí)代法國備受歡迎的“馬術”主題畫家阿爾弗雷德·德勒創作(zuò)的畫作(zuò)《四輪馬車與馬童》，可以說(shuō)是非常匹配的藝術背書了(le)。目前，該畫仍被收藏于愛馬仕博物館中。

《四輪馬車與馬童》畫作(zuò)與Hermès品牌logo設計稿

補充一(yī)個(gè)非常有意思的點。在愛馬仕的藏書章中，雙輪馬車的周圍并不像品牌Logo這(zhè)樣“空蕩蕩，而是添加了(le)很多繁複花哨的雙蛇翼杖。雙蛇翼杖是商(shāng)業與貿易的象征，也(yě)是古希臘神話(huà)中的商(shāng)業、旅者之神赫爾墨斯(Hermès）的神器(qì)，可以說(shuō)很能(néng)代表“Hermès”這(zhè)個(gè)詞了(le)，而且也(yě)超美啊。

04、Goyard 戈雅

Goyard 戈雅的品牌Logo走的“寫實”路(lù)線，像個(gè)口袋，和符合其以硬箱包走紅(hóng)的發家史。

在交通不便，硬箱包是出行剛需的時(shí)代，曾經一(yī)度引領箱包的潮流風(fēng)向，是法國王室、美國總統畢加索、阿瑟·柯南(nán)·道爾等衆多社會名流首選的箱包之一(yī)。

Goyard 戈雅家族最早從事(shì)木材相關(guān)工作(zuò)，因為(wèi)對木材的熟識與了(le)解，自1792年起開始從事(shì)闆箱、箱盒與包裝業務(wù)，1853年開始瞄準箱包領域開啓了(le)自己的傳奇之路(lù)。從建材到箱包，這(zhè)跨界能(néng)力也(yě)是沒誰了(le)。

從1853年到今天，Goyard 戈雅橫跨兩個(gè)世紀的持久圈粉力，很大程度上(shàng)都歸功于經典的「Y」字型圖案。

這(zhè)個(gè)圖案誕生(shēng)于1892年，比LV還要早4年。花紋中有序排列的「Y」字四色镂花Logo，是時(shí)尚圈對Goyard 戈雅最深刻的記憶。戈雅标志性的“Y”由三個(gè)V組成，在法國「Y」代表樹木，是Goyard 戈雅在家族根源中尋找到的靈感。因此，「Y」也(yě)成為(wèi)Goyard 戈雅品牌Logo中最重要的元素之一(yī)，被置于視(shì)覺中心位。

設計這(zhè)個(gè)圖案時(shí)，适逢一(yī)群受到印象主義強烈影響的畫家掀起了(le)一(yī)場(chǎng)技法革新(xīn)，他們不用輪廓線劃分(fēn)形象，選用點狀的小筆觸進行繪圖，這(zhè)就(jiù)是19世紀風(fēng)靡的新(xīn)印象派。最時(shí)新(xīn)的藝術和美學，這(zhè)趟風(fēng)Goyard 戈雅肯定不能(néng)錯過。在「Y」的具體(tǐ)設計上(shàng)，Goyard 戈雅以四種花卉為(wèi)靈感，用四種顔色代表，通過後印象主義畫派的點彩手法進行繪制，帶來(lái)富裕變化(huà)的活潑，又不失優雅感。

05、Chrome Hearts 克羅心

“Chrome Hearts 的銀子(zǐ)賣金(jīn)子(zǐ)價，K金(jīn)賣鑽石價。” 這(zhè)句潮人(rén)們對Chrome Hearts 克羅心的評價，某種程度上(shàng)也(yě)側面反映了(le)品牌的市(shì)場(chǎng)地位。

作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)成立于1988年的好(hǎo)(hǎo)萊塢奢侈品品牌，Chrome Hearts 克羅心雖然沒有一(yī)衆老牌珠寶品牌那樣的全球影響力，但(dàn)是也(yě)迅速在銀飾領域站(zhàn)穩了(le)腳跟。幾乎在甫一(yī)誕生(shēng)時(shí)，Chrome Hearts 克羅心明晰了(le)自身(shēn)要走的路(lù)數，利用搖滾明星不斷強化(huà)自身(shēn)“宗教、搖滾、朋(péng)克、哥特藝術”差異化(huà)标簽，迅速走紅(hóng)于街頭、朋(péng)克、嘻哈、搖滾等亞文化(huà)圈層。

Chrome Hearts 克羅心創始人(rén)曾是好(hǎo)(hǎo)萊塢的道具師，專職各式電影道具以及皮件飾品，在借助明星勢能(néng)方面有着“近水樓台先得月(yuè)(yuè)”的便利。在審美方面，Chrome Hearts 克羅心創始人(rén)也(yě)别具一(yī)格，在品牌Logo中利用各種視(shì)覺設計，将品牌獨特的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡緻。

位于視(shì)覺中心的十字架由四把匕首組合而成，既代表宗教信仰的慈愛與公正也(yě)寓意刺穿邪惡的世間(jiān)正義感。很多品牌多會将十字融入品牌設計中，例如(rú)江詩丹頓等。克羅心采用的是法國童軍花十字，也(yě)叫莺尾花十字。

鸢尾花在西(xī)方語境中代表着聖母瑪利亞的愛與和平（聽(tīng)上(shàng)去挺中二的，但(dàn)是這(zhè)是真的），蘊含着極強的中世紀宗教精神。Logo中的文字則采用了(le)哥特式字體(tǐ)，也(yě)就(jiù)是我們在各種暗黑童話(huà)中/巫術電影中常見的，是隻看一(yī)眼就(jiù)覺得哪漏風(fēng)的那種字體(tǐ)，把神秘感、朋(péng)克感玩(wán)到了(le)極緻。

在産品設計中，Chrome Hearts 克羅心也(yě)用一(yī)種“潦草感”強化(huà)。一(yī)般金(jīn)屬飾品講究精細，Chrome Hearts 克羅心的銀飾卻是個(gè)大又粗犷，制作(zuò)時(shí)還故意讓925銀氧化(huà)發黑色後再進行打磨抛光，形成有一(yī)種乍看沒有細節，細看全是細節的設計感。灰色疊加黑色的豐富層次，讓人(rén)覺得隻要戴上(shàng)了(le)，開口也(yě)是一(yī)副迷人(rén)煙(yān)嗓，哈哈。

06、JAEGER-LECOULTRE 積家

很久之前就(jiù)覺得Jaeger-LeCoultre 積家的品牌logo像一(yī)支船，後來(lái)，了(le)解到品牌故事(shì)後發現(xiàn)，确實是“船”，而且是一(yī)支友誼的巨船。

Jaeger-LeCoultre 積家的名字由來(lái)與兩位創始人(rén)有關(guān)。

Jaeger-LeCoultre 積家的前身(shēn)是一(yī)家名叫“LECOULTRE“的鍾表店(diàn)，創辦人(rén)安東尼·勒考特是個(gè)醉心于發明的“鐵匠”。他不僅發明出了(le)鍾表齒輪的機具，還發明出“微米儀”以及“無匙上(shàng)鏈”系統大幅提升鍾表的技術。科學家的事(shì)情不懂沒關(guān)系，反正鼓掌就(jiù)對了(le)。後來(lái)他離開“家族企業”，開了(le)家專門生(shēng)産鍾表精密器(qì)件的手工店(diàn)。1866年，安東尼·勒考特将手工店(diàn)升級換代，創立了(le)一(yī)家表廠，并所有表款的面盤上(shàng)刻下(xià)“LECOULTRE”的标志。

到此，Jaeger-LeCoultre 積家這(zhè)個(gè)品牌logo還僅完成了(le)一(yī)半。

1903年， 一(yī)位來(lái)自巴黎的法國海軍專屬鍾表師 Edmond Jaeger來(lái)到瑞士尋找合作(zuò)夥伴。Edmond Jaeger是一(yī)名來(lái)自法國海軍的制表師，掌握着獨家超薄機芯設計技術，但(dàn)是能(néng)生(shēng)産這(zhè)種表的表廠很少。他找到“LECOULTRE”，和安東尼·勒考特的孫子(zǐ)（又一(yī)個(gè)發明家）一(yī)起制作(zuò)出了(le)第一(yī)隻超薄機芯腕表。

兩個(gè)本身(shēn)相互獨立的廠牌在這(zhè)樣的機緣下(xià)相互了(le)解，達成相互合作(zuò)，姓姓組合，成立了(le)世上(shàng)極少的機芯輸出型制表公司Jaeger-LeCoultre 積家。

從那之後，Jaeger LeCoultre 積家表廠的表款的标志便從一(yī)開始的LeCoultre變成「J」和「L」合并的标志。「J」和「L」背靠背，不僅是象征着彼此密切的合作(zuò)關(guān)系，友誼的小船也(yě)讓它們成為(wèi)了(le)命運共同體(tǐ)，是彼此可以放(fàng)心交付後背的戰友。