今天一(yī)大早，元氣森林的這(zhè)個(gè)視(shì)頻就(jiù)刷屏了(le)。
《元氣森林x蔡國慶 元氣000主題曲》
魔性、土(tǔ)味、喊0的蔡國慶，似乎構成了(le)“出圈”要素，一(yī)時(shí)間(jiān)在輿論場(chǎng)激起千層浪。
喜歡這(zhè)支片子(zǐ)的人(rén)認為(wèi)“平價快(kuài)消品真沒必要端着架子(zǐ)，能(néng)在social傳播上(shàng)玩(wán)起來(lái)挺好(hǎo)(hǎo)的。”
不喜歡這(zhè)支片子(zǐ)的人(rén)則評價“無語”“成功讓廣告品質倒退20年”
當然還有中立态度的網友，調侃蔡國慶老師，好(hǎo)(hǎo)奇他同意出演這(zhè)個(gè)片子(zǐ)到底是啥心理(lǐ)動機。
01
元氣森林是故意，還是不小心？
成片效果如(rú)何，大家見仁見智，也(yě)歡迎在評論區暢所欲言。
不過我去元氣森林官方号逛了(le)一(yī)圈，發現(xiàn)蔡國慶的這(zhè)個(gè)視(shì)頻，其實隻是其傳播活動“元氣森林000主題曲挑戰”的一(yī)部分(fēn)。
這(zhè)個(gè)活動開始于4月(yuè)(yuè)18日（上(shàng)周二），元氣森林邀請創作(zuò)者，将元氣森林000主題曲進行改編，活動獎品也(yě)比較豐富，有元氣森林音(yīn)樂(yuè)節門票(piào)、明星親筆簽名照、氣泡水産品等多種選擇，然而，基本沒激起什(shén)麽水花。
而在蔡國慶土(tǔ)味唱跳(tiào)之前，官方微博也(yě)已發布了(le)房(fáng)東的貓、王铮亮、王子(zǐ)異等粉絲畫像有較明顯差異的音(yīn)樂(yuè)人(rén)的創作(zuò)視(shì)頻。
房(fáng)東的貓
王子(zǐ)異
王铮亮
清新(xīn)樂(yuè)隊，有。潮酷愛豆，有。實力音(yīn)樂(yuè)人(rén)，有。
然而當蔡國慶老師，帶着據說(shuō)中老年人(rén)最愛的視(shì)頻素材出場(chǎng)，其他一(yī)切都變成了(le)浮雲。
（淺放(fàng)幾張，大家感受一(yī)下(xià)）
02
降火(huǒ)的幕後花絮
坦誠地講，在剛看到這(zhè)個(gè)視(shì)頻的時(shí)候，很難不“地鐵老人(rén)手機”，粗劣的畫質、浮誇的畫風(fēng)，都和元氣森林以往的傳播調性大相徑庭，讓人(rén)很困惑他們為(wèi)什(shén)麽突然如(rú)此“大膽”，作(zuò)為(wèi)觀衆，我個(gè)人(rén)甚至感受到了(le)一(yī)種不太愉快(kuài)的“被愚弄感”。
《元氣森林x蔡國慶 幕後花絮》
然而，當我刷到元氣森林放(fàng)出的幕後花絮，看到54歲的蔡國慶努力地蹦蹦跳(tiào)跳(tiào)，并露出看起來(lái)很快(kuài)樂(yuè)的笑(xiào)容。突然覺得，也(yě)許，元氣森林想傳達的是一(yī)種多元性，一(yī)種對不同風(fēng)格的包容。
第一(yī)眼看去，可能(néng)會讓你感到不适，但(dàn)對于喜歡它的人(rén)而言，這(zhè)的确能(néng)成為(wèi)他們的快(kuài)樂(yuè)源泉。
事(shì)實上(shàng)，在評論區下(xià)，也(yě)确實有很多看起來(lái)是真實用戶的評論，在表達他們對這(zhè)支視(shì)頻的喜愛。
或許不喜歡的東西(xī)，也(yě)該允許它存在。
03
土(tǔ)味廣告，拍給下(xià)沉市(shì)場(chǎng)？
土(tǔ)味、主題曲、還有傳播目标是“打入下(xià)沉市(shì)場(chǎng)”的傳聞。很難不讓人(rén)聯想起蜜雪冰城。
但(dàn)值得一(yī)提的是，蜜雪冰城的所謂“土(tǔ)味”“下(xià)沉”，内核是尊重和體(tǐ)面。
可愛的雪王、鮮豔的顔色、朗朗上(shàng)口的音(yīn)樂(yuè)，每個(gè)人(rén)都可以喜歡，也(yě)都會喜歡。并不分(fēn)什(shén)麽“下(xià)沉”不“下(xià)沉”。
而反觀之前翻車的奢侈品品牌做的土(tǔ)味營銷，讓人(rén)感受到的卻是傲慢(màn)和審視(shì)，有種對方捏着鼻子(zǐ)賺你的錢(qián)，還要在心裏嘲笑(xiào)你的不适感。
元氣森林這(zhè)次和蔡國慶合作(zuò)視(shì)頻的争議(yì)點之一(yī)，也(yě)是在此處。蔡國慶的受衆是中老年群體(tǐ)沒錯，然而現(xiàn)在的中老年人(rén)喜歡的風(fēng)格到底是什(shén)麽？真的是低(dī)像素畫質、花花綠(lǜ)綠(lǜ)的畫風(fēng)嗎(ma)？或許還可以有一(yī)些(xiē)更深入的洞察。
無論如(rú)何，元氣森林的這(zhè)支片子(zǐ)，至少給我們留下(xià)了(le)一(yī)個(gè)反思的空間(jiān)。
你對元氣森林和蔡國慶的這(zhè)個(gè)合作(zuò)視(shì)頻怎麽看？
