自去年2月(yuè)(yuè)份俄烏沖突爆發後，引發了(le)一(yī)系列西(xī)方企業的出走潮。2022年10月(yuè)(yuè)，肯德基（KFC）的母公司宣布把俄羅斯的特許經營權賣給當地企業，俄羅斯境内的上(shàng)千家肯德基将全部改名為(wèi)「Rostic’s（Ростик’с）」後重出江湖。

同年10月(yuè)(yuè)底，Rostic’s在商(shāng)标局注冊的新(xīn)标志被曝光出來(lái)。

去年10月(yuè)(yuè)份曝光的 Rostic’s 商(shāng)标（圖右）

該設計依然以黑白紅(hóng)三色為(wèi)主，其核心圖案變成了(le)一(yī)隻黑色的雞，而不是大家所熟知的微笑(xiào)的肯德基上(shàng)校(xiào)的肖像，雞的兩側标有類似「<>」的紅(hóng)色符号。

肯德基和Rostic’s的标志對比

4月(yuè)(yuè)25日，莫斯科正式宣布第一(yī)家Rostic’s餐廳開幕。随後，Rostic’s的新(xīn)LOGO也(yě)正式出現(xiàn)在大衆的視(shì)野中。

與之前曝光的「黑雞」不同，新(xīn)LOGO隻有一(yī)個(gè)大寫的「R」字母。字母兩側的紅(hóng)色圖形被保留，以一(yī)種全新(xīn)但(dàn)又有連續性的解決方式（配色與肯德基的紅(hóng)白黑一(yī)緻）來(lái)适應當地的餐飲服務(wù)。

标志設計方案

其實在為(wèi) Rostic’s 設計新(xīn)品牌形象的時(shí)候，設計師提交了(le)無數種方案。從上(shàng)面的圖片中可以發現(xiàn)，之前曝光的「黑雞」方案也(yě)在其中，其他的則嘗試了(le)不同的字體(tǐ)和圖形，但(dàn)大多數都圍繞「雞」的主題展開。

Rostic’s的新(xīn)标志參考了(le)肯德基的字體(tǐ)設計

最終确定的「R」标其實包含了(le)肯德基「KFC」字體(tǐ)的部分(fēn)特征和樣式。複古的字體(tǐ)加上(shàng)經典的配色，能(néng)讓食客感受變化(huà)的同時(shí)還要保留了(le)積極的情感聯想，這(zhè)将有助于建立一(yī)個(gè)與俄羅斯本土(tǔ)受衆相關(guān)的充滿活力的現(xiàn)代品牌。

員(yuán)工制服

員(yuán)工制服

員(yuán)工制服

Rostic’s餐廳表示，與肯德基相比，新(xīn)的快(kuài)餐連鎖店(diàn)沒有「全面變化(huà)」。新(xīn)品牌的重點是以最有效的方式重塑形象，肯德基的主要的産品屬性、優勢和價值都将得到保留。因此消費者看到的新(xīn)菜單僅有4項修改了(le)名稱，産品風(fēng)味與原來(lái)的肯德基沒有任何區别，隻在不再叫做「肯德基」了(le)。

新(xīn)舊宣傳資料

據悉，Rostic‘s正計劃在俄羅斯開設多達2000家分(fēn)店(diàn)。