英菲尼迪(INFINITI)為(wèi)日産汽車的豪華汽車品牌，于1989年11月(yuè)(yuè)在北美開始銷售，與本田汽車公司旗下(xià)的讴歌(gē)(Acura)、豐田集團旗下(xià)的雷克薩斯(Lexus)并列為(wèi)日本三大豪華汽車品牌。

34年來(lái)，英菲尼迪的車标沒有怎麽大改過。其标志由一(yī)個(gè)橢圓形外框和一(yī)個(gè)倒「V」字組成。内部的倒「V」字營造出山峰或道路(lù)的外觀，也(yě)有人(rén)将其比作(zuò)日本最高、最具标志性的山峰富士山。

英菲尼迪标志含義

不過根據官方的解釋，英菲尼迪(infiniti)這(zhè)個(gè)名字靈感來(lái)自古老的無限大(infinitas)符号，其标志傳達該品牌在汽車設計和生(shēng)産方面突破界限的精神，标志上(shàng)有兩條延伸至遠(yuǎn)方的線條，表達了(le)通往地平線的無限之路(lù)。

6月(yuè)(yuè)22日，英菲尼迪宣布進行品牌更新(xīn)，以增強客戶聯系并在所有接觸點提供高品質的服務(wù)和關(guān)懷，營造愉悅和難忘的體(tǐ)驗。據悉，此次更新(xīn)的核心是新(xīn)的标志設計、全球零售架構設計以及新(xīn)的多感官（氣味和聲音(yīn)）設計。

首先來(lái)看看新(xīn)标志圖形的細節變化(huà)：橢圓形外框整體(tǐ)厚度減少，尤其是頂部的弧線幾乎變成了(le)一(yī)條細線。内部「道路(lù)」頂端鋒利的尖角以水平切割，進一(yī)步強化(huà)無限的道路(lù)與地平線相交的點。内框向外推進并抹平尖角後，内部留白空間(jiān)面積增大，圖形更顯精緻協調。

英菲尼迪新(xīn)标志微調動畫

英菲尼迪新(xīn)舊标志細節變化(huà)

其次是字體(tǐ)的改進。新(xīn)字體(tǐ)最大的變化(huà)就(jiù)是減輕重量，字體(tǐ)筆畫纖細筆直，并拉開字母之間(jiān)的距離，在視(shì)覺上(shàng)再次強調了(le)地平線的概念。整體(tǐ)來(lái)說(shuō)，新(xīn)字體(tǐ)更高級、更現(xiàn)代，與之前厚實的無襯線大寫字母形成鮮明對比。

新(xīn)舊字體(tǐ)細節對比

另外，英菲尼迪還為(wèi)新(xīn)标志開發了(le)可用于各種數字環境的動态地平線圖形。

受「曙暮光」的啓發，動态圖形描繪了(le)黎明時(shí)刻，太陽在冒出地平線之前，深藍色（英菲尼迪藍）天空穹頂與地平線之間(jiān)現(xiàn)出金(jīn)黃(huáng)色（英菲尼迪金(jīn)）的光澤，喚起自然之美和甯靜之感。

英菲尼迪新(xīn)的動态地平線

這(zhè)是英菲尼迪自1989年誕生(shēng)以來(lái)第四次調整标志，調整後的新(xīn)視(shì)覺标志分(fēn)為(wèi)兩部分(fēn)，包括你在所有量産車輛上(shàng)看到的更有質感的3D版本和在數字媒體(tǐ)、平面印刷等環境中使用的更具現(xiàn)代美學的2D版本。

英菲尼迪标志的四次變化(huà)

值得注意的是，在車輛上(shàng)使用的立體(tǐ)标并不像單色的2D标那樣直接切掉「道路(lù)」的尖角。從下(xià)面的動畫視(shì)頻中很容易看出，車身(shēn)的标志其實是帶尖角的，隻不過尖角向内延伸（從正面幾乎看不見），據說(shuō)這(zhè)一(yī)巧妙的設計更能(néng)突出英菲尼迪人(rén)永無止境的追求。

英菲尼迪3D logo

另外，英菲尼迪也(yě)加入了(le)發光标志的潮流，通過背光使3D标志更加突出，為(wèi)未來(lái)英菲尼迪量産車的前臉帶來(lái)了(le)更具表現(xiàn)力的個(gè)性。

發光的新(xīn)标志

日産汽車全球設計高級副總裁阿方索·阿爾拜薩(Alfonso Albaisa)表示：「相比于大多數平面發光标志來(lái)說(shuō)，我們的設計師通過向内彎曲形狀和燈光，創造了(le)一(yī)條真正消失的道路(lù)，以加深我們無盡之路(lù)中的無限探索感。」

新(xīn)零售店(diàn)

英菲尼迪的新(xīn)零售店(diàn)由位于日本厚木的英菲尼迪全球設計團隊領導設計，該設計受現(xiàn)代日本建築的啓發，故意模糊了(le)外部和内部之間(jiān)的界限，營造出一(yī)種開放(fàng)、透明的氛圍。

總體(tǐ)設計體(tǐ)現(xiàn)了(le)日本園林設計的「Ma」概念（兩個(gè)結構部分(fēn)之間(jiān)的空白空間(jiān)）。與西(xī)方的極簡主義構造不同，「Ma」以一(yī)種增加的方式接納空白空間(jiān)，以确保所有元素之間(jiān)協調平衡。同時(shí)還以日式建築中的Engawa（緣側，日本傳統民(mín)居單側的外部走廊）空間(jiān)為(wèi)靈感，将室内和室外空間(jiān)之間(jiān)創造無縫過渡，模糊内外之間(jiān)的界限。

此外，店(diàn)面大量使用玻璃材料，以促進建築結構與周圍環境之間(jiān)的和諧，優雅地融入環境。

新(xīn)聲音(yīn)，新(xīn)味道

除了(le)煥然一(yī)新(xīn)的視(shì)覺形象和零售店(diàn)外，英菲尼迪還推出了(le)新(xīn)的多感官識别标志，包括精心創作(zuò)的聲音(yīn)标志和精心調制的标志性香味，讓品牌與客戶在視(shì)覺以外有了(le)另外一(yī)個(gè)可聯系的維度。

先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)英菲尼迪的新(xīn)品牌聲音(yīn)：

「嗯哼~」的調調是不是很好(hǎo)(hǎo)聽(tīng)？接着來(lái)看看該聲音(yīn)有什(shén)麽特别的創作(zuò)理(lǐ)念。全新(xīn)的品牌聲音(yīn)「甯靜時(shí)刻(Moment of Tranquility)」忠于英菲尼迪「人(rén)性化(huà)」的品牌價值，以女(nǚ)性的聲音(yīn)為(wèi)基礎，融入日本傳統打擊樂(yuè)器(qì)和太鼓和日本風(fēng)鈴。

和太鼓是美感和力量的律動，這(zhè)與僅由風(fēng)才能(néng)吹奏的清脆風(fēng)鈴形成鮮明對比，營造出一(yī)種期待感，表明即将發生(shēng)令人(rén)興奮的事(shì)情。

同時(shí)，鑒于英菲尼迪專注于預測客戶需求并為(wèi)車主提供有價值且難忘的豪華體(tǐ)驗，新(xīn)的聲音(yīn)标志呼應了(le)這(zhè)一(yī)價值觀。

英菲尼迪品牌聲音(yīn)的音(yīn)樂(yuè)鈎子(zǐ)

音(yīn)樂(yuè)鈎子(zǐ)（musical hook，指一(yī)首歌(gē)曲中最能(néng)鈎人(rén)的部分(fēn)）的靈感同樣借鑒了(le)空間(jiān)概念「Ma」，音(yīn)符之間(jiān)的停頓與音(yīn)符本身(shēn)一(yī)樣重要，停頓部分(fēn)提供了(le)一(yī)個(gè)期待的時(shí)刻。

英菲尼迪品牌聲音(yīn)錄制的幕後花絮

能(néng)聽(tīng)能(néng)看更能(néng)聞得見！作(zuò)為(wèi)多感官品牌體(tǐ)驗的重要部分(fēn)，英菲尼迪委托東京香水設計師深津恵(Megumi Fukatsu)調制開發了(le)專屬于英菲尼迪味道的香味。

這(zhè)款标志性香味，可在品牌活動中使用，也(yě)可以在零售陳列室中使用。

香味制作(zuò)材料

深津惠介紹稱，香水采用100%采用純天然材料制成，香味帶有日本扁柏、日本雪松和柚子(zǐ)的味道，給人(rén)一(yī)種漫步在日本森林中的感覺，讓心在大自然的氣息中得到放(fàng)松，為(wèi)品牌活動營造出溫暖而甯靜的氛圍。