01
這(zhè)屆年輕人(rén)，活的像個(gè)矛盾綜合體(tǐ)。
一(yī)邊發瘋、一(yī)遍擺爛；一(yī)邊喪、一(yī)邊浪，總能(néng)在各種新(xīn)奇的角度震驚我。
就(jiù)像前兩天看到一(yī)個(gè)熱搜詞條，叫“當代年輕人(rén)的精神狀态”：
又不會死、大不了(le)死、死了(le)正好(hǎo)(hǎo)。
圖源：微博
一(yī)步一(yī)遞進，在通往天堂的岔道口反複試探。
看似很喪，實則很浪，主打一(yī)個(gè)活得灑脫。
當然，我們都知道這(zhè)就(jiù)是種誇張化(huà)表達，畢竟打工人(rén)們要是能(néng)對着老闆當面吐槽，誰還願意發洩到網上(shàng)。
這(zhè)屆打工人(rén)已經夠慘了(le)。
但(dàn)是，居然還有人(rén)搶着當“打工崽”，簡直震驚我一(yī)整年。
沒錯，說(shuō)的就(jiù)是你，麥門信徒。
02
當然，這(zhè)裏的“打工崽”可不是真的去打工，而是麥當勞開心樂(yuè)園餐附帶的一(yī)個(gè)店(diàn)員(yuán)同款帽子(zǐ)玩(wán)具。
不少網友入手後都cos起麥當勞打工崽，直接在社交平台刷屏，主打一(yī)個(gè)麥門永存。
點餐帽還帶着小對講機，可謂1:1還原，戴上(shàng)大喊“您好(hǎo)(hǎo)，喜歡您來(lái)~”算(suàn)是有麥當勞服務(wù)員(yuán)那味兒(ér)了(le)。
圖源：小紅(hóng)書
怎麽說(shuō)呢(ne)，這(zhè)小帽子(zǐ)對孩子(zǐ)來(lái)說(shuō)可能(néng)有點幼稚，但(dàn)對大人(rén)來(lái)說(shuō)剛剛好(hǎo)(hǎo)。畢竟誰心裏還沒個(gè)cos夢，對吧(ba)？
不過麥當勞可能(néng)也(yě)沒想到這(zhè)個(gè)小帽子(zǐ)居然這(zhè)麽火(huǒ)，甚至很多門店(diàn)直接就(jiù)快(kuài)給麥門信徒們薅秃了(le)，這(zhè)時(shí)候“麥門文學”又要開始發揮作(zuò)用了(le)。
點份開心樂(yuè)園餐，訂單備注“想要小帽子(zǐ)對講機！！求求了(le)！！（雙手合十）麥門！！”那就(jiù)極有可能(néng)得到一(yī)份“打工帽”。
圖源：小紅(hóng)書
原來(lái)備注撒嬌真的有用！
麥當勞，它真的，我哭死。
到最後打工人(rén)cos打工崽已經不夠過瘾，當鏟屎官們發現(xiàn)給主子(zǐ)佩戴後造型異常可愛，于是一(yī)場(chǎng)“麥門寵物打工崽”的風(fēng)潮就(jiù)此刮開。
這(zhè)波是“真·打工崽”。
圖源：小紅(hóng)書
看到這(zhè)畫面，一(yī)隻小狗服務(wù)員(yuán)喊出“麥門小狗為(wèi)您服務(wù)”，真的笑(xiào)不活了(le)。
麥當勞打工帽，網紅(hóng)寵物博主必備新(xīn)裝備。
03
說(shuō)實話(huà)，一(yī)個(gè)麥當勞的“打工帽”都能(néng)火(huǒ)起來(lái)，我是沒想到的。
畢竟誰會沒事(shì)這(zhè)麽閑去cos麥當勞服務(wù)員(yuán)……
然而我還是低(dī)估了(le)麥門的威力。
就(jiù)像前段時(shí)間(jiān)的麥門文學一(yī)樣，全網接力成就(jiù)麥門信徒，頗有一(yī)番文化(huà)大浪潮的氛圍。用戶主動玩(wán)梗、造梗，品牌也(yě)同步跟進，最終掀起一(yī)場(chǎng)巨大的品牌聲浪。
在這(zhè)場(chǎng)浪潮裏，重要的從來(lái)不是麥當勞，而是消費者自己。
這(zhè)次“打工帽”爆火(huǒ)也(yě)是一(yī)樣，重點不在于麥當勞開心樂(yuè)園餐好(hǎo)(hǎo)不好(hǎo)(hǎo)吃，而在于這(zhè)頂小帽子(zǐ)能(néng)給用戶帶來(lái)多少社交價值。
哪怕你不喜歡它，多給你一(yī)個(gè)玩(wán)具也(yě)不虧啊。
反倒是吃東西(xī)還能(néng)送玩(wán)具，吃得開心玩(wán)得開心，發到網上(shàng)還有一(yī)堆人(rén)點贊，這(zhè)才是“打工帽”爆火(huǒ)的核心思路(lù)。
麥當勞的開心樂(yuè)園餐，破圈核心永遠(yuǎn)不是餐。
爆火(huǒ)之後，麥當勞官方也(yě)在微博接住這(zhè)波熱度，與評論區網友激情互動。
圖源：微博
最終的結果就(jiù)是，通過一(yī)個(gè)附贈小玩(wán)具，獲得了(le)龐大的免費流量宣傳，進一(yī)步壯大“麥門”，這(zhè)得省了(le)多少廣告費啊。
隻能(néng)說(shuō)，麥當勞營銷确實有一(yī)手，消費者算(suàn)是被狠狠拿捏了(le)。
04
回顧麥當勞的玩(wán)具營銷史，真要算(suàn)起來(lái)，這(zhè)次打工帽玩(wán)具還不是最出圈的。
前兩年麥當勞還出了(le)一(yī)款“漢堡貓窩”。
一(yī)共三款樣式，用紙盒做成的漢堡貓窩，徹底解決了(le)喵主子(zǐ)不愛住貓窩，隻愛鑽紙盒的終極問題，沒毛病。
圖源：麥當勞官方小紅(hóng)書
同樣是隻送不賣，同樣是可可愛愛，打工人(rén)們還就(jiù)吃這(zhè)一(yī)套。
最終這(zhè)款貓窩直接被全網瘋搶，小程序都給幹宕機了(le)。
麥當勞，還得是你。
其實再深究一(yī)點，憑什(shén)麽麥當勞的小玩(wán)具可以出圈，而别的品牌就(jiù)不行？那隻能(néng)說(shuō)是麥當勞太有梗。
這(zhè)屆年輕人(rén)，一(yī)個(gè)個(gè)都是玩(wán)梗的天才，說(shuō)話(huà)又好(hǎo)(hǎo)聽(tīng)。
什(shén)麽肯德基瘋四文學、什(shén)麽麥門文學、什(shén)麽華萊士文學，一(yī)個(gè)都跑不掉。
不過到今天為(wèi)止，這(zhè)些(xiē)互聯網文學活的最好(hǎo)(hǎo)的還是“麥門文學”，華萊士噴射戰士就(jiù)不說(shuō)了(le)，肯德基總被吐槽瘋四力度大不如(rú)前，頗有些(xiē)摳摳搜搜，甚至之前蹭偷拍事(shì)件也(yě)給瘋四文學蒙上(shàng)了(le)污點。
到最後，隻有麥當勞收獲了(le)一(yī)大批忠實的“麥門信徒”。
這(zhè)些(xiē)麥門信徒又反過來(lái)給麥當勞帶來(lái)巨大品牌聲量。
就(jiù)像這(zhè)場(chǎng)麥當勞“打工帽”的爆火(huǒ)，全網都是自來(lái)水的聲音(yīn)。
不說(shuō)了(le)，本打工人(rén)也(yě)要去搶購(gòu)開心樂(yuè)園餐了(le)，（雙手合十）麥門！
