“每個(gè)女(nǚ)人(rén)，砺砺一(yī)生(shēng)，都在面對性别與年齡、生(shēng)活與自己的捶問。”

——乘風(fēng)破浪的姐姐

大到對于女(nǚ)性的刻闆印象、無處不在的社會凝視(shì)，小到平衡工作(zuò)與生(shēng)活的焦慮、生(shēng)理(lǐ)期的不适......各種各樣限制，一(yī)直以來(lái)，伴随着女(nǚ)性成長，滲透到與「她」相關(guān)的方方面面。

如(rú)今，随着女(nǚ)性主義興起，女(nǚ)生(shēng)們每天會聽(tīng)到無數種聲音(yīn)告訴自己，做女(nǚ)生(shēng)要打破限制、要自在一(yī)點，要不被定義，要拒絕标簽。這(zhè)些(xiē)聲音(yīn)，讓更多女(nǚ)生(shēng)看見了(le)自己眼前的限制，産生(shēng)了(le)不再受困于此的種種渴望，同時(shí)，也(yě)産生(shēng)了(le)新(xīn)的問題——女(nǚ)性如(rú)何才能(néng)自在過一(yī)生(shēng)？

在找尋答(dá)案的隊伍中，我們看到了(le)一(yī)個(gè)熟悉的面孔——七度空間(jiān)。至于為(wèi)什(shén)麽說(shuō)它面孔熟悉，後面再展開說(shuō)說(shuō)。先來(lái)看看它最近的發聲。

9月(yuè)(yuè)20日，七度空間(jiān)續約趙今麥，從自在不設限的品牌理(lǐ)念出發，通過一(yī)支廣告片，提出了(le)女(nǚ)性如(rú)何收獲自在人(rén)生(shēng)的新(xīn)想法——從一(yī)片小小的舒适開始，把自在還給自己。

廣告片從即将21歲的趙今麥對自己的提問開始，“未來(lái)是什(shén)麽模樣？會面臨更多的難題嗎(ma)？會不知所措嗎(ma)？迷茫時(shí)能(néng)做出正确選擇嗎(ma)？”一(yī)系列關(guān)于成長問題的思考，讓人(rén)不禁感歎，這(zhè)不就(jiù)是在演「迷茫、焦慮、有點方」的當代女(nǚ)性，甚至是每個(gè)年輕人(rén)嗎(ma)？

當然，討(tǎo)論焦慮本身(shēn)不是目的，給出解決辦法才是。七度空間(jiān)在片中通過還原女(nǚ)生(shēng)們種種不适，比如(rú)隻有女(nǚ)生(shēng)才懂的經期疼痛和月(yuè)(yuè)經羞恥、令人(rén)頭秃的工作(zuò)壓力，以及讓人(rén)手足無措的異樣“審視(shì)”，到最終逐漸學會把自在的權利交還給自己，互相鼓勵，并實現(xiàn)自在的傳遞，讓自在不設限的新(xīn)想法脫穎而出。

“世界是所有人(rén)的，宇宙是自己的”鼓勵女(nǚ)生(shēng)，允許世界有它的規則，也(yě)允許有自己的空間(jiān)。

“敏感的心，也(yě)需要大大的擁抱”鼓勵女(nǚ)生(shēng)，允許自己獨自敏感，也(yě)允許自己有友情可倚。

“有些(xiē)事(shì)，可以不當回事(shì)”鼓勵女(nǚ)生(shēng)，允許瑣事(shì)存在，也(yě)允許自己置身(shēn)事(shì)外。

“片刻的呼吸，足以創造自己的“空間(jiān)””鼓勵女(nǚ)生(shēng)，允許屏息戰鬥，也(yě)允許停下(xià)深呼吸。

每個(gè)具象的關(guān)于自在的表達，都在傳遞一(yī)個(gè)觀點。

态度上(shàng)，限是現(xiàn)實，自在是選擇。無論是經期引起的生(shēng)理(lǐ)不适、他人(rén)凝視(shì)帶來(lái)的心理(lǐ)不适，還是長期社會規訓造成的月(yuè)(yuè)經羞恥，或是在日複一(yī)日忙碌的工作(zuò)中感到迷茫，隻要選擇聽(tīng)從内心的聲音(yīn)，選擇把自在的權利握在自己手裏，就(jiù)能(néng)擁有自在的人(rén)生(shēng)。

行動上(shàng)，想要擁有自在不設限的人(rén)生(shēng)，不妨從建立一(yī)片小小的舒适區開始，慢(màn)慢(màn)地擴張自洽、自在的角落，在一(yī)次次選擇自在生(shēng)活的過程中，最終完全把自在還給自己。

一(yī)支2分(fēn)多鍾的廣告片，從提問「面對限制如(rú)何自處」，到解答(dá)「不設限，把自在的權利交還給自己」，到鼓勵「從一(yī)片小小的舒适開始，把自在還給自己」，七度空間(jiān)最終将「把自在還給自己」的想法，以一(yī)個(gè)明确的改變方向，一(yī)個(gè)切實的解決方法，一(yī)個(gè)親測有效的參考答(dá)案的形式交到了(le)女(nǚ)生(shēng)們手裏。

除了(le)廣告片之外，七度空間(jiān)還發起了(le)「把自在還給自己」女(nǚ)性互助行動，以連接者的角色，通過線上(shàng)情感樹洞帖+街頭回收不自在的互動形式，打造了(le)一(yī)個(gè)女(nǚ)生(shēng)互助空間(jiān)。一(yī)方面，鼓勵正在經曆不自在的女(nǚ)生(shēng)們邁開找回自在的第一(yī)步，把不自在說(shuō)出來(lái)，給自在騰出空間(jiān)；另一(yī)方面，号召女(nǚ)生(shēng)們留下(xià)自在建議(yì)給正在經曆不自在的女(nǚ)生(shēng)。

在姐妹們的暖心互助中，女(nǚ)生(shēng)們收獲了(le)具體(tǐ)、實用的把自在還給自己的方法，自在的力量得以傳遞，也(yě)讓大家看到了(le)更多關(guān)于女(nǚ)孩如(rú)何擁有自在人(rén)生(shēng)的可能(néng)。

線上(shàng)樹洞帖&用戶互動

從屏幕裏走進現(xiàn)實、連接自在&不自在女(nǚ)生(shēng)、鼓勵一(yī)個(gè)個(gè)鮮活女(nǚ)生(shēng)，卸掉一(yī)個(gè)個(gè)具體(tǐ)的不自在，學會把自在還給自己，七度空間(jiān)這(zhè)個(gè)自在不設限的新(xīn)想法真正實現(xiàn)了(le)落地綻放(fàng)。也(yě)讓女(nǚ)生(shēng)們更加清楚，從一(yī)片小小的舒适開始，把自在還給自己，可以從一(yī)片舒适的衛生(shēng)巾，一(yī)個(gè)柔軟的擁抱，一(yī)場(chǎng)真誠對話(huà)，一(yī)次情緒宣洩，從每一(yī)個(gè)身(shēn)心被溫柔包裹的瞬間(jiān)開始。

線下(xià)活動case video

再來(lái)說(shuō)回開篇提到的，為(wèi)什(shén)麽說(shuō)七度空間(jiān)是熟悉面孔，是因為(wèi)這(zhè)不是它第一(yī)次為(wèi)女(nǚ)性發聲了(le)。今年三八節，七度空間(jiān)針對衛生(shēng)巾要用黑袋裝的“習俗”，提出「天生(shēng)自在，無需黑袋」，劍指這(zhè)一(yī)默認現(xiàn)象背後隐藏的月(yuè)(yuè)經污名化(huà)問題，讓月(yuè)(yuè)經羞恥對女(nǚ)性前進的無形束縛得以顯形，希望鼓勵女(nǚ)生(shēng)從無需用黑袋隐藏衛生(shēng)巾開始，讓大衆正視(shì)月(yuè)(yuè)經這(zhè)一(yī)正常生(shēng)理(lǐ)現(xiàn)象，打破月(yuè)(yuè)經羞恥的限制。

活動期間(jiān)，七度空間(jiān)從線上(shàng)到線下(xià)，從态度到行動，支持消費者和商(shāng)家不用黑袋，從衛生(shēng)巾可以被看見開始，鼓勵女(nǚ)生(shēng)們看見本就(jiù)屬于自己的自在。買衛生(shēng)巾不用黑袋也(yě)可以，賣衛生(shēng)巾不送黑袋也(yě)可以。

三八campaign紀錄片

而這(zhè)次的廣告片與三八節的「天生(shēng)自在，無需黑袋」也(yě)有情節上(shàng)的呼應和内在價值上(shàng)的承接，故事(shì)情節中，商(shāng)家把衛生(shēng)巾裝進黑袋，女(nǚ)孩在化(huà)妝間(jiān)裏悄悄傳遞衛生(shēng)巾、在購(gòu)買衛生(shēng)巾時(shí)糾結是該小心翼翼還是大大方方，這(zhè)些(xiē)畫面都是三八節所聚焦的月(yuè)(yuè)經羞恥的真實寫照，當然，我們也(yě)看到了(le)用透明袋裝衛生(shēng)巾的商(shāng)家，女(nǚ)孩身(shēn)邊将衛生(shēng)巾從黑袋中拿出的朋(péng)友，也(yě)讓人(rén)有理(lǐ)由相信，那些(xiē)看上(shàng)去微小的破限舉動，會啓迪更多女(nǚ)性開啓破限之路(lù)。

三八節與官宣TVC呼應畫面

從内在價值上(shàng)來(lái)看，這(zhè)次發聲的内核依舊是全新(xīn)品牌理(lǐ)念「自在不設限」，撲面而來(lái)的是七度空間(jiān)希望去沖破那些(xiē)朦胧于社會意識中的“黑袋”，讓女(nǚ)性更自在地去享受生(shēng)活的美好(hǎo)(hǎo)願景。

這(zhè)次「把自在還給自己」的号召，更像是向全面不設限發起的進攻。

一(yī)方面，破限的維度更加豐富，從三八節解決肉眼可見的黑袋帶來(lái)的限，到試圖打破成長過程中若幹隐形黑袋帶來(lái)的限，女(nǚ)性的自在需求更加立體(tǐ)，破限的命題也(yě)更加寬廣，其實，也(yě)是向大衆發出提醒：是時(shí)候，去發現(xiàn)和告别那些(xiē)不自在的限制了(le)。

另一(yī)方面，從一(yī)個(gè)具體(tǐ)的解決辦法——「告别黑袋」，到「把自在還給自己」的普适方法，是七度空間(jiān)回歸本質，思考如(rú)何自在不設限的體(tǐ)現(xiàn)。在助力女(nǚ)性通往自在的路(lù)上(shàng)，需要幫助她們打破一(yī)個(gè)個(gè)“黑袋”的限制，更關(guān)鍵的是幫助她們在察覺到限制的存在時(shí)，學會調整自己的心态，找回讓自己自在的方式。畢竟每個(gè)個(gè)體(tǐ)如(rú)此不同，除了(le)大範圍存在的約束，每個(gè)人(rén)也(yě)有自己無法言說(shuō)，或别人(rén)不曾經曆的不自在，因此察覺到限制存在，并能(néng)始終維護自己身(shēn)心自在的權利變得尤為(wèi)重要。選擇從一(yī)片小小的舒适開始，把自在還給自己，則是每個(gè)人(rén)都可以嘗試的一(yī)個(gè)找回自在的方向。

三八節天生(shēng)自在無需黑袋KV & 把自在還給自己官宣KV

結合兩次發聲，我們也(yě)看到了(le)七度空間(jiān)自身(shēn)對自在不設限的追求和自在、自洽的處事(shì)态度。

它為(wèi)女(nǚ)性發聲，為(wèi)月(yuè)(yuè)經正名，一(yī)點點破除限制，努力為(wèi)更多女(nǚ)性自在的實現(xiàn)開路(lù)。

它不避諱承認限是現(xiàn)實，坦然承認成長所面臨的迷茫、焦慮、不适，但(dàn)不制造焦慮，而是給予精神按摩，鼓勵女(nǚ)性追求自己想要的自在不設限的人(rén)生(shēng)，并始終相伴左右。

它會提供一(yī)種自在不設限的思路(lù)，開辟一(yī)片自在舒适的區域，鼓勵你去經曆和嘗試，而不是給你一(yī)個(gè)放(fàng)之四海皆統一(yī)的模闆。

它會告訴你，要消除現(xiàn)實的限可能(néng)有點難，但(dàn)你可以選擇擁有一(yī)片小小舒适空間(jiān)。

在實現(xiàn)自在不設限的過程中，七度空間(jiān)選擇以一(yī)片片小小的舒适回擊一(yī)個(gè)個(gè)擋在自在面前的限制，它相信，當一(yī)個(gè)女(nǚ)生(shēng)擁有的小小舒适區越來(lái)越多，當一(yī)個(gè)又一(yī)個(gè)女(nǚ)生(shēng)開始做出自在選擇，所有女(nǚ)生(shēng)的自在不設限就(jiù)會一(yī)步步成為(wèi)可能(néng)。

自在女(nǚ)孩證

在為(wèi)女(nǚ)性發聲的一(yī)衆品牌中，作(zuò)為(wèi)國貨品牌，七度空間(jiān)正在以中肯的、真誠的、溫暖的、有力量且能(néng)感染人(rén)的共情輸出，看見她面對的一(yī)個(gè)個(gè)具體(tǐ)的「限」，感同身(shēn)受「限」的不适，并盡自己所能(néng)為(wèi)她們提供解決「限」的思路(lù)，通過這(zhè)一(yī)路(lù)徑，關(guān)注着中國女(nǚ)生(shēng)面臨的困境，并用自己的方式踐行守護女(nǚ)生(shēng)不設限的承諾。