這(zhè)個(gè)國慶假期，音(yīn)樂(yuè)節市(shì)場(chǎng)有多火(huǒ)爆？根據“時(shí)代财經”統計，國慶小長假期間(jiān)音(yīn)樂(yuè)節數量超過60場(chǎng)。按平均每場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)節接待5w樂(yuè)迷的數字來(lái)做大概估計，這(zhè)個(gè)國慶，去到音(yīn)樂(yuè)節現(xiàn)場(chǎng)的樂(yuè)迷高達300萬人(rén)次。大概是壓抑了(le)三年，大家面對這(zhè)種“到現(xiàn)場(chǎng)”的活動就(jiù)像是脫了(le)缰；又或許是正在播出的《樂(yuè)隊的夏天》，給大家增添了(le)不少看演出的熱情。總之，這(zhè)個(gè)國慶的音(yīn)樂(yuè)節濃度，大概是往朋(péng)友圈裏丢塊石頭，至少能(néng)砸死十個(gè)去音(yīn)樂(yuè)節的人(rén)。

音(yīn)樂(yuè)節的火(huǒ)不僅燒到了(le)消費者，也(yě)燒到了(le)品牌圈——
同程旅行在海口辦「同程音(yīn)樂(yuè)生(shēng)活節」；
愛瑪電動車在常州、淮安兩地落地「愛瑪追星音(yīn)樂(yuè)節」；
抖音(yīn)汽車嘉年華聯合銀河(hé)方舟音(yīn)樂(yuè)節，在重慶開啓一(yī)場(chǎng)狂歡；
……

還有此前引發熱議(yì)的蜜雪冰城、元氣森林，以及在全球範圍内落地多年、甚至于都成了(le)品牌印象重要補充的雪碧、科羅娜……當越來(lái)越多品牌下(xià)場(chǎng)搞音(yīn)樂(yuè)，我們也(yě)不由得開始思考，品牌音(yīn)樂(yuè)節，真就(jiù)是一(yī)門穩賺不賠的好(hǎo)(hǎo)生(shēng)意？

哪些(xiē)品牌愛辦音(yīn)樂(yuè)節？

據數英不完全統計，僅在過去一(yī)年内，冠名、主辦音(yīn)樂(yuè)節的品牌就(jiù)有三十多個(gè)。

都是哪些(xiē)品牌在辦音(yīn)樂(yuè)節？在統計過程中，我們有一(yī)些(xiē)新(xīn)發現(xiàn)。

01 飲料品牌尤其愛辦音(yīn)樂(yuè)節

首當其沖的是飲料品牌——

蜜雪冰城從2019年起開始辦「冰淇淋音(yīn)樂(yuè)節」，就(jiù)連受限于疫情的三年間(jiān)，也(yě)在到處舉辦免費的「小冰淇淋音(yīn)樂(yuè)節」，以物美價廉的票(piào)價狠狠整頓音(yīn)樂(yuè)節演出市(shì)場(chǎng)；

元氣森林從2021年開始落地「元氣森林音(yīn)樂(yuè)節」，今年還将手伸向了(le)livehouse，“元氣森林live”在北京、上(shàng)海陸續落地；

隅田川今年開始入局，在浙江建德舉辦「隅田川咖啡·17℃新(xīn)安江音(yīn)樂(yuè)節」；

安慕希把音(yīn)樂(yuè)節開進校(xiào)園裏、雪碧在各種玩(wán)水世界落地「酷爽音(yīn)樂(yuè)節」……

飲料品牌對音(yīn)樂(yuè)節的偏愛，其實也(yě)很好(hǎo)(hǎo)理(lǐ)解。

音(yīn)樂(yuè)節大多數和夏日聯系在一(yī)起的，從五一(yī)開始，到十一(yī)結束。而夏季同時(shí)也(yě)是飲料品牌的銷售高峰期。

“夏季”是“時(shí)”，“音(yīn)樂(yuè)節”是“場(chǎng)”。飲料品牌借此聚集了(le)天時(shí)地利，想要實現(xiàn)自身(shēn)的品效雙收，自然也(yě)就(jiù)變得簡單。

将這(zhè)種天時(shí)地利挖掘得更極緻的，是酒水賽道。

先不說(shuō)酒與夏日、音(yīn)樂(yuè)、狂歡，本身(shēn)就(jiù)有很高的适配度；而且酒與“情緒”“氛圍”等感性狀态的關(guān)聯，多年來(lái)也(yě)已成為(wèi)酒水品牌市(shì)場(chǎng)教育的重要方向。

總之，酒水品牌在音(yīn)樂(yuè)節場(chǎng)景的深耕，比其他品牌都要早得多。

最具代表性的如(rú)啤酒品牌科羅娜。自2016年以來(lái)，科羅娜在全球巡回「日落聲起音(yīn)樂(yuè)嘉年華」，将音(yīn)樂(yuè)與啤酒帶到世界的各個(gè)海灘；

在國内，白酒品牌江小白的「YOLO青年文化(huà)節」也(yě)是從2016年啓動，從山城重慶到長沙，将說(shuō)唱音(yīn)樂(yuè)帶給全體(tǐ)觀衆；

樂(yuè)堡啤酒也(yě)動作(zuò)頻頻。以「WHY NOT」為(wèi)音(yīn)樂(yuè)節主題，光在今年就(jiù)在五個(gè)城市(shì)落地五場(chǎng)「樂(yuè)堡WHY NOT說(shuō)唱巡演」；在雲南(nán)、重慶等多地舉辦「WHY NOT樂(yuè)堡音(yīn)樂(yuè)節」；

喜力啤酒則與電子(zǐ)音(yīn)樂(yuè)走得更近。品牌本身(shēn)旗下(xià)有「喜力星電音(yīn)」電音(yīn)品牌，不僅自身(shēn)舉辦不少電音(yīn)相關(guān)嘉年華活動，大半年來(lái)還冠名了(le)「喜力·2023泉州草莓音(yīn)樂(yuè)節」、「喜力®EDC雛菊電音(yīn)嘉年華」，還在網易雲音(yīn)樂(yuè)十周年時(shí)聯動落地「喜力星電音(yīn)“雲村(cūn)十年來(lái)電”音(yīn)樂(yuè)節」等一(yī)系列音(yīn)樂(yuè)節。

還有國台酒在今年國慶期間(jiān)冠名舉辦「國台酒·2023愛未來(lái)貴陽城市(shì)音(yīn)樂(yuè)節」；
斑馬精釀今年陸續在阜陽、合肥舉辦三場(chǎng)「斑馬音(yīn)樂(yuè)節」；
烏蘇啤酒在烏魯木齊舉辦「2023新(xīn)疆烏蘇啤酒音(yīn)樂(yuè)節」；
……

這(zhè)些(xiē)酒水品牌，大多以品牌發祥地為(wèi)音(yīn)樂(yuè)節首站(zhàn)，在家鄉落地以品牌名字命名的音(yīn)樂(yuè)節，配套以現(xiàn)場(chǎng)的對應趣味活動，将品牌的曆史、文化(huà)以音(yīn)樂(yuè)節為(wèi)載體(tǐ)，給消費者來(lái)一(yī)場(chǎng)沉浸式品牌體(tǐ)驗。

02 音(yīn)樂(yuè)節，也(yě)是音(yīn)樂(yuè)平台的标配

掌握音(yīn)樂(yuè)版權、音(yīn)樂(yuè)人(rén)資源的各大音(yīn)樂(yuè)平台，辦起音(yīn)樂(yuè)節來(lái)，就(jiù)規模更大且持續性更強了(le)，且基于不同音(yīn)樂(yuè)平台在音(yīn)樂(yuè)版權、音(yīn)樂(yuè)風(fēng)格上(shàng)的差異，平台辦的音(yīn)樂(yuè)節也(yě)展現(xiàn)出不同的風(fēng)格特點。

今年是網易雲音(yīn)樂(yuè)品牌十周年，以此為(wèi)契機，網易雲音(yīn)樂(yuè)今年在汕頭落地「網易雲音(yīn)樂(yuè)十周年來(lái)電音(yīn)樂(yuè)節」，攜手百事(shì)可樂(yuè)在青島落地「熱愛全開音(yīn)樂(yuè)節」，還在烏魯木齊舉辦「網易雲音(yīn)樂(yuè)×65PARK·營地音(yīn)樂(yuè)節」。

從陣容上(shàng)看，獨立音(yīn)樂(yuè)人(rén)撐起了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)幾場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)節的體(tǐ)面。

然而，問題在于，不是所有音(yīn)樂(yuè)都能(néng)蹦得起來(lái)，也(yě)不是所有音(yīn)樂(yuè)人(rén)都适合到音(yīn)樂(yuè)節表演。深夜emo的時(shí)候聽(tīng)“網抑雲”合理(lǐ)，到現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)就(jiù)變成了(le)“站(zhàn)樁”或“假嗨”的配合出演。這(zhè)也(yě)是演出結束後，網易雲音(yīn)樂(yuè)這(zhè)幾場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)節受到部分(fēn)觀衆诟病的主要原因。

另一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)平台QQ音(yīn)樂(yuè)，則是将财大氣粗寫進「QQ音(yīn)樂(yuè)·巅峰音(yīn)樂(yuè)節」裏。

作(zuò)為(wèi)主辦方，QQ音(yīn)樂(yuè)将平台内的“QQ音(yīn)樂(yuè)巅峰榜”搬到線下(xià)，以明星藝人(rén)、人(rén)氣偶像為(wèi)主要陣容，「巅峰音(yīn)樂(yuè)節」跟大衆文化(huà)貼得更近，聽(tīng)起來(lái)也(yě)要更“流行”。

還有一(yī)個(gè)不得不提的特别存在是「蝦米音(yīn)樂(yuè)節」。盡管蝦米音(yīn)樂(yuè)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)平台已被淘死在互聯網發展的大潮裏，但(dàn)「蝦米音(yīn)樂(yuè)節」，神奇地幸存下(xià)來(lái)，與阿那亞綁定到一(yī)起，成為(wèi)一(yī)個(gè)地标性的音(yīn)樂(yuè)盛會。

以一(yī)個(gè)實體(tǐ)已經消散的平台為(wèi)名，蝦米音(yīn)樂(yuè)節的特質是什(shén)麽呢(ne)？大概更像阿那亞，一(yī)種情懷，一(yī)個(gè)海邊的遺世獨立的烏托邦。

它的slogan叫做“不被定義的人(rén)生(shēng)”，它讓惘聞伴着海邊的日出開始專場(chǎng)表演。

這(zhè)在國内的各大音(yīn)樂(yuè)節中，都算(suàn)得上(shàng)特立獨行的。

03 不差錢(qián)的汽車品牌，把音(yīn)樂(yuè)節變成品牌宣傳的高地

還有一(yī)類格外偏愛音(yīn)樂(yuè)節的品牌——汽車。

前有極狐将音(yīn)樂(yuè)營銷變成一(yī)張品牌名片。又是策劃了(le)崔健和羅大佑的線上(shàng)演唱會，又是冠名了(le)七支經典搖滾樂(yuè)隊的集體(tǐ)演唱會“你要好(hǎo)(hǎo)好(hǎo)(hǎo)地”，今年更持續冠名草莓音(yīn)樂(yuè)節，甚至和摩登天空旗下(xià)視(shì)覺藝術廠牌MVM合作(zuò)打造3天限時(shí)藝術專區。

後有特斯拉跟赫蓮娜大跨特跨，聯合冠名EDC，把跨界的驚喜與迷幻帶到電音(yīn)節。

還有以越野車見長的汽車品牌Jeep冠名「Jeep·2017克什(shén)克騰草原音(yīn)樂(yuè)節」「Jeep東海音(yīn)樂(yuè)節」，放(fàng)大品牌的戶外觀感；

林肯冒險家冠名迷笛音(yīn)樂(yuè)節，直接将汽車搬到了(le)“唐舞台”上(shàng)；

凱迪拉克冠名造浪音(yīn)樂(yuè)節，借說(shuō)唱點燃夏天，給年輕人(rén)造一(yī)場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)的巨浪。

總而言之，不差錢(qián)的車企們，将音(yīn)樂(yuè)節變成了(le)品牌觸達年輕消費者的又一(yī)渠道。在一(yī)個(gè)高情緒濃度的環境中，植入品牌印象，潛移默化(huà)地培養着自己的下(xià)一(yī)代核心消費者。

音(yīn)樂(yuè)節營銷，怎麽就(jiù)成了(le)大家眼裏的香饽饽？

音(yīn)樂(yuè)節年年有，為(wèi)什(shén)麽今年品牌下(xià)場(chǎng)的特别多？

從宏觀上(shàng)看，這(zhè)和演出市(shì)場(chǎng)的整體(tǐ)回暖是有極大關(guān)聯的。今年，演出市(shì)場(chǎng)引來(lái)爆發式增長。根據中國演出行業協會數據顯示，2023年上(shàng)半年，全國營業性演出場(chǎng)次比去年增長400.86%；觀衆人(rén)數比去年增長超10倍。音(yīn)樂(yuè)節也(yě)随之爆發增長，從今年三月(yuè)(yuè)初到現(xiàn)在，平均每個(gè)月(yuè)(yuè)都有三十場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)節要舉辦。

演出市(shì)場(chǎng)的火(huǒ)爆，是品牌下(xià)場(chǎng)的一(yī)個(gè)主要原因。

而與此同時(shí)，大衆把錢(qián)袋子(zǐ)捂得更緊了(le)，撬動消費者變得更難了(le)。線上(shàng)的增長流量、注意力聚焦模式，似乎都已見頂，線下(xià)自然就(jiù)成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)不錯的選擇，音(yīn)樂(yuè)節更是其中優選。

然而，品牌音(yīn)樂(yuè)節的玩(wán)法也(yě)并非拍拍腦袋這(zhè)麽簡單，從贊助、冠名，到主辦、定制，品牌的音(yīn)樂(yuè)節玩(wán)法也(yě)經曆了(le)三個(gè)小時(shí)代。

1.0玩(wán)法：贊助、聯動音(yīn)樂(yuè)節

贊助是最省力的玩(wán)法，簡單來(lái)說(shuō)就(jiù)是讓品牌到現(xiàn)場(chǎng)去，直接把品牌産品賣給現(xiàn)場(chǎng)觀衆。

草莓音(yīn)樂(yuè)節算(suàn)得上(shàng)這(zhè)種玩(wán)法的佼佼者，這(zhè)些(xiē)年來(lái)贊助草莓音(yīn)樂(yuè)節的品牌可不要太多，每一(yī)場(chǎng)草莓音(yīn)樂(yuè)節現(xiàn)場(chǎng)的各種品牌體(tǐ)驗館，既給觀衆提供了(le)當下(xià)即時(shí)的産品解決方案，又給品牌拉取了(le)不少好(hǎo)(hǎo)感。

比如(rú)說(shuō)長沙草莓音(yīn)樂(yuè)節的麻辣王子(zǐ)辣條、安熱沙防曬、檸季手打檸檬茶，都極有可能(néng)撬動這(zhè)幾萬樂(yuè)迷對品牌的首次消費體(tǐ)驗。

再有就(jiù)是品牌與音(yīn)樂(yuè)節的聯動，互相借力，發揮彼此在線上(shàng)線下(xià)的不同長項，達到從影響力到消費者體(tǐ)驗都一(yī)加一(yī)大于二的效果。

例如(rú)瑞幸與鼓浪嶼音(yīn)樂(yuè)節的聯名，瑞幸推出了(le)一(yī)款聯名茶咖「蒸青日向夏」拿鐵，在全國範圍内給鼓浪嶼音(yīn)樂(yuè)節大搞了(le)一(yī)波宣傳；鼓浪嶼音(yīn)樂(yuè)節在現(xiàn)場(chǎng)設置了(le)瑞幸快(kuài)閃店(diàn)，将品牌融入現(xiàn)場(chǎng)持續十天的高濃度音(yīn)樂(yuè)氛圍中。

還有小紅(hóng)書尋寶計劃與草莓音(yīn)樂(yuè)節的聯動。從沈陽草莓音(yīn)樂(yuè)節到浮梁草莓音(yīn)樂(yuè)節，小紅(hóng)書音(yīn)樂(yuè)将音(yīn)樂(yuè)節變成品牌活動的一(yī)個(gè)超級場(chǎng)所，借音(yīn)樂(yuè)節的地做品牌的活動傳播，給品牌活動本身(shēn)也(yě)增加了(le)更多的趣味面向。

2.0玩(wán)法：将音(yīn)樂(yuè)節結合到品牌業務(wù)

更進一(yī)步地，品牌開始更加沉浸式的音(yīn)樂(yuè)節策劃參與，将音(yīn)樂(yuè)節結合到品牌主線業務(wù)，讓音(yīn)樂(yuè)節成為(wèi)品牌業務(wù)感知的一(yī)個(gè)重要補充。

比如(rú)同程旅遊在海南(nán)海口舉辦的「同程音(yīn)樂(yuè)生(shēng)活節」，飛豬在海南(nán)萬甯舉辦的「飛豬萬甯潮音(yīn)派對」，攜程旗下(xià)文旅内容品牌“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”在長沙舉辦的「長沙空旅行音(yīn)樂(yuè)嘉年華」。

三大旅行平台，在高熱旅遊目的地舉辦音(yīn)樂(yuè)節，以“文”帶“旅”的心思不言自明。

再比如(rú)蜜雪冰城的「冰淇淋音(yīn)樂(yuè)節」，直接将蜜雪冰城的飲品銷售業務(wù)搬到音(yīn)樂(yuè)節現(xiàn)場(chǎng)。

不僅有各種音(yīn)樂(yuè)節限定款冰淇淋，還有雪王排排站(zhàn)跟到場(chǎng)樂(yuè)迷激情互動。這(zhè)參加完不得滿腦子(zǐ)“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

再向外延伸，音(yīn)樂(yuè)節甚至成為(wèi)了(le)各個(gè)地方城市(shì)放(fàng)大地方特色、打造地方文旅品牌的重要手段——
山東濰坊辦「濰坊風(fēng)筝音(yīn)樂(yuè)節」；
安徽宿州辦「砀山酥梨音(yīn)樂(yuè)節」；
「浮梁草莓音(yīn)樂(yuè)節」成為(wèi)2023浮梁旅遊節的一(yī)環；
「貴陽草莓音(yīn)樂(yuè)節」變成2023多彩貴州文化(huà)藝術節系列活動/2023美美觀山湖文化(huà)旅遊節系列活動的補充；
……

總而言之，不僅僅是商(shāng)業品牌，更多城市(shì)品牌也(yě)注意到了(le)音(yīn)樂(yuè)節的強大勢能(néng)，借音(yīn)樂(yuè)節拉動地方旅遊的增長、城市(shì)IP的打造。

3.0玩(wán)法：從自身(shēn)品牌特質出發，造一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)節

到了(le)3.0，品牌音(yīn)樂(yuè)節已經進化(huà)到，從品牌自身(shēn)特質出發，造一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)節，并且讓音(yīn)樂(yuè)節融合成為(wèi)品牌印象的一(yī)部分(fēn)，交融出音(yīn)樂(yuè)節營銷的最高境界。

這(zhè)可能(néng)也(yě)不是一(yī)個(gè)音(yīn)樂(yuè)節能(néng)解決的問題。這(zhè)樣的品牌，大多将音(yīn)樂(yuè)營銷内化(huà)為(wèi)自己品牌的重要策略。辦音(yīn)樂(yuè)節是其中一(yī)種渠道，而在音(yīn)樂(yuè)節之外，其他音(yīn)樂(yuè)場(chǎng)内的專業性補充，更為(wèi)重要。

 比如(rú)喜力啤酒的音(yīn)樂(yuè)廠牌“喜力星電音(yīn)”，不僅是自己辦「喜力電音(yīn)嘉年華」，還冠名國内電子(zǐ)音(yīn)樂(yuè)領域享有盛譽的超大型戶外電子(zǐ)音(yīn)樂(yuè)節「喜力®EDC電音(yīn)嘉年華」、贊助音(yīn)樂(yuè)綜藝《星電音(yīn)聯盟》……總之就(jiù)是，把和電音(yīn)相關(guān)的音(yīn)樂(yuè)活動，都參加了(le)個(gè)遍。

喜力啤酒的品牌色都快(kuài)成為(wèi)電音(yīn)的固定聯想了(le)，品牌形象自然深入電音(yīn)愛好(hǎo)(hǎo)者心中。

再如(rú)「科羅娜日落聲起音(yīn)樂(yuè)嘉年華」，多年來(lái)巡回到全球各地的海灘，落日、海灘、音(yīn)樂(yuè)、科羅娜啤酒，已經成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)感性畫面，刻在品牌形象裏了(le)。

音(yīn)樂(yuè)節之外，更妙的還有去年冠名的落日飛車全球巡演「科羅娜日落聲起·夕陽無限好(hǎo)(hǎo)聽(tīng)」。将品牌帶到live現(xiàn)場(chǎng)，再次強化(huà)了(le)品牌與日落印象的結合。

還有「阿那亞·蝦米音(yīn)樂(yuè)節」，作(zuò)為(wèi)阿那亞社區文化(huà)項目的一(yī)環，這(zhè)個(gè)音(yīn)樂(yuè)節在樂(yuè)迷心中的高度可以說(shuō)是空前的。

阿那亞這(zhè)個(gè)海邊社區的空靈特質，與蝦米音(yīn)樂(yuè)節的音(yīn)樂(yuè)企劃互為(wèi)補充，讓音(yīn)樂(yuè)節成了(le)阿那亞的一(yī)張文化(huà)名片，結合到社區藝文生(shēng)活的獨特氣質，成了(le)一(yī)個(gè)誰也(yě)離不開誰的特殊存在。

好(hǎo)(hǎo)的品牌音(yīn)樂(yuè)節應當如(rú)此，音(yīn)樂(yuè)節成為(wèi)品牌文化(huà)的補充、品牌也(yě)為(wèi)音(yīn)樂(yuè)加持品牌的形象能(néng)量，互相成就(jiù)。

音(yīn)樂(yuè)節，當不了(le)每個(gè)品牌的愛情靈藥

正因如(rú)此，音(yīn)樂(yuè)節當然成為(wèi)不了(le)每一(yī)個(gè)品牌的愛情靈藥。

從傳播效果來(lái)看，音(yīn)樂(yuè)節不是街頭商(shāng)演，隻要賺波關(guān)注、看個(gè)熱鬧就(jiù)好(hǎo)(hǎo)；從商(shāng)業價值來(lái)看，每一(yī)場(chǎng)音(yīn)樂(yuè)節都是一(yī)場(chǎng)價值七位數的高成本投入，品牌宣傳固然重要，做這(zhè)樣一(yī)頭熱的賠本買賣，當然也(yě)不好(hǎo)(hǎo)。

01 形象割裂，留不下(xià)的品牌印象

前面誇了(le)很多優秀案例，但(dàn)實際上(shàng)，反面教材也(yě)不少。

脫毛儀品牌Ulike此前冠名楠溪江星巢秘境音(yīn)樂(yuè)節、湯達人(rén)主辦「湯達人(rén)元氣音(yīn)樂(yuè)節」、膜法世家辦「青春音(yīn)樂(yuè)節」，大概就(jiù)是屬于“無效音(yīn)樂(yuè)節”。辦是辦了(le)，水花很小。

大概是因為(wèi)，音(yīn)樂(yuè)節對這(zhè)些(xiē)品牌而言，僅僅起到一(yī)個(gè)集中宣傳的作(zuò)用。要說(shuō)品牌和音(yīn)樂(yuè)節有什(shén)麽聯系，一(yī)方面确實很難有下(xià)意識的直接聯想，另一(yī)方面品牌在對應特質的強調上(shàng)，也(yě)看不出花了(le)什(shén)麽心思。

音(yīn)樂(yuè)節辦了(le)一(yī)屆又一(yī)屆，收效甚微。除了(le)增加一(yī)些(xiē)曝光以外，很難說(shuō)給品牌帶來(lái)其他什(shén)麽溢出效應。

02 造價高昂，摸不透的運營風(fēng)險

更何況，辦音(yīn)樂(yuè)節可不是一(yī)項便宜的投入。

據了(le)解，一(yī)場(chǎng)大型音(yīn)樂(yuè)節單日成本在500萬左右。就(jiù)這(zhè)個(gè)投入量級而言，品牌本身(shēn)的沉沒成本就(jiù)已經超高了(le)，單場(chǎng)活動能(néng)不能(néng)回本？品牌傳播能(néng)不能(néng)有效？這(zhè)些(xiē)都是擺在品牌面前的問題。

更别說(shuō)，大部分(fēn)品牌在大型活動的運營上(shàng)，能(néng)力都是有限的。像音(yīn)樂(yuè)節這(zhè)種人(rén)次過萬的活動，想要辦好(hǎo)(hǎo)，對運營方的管理(lǐ)能(néng)力、承辦城市(shì)的承受能(néng)力，都提出很高要求。

今年南(nán)陽迷笛音(yīn)樂(yuè)節被罵了(le)一(yī)整個(gè)國慶假期，連迷笛這(zhè)種辦了(le)十幾年的老牌音(yīn)樂(yuè)節尚有運營失手的時(shí)候，更别說(shuō)基本沒經驗的品牌了(le)。「元氣森林音(yīn)樂(yuè)節」此前因為(wèi)舞台聲音(yīn)效果不好(hǎo)(hǎo)被罵、斑馬音(yīn)樂(yuè)節因為(wèi)場(chǎng)地條件受到攻擊，足以證明品牌音(yīn)樂(yuè)節的運營難度與輿論風(fēng)險。