星巴克經典杯型之外，又有“小綠(lǜ)杯”了(le)！

10月(yuè)(yuè)17日，星巴克中國推出\濃/系列咖啡飲品，專屬杯型全球首發，定價每杯33元，規格259mL/杯。

星巴克中國推出\濃/系列咖啡飲品
圖片來(lái)源：星巴克中國

此次推出\濃/系列，星巴克同步上(shàng)新(xīn)了(le)4款口味，分(fēn)别為(wèi)可芮朵、紅(hóng)絲絨可芮朵、可可奇諾和濃椰馥芮白。品牌希望通過雙份經典深烘濃縮和精妙奶咖比，帶給消費者盡顯咖啡濃郁、奶香醇厚的全新(xīn)奶咖體(tǐ)驗。

星巴克中國推出\濃/系列咖啡飲品
圖片來(lái)源：星巴克中國

那麽這(zhè)款星巴克全球首發的“小綠(lǜ)杯”，你會去嘗嘗嗎(ma)？我們先一(yī)同認識下(xià)新(xīn)品，看看這(zhè)個(gè)“小綠(lǜ)杯”有什(shén)麽特色。

一(yī)、全球首發杯型，重新(xīn)诠釋經典

我們了(le)解到，星巴克\濃/系列配有自己的專屬紙杯，杯型為(wèi)全球首發。

在設計上(shàng)，“小綠(lǜ)杯”的杯身(shēn)選用出挑的綠(lǜ)圍裙同款色(Apron Green)。星巴克曾表示，咖啡師的綠(lǜ)圍裙，是品牌最具辨識度的資産之一(yī)[1]。這(zhè)一(yī)品牌标志性色調的使用，也(yě)進一(yī)步強化(huà)了(le)“星巴克綠(lǜ)”的記憶點。

在星巴克官網上(shàng)，我們還可以搜索到由“星巴克綠(lǜ)”延伸的“綠(lǜ)色家族”調色盤。不難看出，星巴克正在逐步建立建立一(yī)個(gè)綠(lǜ)色“家族”，來(lái)擴大品牌知名度。

由“星巴克綠(lǜ)”延伸的“綠(lǜ)色家族”調色盤
圖片來(lái)源：星巴克官網截圖

和星巴克咖啡常見包裝不同的是，品牌在“小綠(lǜ)杯”上(shàng)沒有使用星巴克經典的Siren标志，隻放(fàng)上(shàng)了(le)醒目的白色STARBUCKS标志。

常見星巴克咖啡包裝、\濃/系列包裝
圖片來(lái)源：星巴克中國

據了(le)解，品牌希望通過現(xiàn)代、大氣的字體(tǐ)，展示出簡潔鮮明的設計審美，重新(xīn)诠釋星巴克經典。

在星巴克官網上(shàng)，我們也(yě)看到了(le)和白色STARBUCKS标志相同的字體(tǐ)商(shāng)标展示。從星巴克綠(lǜ)到現(xiàn)代字體(tǐ)，此次打造小綠(lǜ)杯包裝，星巴克似乎在不斷嘗試應用品牌經典元素做不同延展創新(xīn)。

字體(tǐ)商(shāng)标配色
圖片來(lái)源：星巴克官網

此外，目前\濃/系列咖啡飲品均為(wèi)熱飲，而“小綠(lǜ)杯”包裝使用雙層杯型設計，有助于隔熱防燙，實用性更高。

二、小空間(jiān)裏的\濃/系列，不隻是咖啡與牛奶的融合

許多星巴克的粉絲猜測，此次的259mL杯型大小類似于星巴克在國外提供的“short”杯型8oz（約為(wèi)236.58mL)，或品牌希望把小規格的概念逐漸引入中國。

“short”杯型相關(guān)促銷海報(bào)
圖片來(lái)源：mainplace

然而，此次品牌推出\濃/系列咖啡飲品，星巴克不隻關(guān)注規格，還更希望在“小空間(jiān)”裏帶給消費者更濃郁的奶咖風(fēng)味體(tǐ)驗。

據了(le)解，\濃/系列的咖啡配方經過了(le)研發人(rén)員(yuán)千百次的調試，最終打造出精妙奶咖比，從而更大程度凸顯星巴克經典濃縮咖啡中的焦糖甜感和巧克力般風(fēng)味。

那麽星巴克為(wèi)什(shén)麽要在\濃/系列“首發陣容”中選取這(zhè)四款口味呢(ne)？這(zhè)也(yě)和品牌為(wèi)滿足咖啡愛好(hǎo)(hǎo)者對不同咖啡口味的喜好(hǎo)(hǎo)有關(guān)。

首先，星巴克為(wèi)尋求更濃郁的奶咖平衡口感的顧客設計了(le)“可芮朵”。

可芮朵其實是一(yī)種西(xī)班牙傳統咖啡飲料，西(xī)班牙語Cortado與英文“cut”同義，譯為(wèi)“切斷”，可以指順滑的牛奶被濃縮咖啡“切斷”。

此前，星巴克中國還在臻選門店(diàn)推出過130mL左右規格的星巴克臻選精萃可芮朵，鼓勵消費者在店(diàn)内嘗試“一(yī)飲而盡”的快(kuài)樂(yuè)。

星巴克臻選精萃可芮朵
圖片來(lái)源：公衆号@星巴克中國

品牌表示，\濃/系列的可芮朵以濃郁的特調厚醇乳為(wèi)基底，托住雙份濃縮獨特的厚重風(fēng)味，凸顯咖啡後段的焦糖甜感。

其次，品牌為(wèi)尋求更加立體(tǐ)飽滿且濃郁口感的顧客推薦了(le)“濃椰馥芮白”。

當椰子(zǐ)成為(wèi)飲品屆的流行元素，星巴克也(yě)沒有放(fàng)過這(zhè)一(yī)趨勢。品牌表示該産品中帶有輕甜椰漿，從而讓椰子(zǐ)香氣與馥芮白獨特的前段精萃濃縮的甜感巧妙融合。

此外，星巴克為(wèi)喜愛摩卡但(dàn)尋求更濃烈咖啡體(tǐ)驗的顧客帶來(lái)了(le)可可奇諾。星巴克咖啡師将香濃摩卡粉與牛奶一(yī)同蒸煮帶出更加濃郁的可可和榛果風(fēng)味，與雙份濃縮搭配，讓消費者獲得雙重濃郁的驚喜。

可可奇諾
圖片來(lái)源：小紅(hóng)書@Aaaaaag

最後，品牌還向喜愛濃郁且獨具風(fēng)味奶咖的顧客推薦了(le)紅(hóng)絲絨可芮朵。

紅(hóng)絲絨芝士蛋糕是許多甜食愛好(hǎo)(hǎo)者的心頭好(hǎo)(hǎo)，而紅(hóng)絲絨可芮朵選擇用莓果風(fēng)味搭配厚醇乳，為(wèi)雙份濃縮的焦糖般的甜感增加特别風(fēng)味。

星巴克夥伴練習拉花
圖片來(lái)源：小紅(hóng)書截圖

當消費者還在期待“小綠(lǜ)杯”的口感，星巴克的夥伴們已經開始卷起了(le)拉花技術。不少咖啡師在社交平台分(fēn)享拿着新(xīn)到的小奶缸，為(wèi)\濃/系列努力學習拉花的故事(shì)。從“完美複制廣告海報(bào)”，到畫出小老虎、小天鵝等創新(xīn)圖案，星巴克的夥伴們也(yě)為(wèi)消費者體(tǐ)驗“小綠(lǜ)杯”帶來(lái)了(le)更多驚喜。

三、結語

從用全球首發杯型重新(xīn)诠釋經典，到小空間(jiān)裏的全新(xīn)奶咖體(tǐ)驗，星巴克中國為(wèi)“小綠(lǜ)杯”設計了(le)許多打動用戶的細節。今年秋冬，\濃/系列四款風(fēng)格迥異的“暖咖”，也(yě)将成為(wèi)星巴克抓住消費者的新(xīn)方式。

然而，星巴克全球首發的“小綠(lǜ)杯”，是否能(néng)吸引消費者不斷複購(gòu)，進而成為(wèi)在咖啡賽道中更具競争力的品牌“大單品”？我們一(yī)起期待市(shì)場(chǎng)的反饋。