茅台、周傑倫《範特西(xī)》、《貓和老鼠》、《盜墓筆記》、《崩壞3》……
從高端國民(mín)品牌到童年回憶殺再到亞文化(huà)圈層，最近，咖啡&新(xīn)茶飲界聯名的風(fēng)刮翻了(le)多少人(rén)的錢(qián)包，小編不說(shuō)。
而新(xīn)茶飲品牌對聯名對象的追逐，也(yě)終于走進了(le)動物園——
喜茶聯動南(nán)京紅(hóng)山森林動物園，讓園内頂流白面僧面猴「杜杜」，成為(wèi)了(le)杯套看闆郎。
與此同時(shí)，喜茶官宣認領紅(hóng)山動物園的一(yī)隻“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。
物料方面，則是應和秋冬節點，在材質上(shàng)創新(xīn)，推出了(le)主題毛絨杯套（限定江蘇）和毛氈貼紙。
對于喜茶的這(zhè)一(yī)次聯名，網友們很是買賬：
盡管飲品的口味褒貶不一(yī)，還是心甘情願地“買椟還珠”，激情下(xià)單。
喜茶算(suàn)是狙中了(le)明星動物的粉絲受衆，給自己今年的傳播KPI又加一(yī)分(fēn)。
但(dàn)今天更想要說(shuō)的，不是最顯眼的明星動物杜杜，而是喜茶認養水豚杏仁的這(zhè)一(yī)操作(zuò)。
2023年可以說(shuō)是動物熱大年。區别于具體(tǐ)到某一(yī)隻的明星動物，如(rú)去年開始走紅(hóng)的白面僧面猴杜杜、今年上(shàng)半年的頂流大熊貓花花，下(xià)半年的動物熱，更多的圍繞在某一(yī)類動物上(shàng)。
如(rú)猴子(zǐ)（嗎(ma)喽）、水豚（卡皮巴拉），乃至于已經滅絕的薩卡班甲魚。
說(shuō)起來(lái)，網紅(hóng)動物在互聯網時(shí)代曆史悠久，十幾年前的非主流時(shí)期就(jiù)有了(le)神獸“草泥馬”羊駝，之後的每一(yī)年都有動物意外走紅(hóng)成為(wèi)知名IP，如(rú)魔性動圖出圈的土(tǔ)撥鼠、被科普博主@無窮小亮 帶火(huǒ)的藏狐等。
而今年的網紅(hóng)動物熱中顯然有更多品牌的身(shēn)影。
1、品牌主動借勢
上(shàng)面說(shuō)的喜茶聯名紅(hóng)山動物園，顯然屬于這(zhè)一(yī)類。喜茶在聯名杜杜的同時(shí)認養杏仁，把兩個(gè)熱點的流量都接到了(le)。
同賽道如(rú)檸檬茶品牌「檸季」，也(yě)在近日開啓了(le)水豚主題營銷，推出了(le)飲品杯、貼紙、杯套等周邊，并在部分(fēn)門店(diàn)安置了(le)真水豚來(lái)豐富活動内容、吸引線下(xià)客流。
而知名玩(wán)偶品牌jellycat也(yě)嗅到了(le)商(shāng)機，于13号上(shàng)線了(le)水豚玩(wán)偶，上(shàng)線前就(jiù)有衆多網友奔走相告，上(shàng)線後更是被哄搶一(yī)空。
2、反向帶貨品牌
或許因為(wèi)人(rén)類和猴子(zǐ)是近親，又或許是因為(wèi)中國人(rén)自己的超級英雄是孫悟空，猴子(zǐ)一(yī)直都在主流動物之列，但(dàn)今年卻在互聯網上(shàng)以另一(yī)個(gè)代号「嗎(ma)喽」火(huǒ)了(le)。
嗎(ma)喽作(zuò)為(wèi)兩廣地區指代「猴子(zǐ)」的方言，源于一(yī)句當地網友的調侃「猴子(zǐ)的命也(yě)是命」，逐漸演變為(wèi)年輕網友的集體(tǐ)自嘲，并衍生(shēng)出大量的嗎(ma)喽表情包。
而這(zhè)股風(fēng)潮直接帶火(huǒ)了(le)宜家同款又乖又喪的嗎(ma)喽（真實品種是紅(hóng)猩猩），令宜家的爆款動物玩(wán)偶再添一(yī)員(yuán)。
究其所以然，為(wèi)什(shén)麽“年獸”年年有，今年特别多？
追究到消費者心理(lǐ)，其實與擺爛、躺平、發瘋文學等一(yī)系列近年來(lái)的大熱話(huà)題殊途同歸。
環境内卷，精神内耗，曾經以脫離了(le)動物性為(wèi)榮的高級靈長類，開始回頭尋找自己和動物的共同點。
人(rén)們喜歡水豚，是因為(wèi)它看起來(lái)精神十分(fēn)穩定，無論發生(shēng)了(le)什(shén)麽都永遠(yuǎn)一(yī)副半死不活的模樣；喜歡嗎(ma)喽，是因為(wèi)它灰灰瘦瘦，卑微得就(jiù)好(hǎo)(hǎo)像打工的自己；喜歡薩卡班甲魚，是因為(wèi)它自帶震撼\呆滞表情包，生(shēng)動诠釋了(le)“我”作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)普通人(rén)，每天面對這(zhè)個(gè)意外頻出、事(shì)故連連的世界的心情。
今年網紅(hóng)動物們的特殊之處在于，不再僅僅是作(zuò)為(wèi)景觀存在，而是取得了(le)人(rén)們的共情，融入了(le)日常表達語境。
如(rú)果能(néng)夠對此有所理(lǐ)解，品牌在追熱點的時(shí)候也(yě)就(jiù)更好(hǎo)(hǎo)“對症下(xià)藥”了(le)，不要停留在把動物們當作(zuò)吸睛元素，而是以動物為(wèi)媒介，觸碰到年輕人(rén)痛點。
