相信大家或多或少有過這(zhè)樣的經曆，因為(wèi)一(yī)時(shí)心血來(lái)潮買了(le)一(yī)堆東西(xī)，過後閑置到一(yī)邊吃灰，每每看到都會忍不住自嘲花冤枉錢(qián)了(le)。
說(shuō)多了(le)都是淚，現(xiàn)在想到的我依舊會為(wèi)當初的沖動消費而心痛！
然鵝，最近雙11來(lái)了(le)，看到層出不窮的活動信息，理(lǐ)性與感性的博弈，我心裏的極限拉扯又開始了(le)......真的需要有人(rén)勸勸，給消費欲澆個(gè)潑天的冷水。
不曾想到的是，這(zhè)人(rén)間(jiān)清醒的活居然被品牌廣告擔着了(le)，個(gè)個(gè)說(shuō)的痛點太真實了(le)，仿佛在大家生(shēng)活安了(le)監控......而且，還認真勸大家在消費面前三思後行，提倡該買的買，不該買的别買。
來(lái)來(lái)來(lái)，咱們一(yī)起品品這(zhè)些(xiē)勸人(rén)理(lǐ)性消費的文案。
一(yī)、唱反調的文案，給消費主義潑冷水
小紅(hóng)書2023年618，與廢話(huà)王阿姨共創文案：
01、
被割韭菜隻需要3秒(miǎo)，
321上(shàng)鏈接~
02、
買到白菜價了(le)
但(dàn)沒有買到寶
03、
我上(shàng)過最大的當
就(jiù)是買一(yī)贈一(yī)堆小樣
04、
錢(qián)不是
大風(fēng)刮來(lái)的
但(dàn)跟風(fēng)買
真的會把錢(qián)刮走
05、
保健品陪我變老
我陪保健品過期
06、
跑步機
必須變成曬衣架
才能(néng)在這(zhè)個(gè)家生(shēng)存下(xià)去
07、
從沒下(xià)過廚
卻天天喊剁手
網易嚴選2020年雙11生(shēng)活哲學：讓生(shēng)活告訴你該擁有一(yī)切
08、
有了(le)品味之後
便不再迷信價位
09、
生(shēng)活的目的是尋找對的
而不是尋找貴的
10、
社會很難按需分(fēn)配
但(dàn)消費可以
11、
夢想的溫床
從不以價格衡量
12、
溫暖源自用心
不是用錢(qián)
13、
沒有壓力的消費
才能(néng)緩解壓力
14、
說(shuō)好(hǎo)(hǎo)要對自己好(hǎo)(hǎo)一(yī)點
請不要用消費報(bào)複自己
15、
花錢(qián)是一(yī)種途徑
别把它當做目的
美團優選2022年戶外廣告：
16、
該花的花
不該花的别花
美團優選《真的真的省》TVC文案：
17、
省是對天賦物産與他人(rén)辛苦的敬畏
省是對日常生(shēng)活的依依不舍
省是深藏在内心的小誠懇
省是最綿長的在意和珍惜
全聯經濟美學：
18、
所謂有型，不是花錢(qián)做造型
是努力練好(hǎo)(hǎo)身(shēn)型
家樂(yuè)福2022年文案：
19、
省錢(qián)者，事(shì)竟成。
戶外品牌patagonia2021、2022年618文案：
20、
少買點
多想想
二、如(rú)今，人(rén)們越來(lái)越會過日子(zǐ)
品牌溝通需要返璞歸真
嘗過“剁手”的酸甜苦辣後，大家似乎對消費主義逐漸祛魅，開始對生(shēng)活消費“謹慎”起來(lái)，會深入到自己的内心世界，探索到底什(shén)麽才是他們所需且必要的。而這(zhè)樣精打細算(suàn)的生(shēng)活方式，在豆瓣小組上(shàng)有了(le)鮮明的體(tǐ)現(xiàn)。
走進豆瓣，搜索“反消費主義”，出現(xiàn)小組的用戶人(rén)數超30萬，組内分(fēn)享的極簡生(shēng)活心得深受歡迎。從中感受到，反消費主義，不是不消費，而是減少不必要的支出，避免被物質掌控了(le)生(shēng)活，造成心理(lǐ)焦慮。
如(rú)今，當更多人(rén)不被各大節點的優惠活動所迷惑，開始追求消費與生(shēng)活的平衡，這(zhè)就(jiù)意味着曾經一(yī)味勸buy，沒有設身(shēn)處地為(wèi)消費者考慮的節點營銷，即将失色。因此，人(rén)們的消費觀念發生(shēng)變化(huà)，品牌的溝通也(yě)要随之變化(huà)，摒棄從産品價值出發的内容輸出，嘗試生(shēng)活情緒的價值認同。簡單地說(shuō)，便是品牌理(lǐ)解認可消費者向往簡單自由的生(shēng)活方式，不僅為(wèi)他們發聲，還可以先人(rén)一(yī)步，用生(shēng)活洞察提醒消費者節省花銷。就(jiù)像前面所列的文案，“321上(shàng)鏈接”、“盲目跟風(fēng)”等接地氣的消費細節，直擊消費者的心。
用實在内容，回應人(rén)們務(wù)實的生(shēng)活方式，不失為(wèi)一(yī)種好(hǎo)(hǎo)的溝通方式。
