最近，國民(mín)級紙巾品牌清風(fēng)也(yě)在積極響應環保号召，推出了(le)“以紙代塑”創新(xīn)可持續環保的全新(xīn)0塑抽紙“原木森林”，MAX則攜手清風(fēng)用一(yī)支TVC還原0塑紙新(xīn)品亮點，以一(yī)場(chǎng)戶外行讓消費者重視(shì)塑料的真正危害。
片子(zǐ)籌備前，在人(rén)群洞察以及場(chǎng)景觸達方面，我們率先瞄準精緻媽媽和家庭用戶，并以他們高頻接觸的戶外遛娃場(chǎng)地作(zuò)為(wèi)主要溝通場(chǎng)景，借勢山野親子(zǐ)遊的熱度趨勢和環保理(lǐ)念，意圖從基礎需求和綠(lǜ)色概念上(shàng)雙重打動他們。
“大樹會長到天空那麽高嗎(ma)”
——土(tǔ)壤内塑料會阻擋根系生(shēng)長，讓植物無法健康成長
“小松鼠吃的好(hǎo)(hǎo)香呀我也(yě)想嘗嘗”
——全球超過690種生(shēng)物體(tǐ)内含有微塑料
“森林裏的風(fēng)香香的”
——空氣中的微塑料被吸入體(tǐ)内累積，易引發健康問題
數據來(lái)源
1、英國《衛報(bào)》2020年9月(yuè)(yuè)2日發表的文章《研究發現(xiàn)微塑料微粒污染給土(tǔ)壤物種帶來(lái)滅頂之災》
2、中國青年報(bào)2021年4月(yuè)(yuè)24日發表的文章《全球超過690種生(shēng)物體(tǐ)内含有「微塑料」！人(rén)類也(yě)沒逃過》
3、CNN 2019年6月(yuè)(yuè)12日報(bào)道《You could be swallowing credit card's weight in plastic every week》
塑料的危害小朋(péng)友或許看不到，但(dàn)我們卻無法忽視(shì)。
戶外場(chǎng)景下(xià)，孩子(zǐ)們對大自然天真無邪的發問，用反差感引出塑料危害其實與我們的生(shēng)活密切相關(guān)，同時(shí)我們也(yě)基于“用小森林守護大森林”這(zhè)一(yī)概念，用行動向外傳遞品牌重視(shì)環保、守護森林與自然的決心。
一(yī)、比起講故事(shì)，不如(rú)多行動
2023年6月(yuè)(yuè)5日是第50個(gè)世界環境日，而今年的主題口号是：減塑撿塑。今年為(wèi)什(shén)麽要呼籲大家“減塑撿塑”？舉個(gè)例子(zǐ)：200年很久了(le)吧(ba)，但(dàn)是依然無法完全分(fēn)解一(yī)隻塑料袋，久到家族換代，人(rén)走袋還在。
一(yī)隻塑料袋的自然分(fēn)解需要200-500年，同時(shí)還會污染周圍的土(tǔ)地和水質，處理(lǐ)時(shí)還要耗費巨額電量，對人(rén)類有百害而無一(yī)利。
而對企業和品牌來(lái)說(shuō)，在制造階段降低(dī)塑料用量或使用回收塑料重複利用，可有效降低(dī)制造成本。寶潔、聯合利華、雀巢、百事(shì)可樂(yuè)等全球居首的塑料消費大戶，此前已經聯合宣布開展減塑計劃，通過門店(diàn)櫃台從消費者手中空瓶回收，經過清洗、分(fēn)解為(wèi)塑料微粒後，最終重新(xīn)制成塑料包裝，開啓一(yī)種全新(xīn)購(gòu)物方式，減少對塑料的依賴。可見，雖然降低(dī)快(kuài)消品行業塑料的消費體(tǐ)量是無從發力的，但(dàn)減少、甚至不用塑料原料包裝是實實在在可行的，正如(rú)原木森林系列也(yě)是清風(fēng)在行業中推出的首款真正0塑料抽紙。
二、每使用5包原木森林0塑紙，
約等于節約1個(gè)飲料瓶的塑料量
一(yī)包紙巾而已，為(wèi)什(shén)麽要追求0塑？那我們就(jiù)說(shuō)點很日常但(dàn)你卻不知道的。人(rén)們生(shēng)活中的吃穿用度都有它的規則和标準，對于紙來(lái)說(shuō)GB/T20808 和GB/T20810是兩種檢驗标準，其對菌落總數有明确的規定，有這(zhè)個(gè)标準背書的産品更加安全健康。
每使用5包原木森林抽紙，就(jiù)相當于節約了(le)1個(gè)塑料瓶的塑料量。
産品包裝0塑料，外出可降解0負擔，肌膚環境0刺激，大家口中都在講的環保，清風(fēng)原木森林也(yě)真的踏踏實實在做。
其實，清風(fēng)堅持育林造紙已經28年，早已成為(wèi)中國“林漿紙一(yī)體(tǐ)化(huà)”倡導者和先行者，多年來(lái)始終踐行可持續發展的使命與願景，也(yě)充分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)企業社會責任和該有的擔當。但(dàn)我們相信随着雙碳戰略的加速推進，綠(lǜ)色低(dī)碳、環保風(fēng)潮将會持續席卷整個(gè)消費市(shì)場(chǎng)。
三、拍攝幕後：半個(gè)月(yuè)(yuè)等來(lái)五小時(shí)的陽光
早在一(yī)開始，我們就(jiù)把取景地定在了(le)《向往的生(shēng)活》拍攝地——長樂(yuè)林場(chǎng)，一(yī)個(gè)森林覆蓋率高達95.11%的山野聖地，拍攝籌備期間(jiān)我們甚至幻想了(le)一(yī)萬種旅途的小美好(hǎo)(hǎo)。
結果就(jiù)是，我們被陰晴不定的天氣狠狠打了(le)臉。
因為(wèi)原定拍攝日下(xià)雨，為(wèi)了(le)追求最好(hǎo)(hǎo)的出片效果，項目組的小夥伴們不得不改期三次，甚至還集體(tǐ)化(huà)身(shēn)為(wèi)“追光者”。在改期的半個(gè)月(yuè)(yuè)裏，他們每天睜眼第一(yī)件事(shì)就(jiù)是看長樂(yuè)林場(chǎng)的天氣預報(bào)。
好(hǎo)(hǎo)不容易小心翼翼最終定檔在10月(yuè)(yuè)11日的拍攝，那天到底有沒有雨，下(xià)不下(xià)，依然是個(gè)概率性玄學。
不同app不同時(shí)間(jiān)段的天氣預報(bào)截圖塞滿了(le)手機相冊
拍攝前一(yī)晚，大家都一(yī)整夜沒敢合眼，真誠希望老天擡我們一(yī)手。
終于這(zhè)一(yī)天，光，它真的來(lái)了(le)！
我們真的抓住了(le)這(zhè)前後十五天裏，唯一(yī)一(yī)天擁有的五小時(shí)陽光，完美的把握住了(le)這(zhè)黃(huáng)金(jīn)5小時(shí)，最終也(yě)順利将最好(hǎo)(hǎo)的畫面交付給客戶。
未來(lái)，我們也(yě)将繼續攜手清風(fēng)推出更多年輕化(huà)的0塑有趣産品，将綠(lǜ)色、循環、健康帶給每一(yī)位消費者，讓可持續發展資源得到充分(fēn)利用。
劇(jù)透：還有更多線下(xià)的物料亟待出街哦！
