The Barista 珈琲人(rén)
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在通路(lù)貨架的觀察分(fēn)析後，為了(le)讓新(xīn)產品跳(tiào)脫咖啡濾掛包低(dī)價速食的印象、同時保有產品特性，決定將手沖咖啡的生(shēng)活情境透過插畫與消費者溝通。在產品包裝上(shàng)重現咖啡店(diàn)的情境，成了(le)本委託案中最重要的策略。
在最小的包裝面積上(shàng)重現一(yī)間咖啡店(diàn)，甚至標上(shàng)「營業中」字樣，讓「珈琲人(rén)」成了(le)上(shàng)市(shì)時該品類零售貨架上(shàng)最獨特的視覺呈現。消費者的肯定直接回饋於市(shì)場銷售，成功在濾掛包風潮中出線，同時迅速提升了(le)新(xīn)產品在市(shì)場中的辨識度與品牌記憶。