“好(hǎo)(hǎo)米畈”是一(yī)家電商(shāng)企業，以經營銷售當季鮮米及其他農(nóng)副産品為(wèi)主，位于上(shàng)海。我們承擔了(le)其VI基礎設計及産品策劃及包裝設計。

我們以略帶拙氣的插畫和輕松的手寫字體(tǐ)作(zuò)為(wèi)包裝設計的設計主體(tǐ)，以種植者個(gè)人(rén)、家庭、村(cūn)落等作(zuò)為(wèi)創作(zuò)單元，編織出輕松、直接、在地化(huà)的品牌形象。用輕松怡人(rén)的方式拉近農(nóng)産品和消費者的心理(lǐ)距離。

随着市(shì)場(chǎng)競争日益加劇(jù)，農(nóng)産品在産品層面之間(jiān)的差異越來(lái)越小，農(nóng)業企業開始關(guān)注如(rú)何塑造農(nóng)産品的品牌價值。農(nóng)産品品牌競争力的提升，有利于提升消費者的忠誠度，對新(xīn)農(nóng)村(cūn)建設、農(nóng)民(mín)增收都有着積極地促進作(zuò)用。包裝作(zuò)為(wèi)品牌營銷的第一(yī)廣告位，能(néng)夠打造出品牌差異化(huà)的包裝對于農(nóng)産品品牌而言顯得尤為(wèi)重要，今天，小編就(jiù)和大家分(fēn)享幾款有特色的農(nóng)産品包裝。

山水薦：清遠(yuǎn)連山黑山大米包裝設計

農(nóng)産品作(zuò)為(wèi)大自然的傑作(zuò)，産地獨特的水土(tǔ)氣候條件造就(jiù)了(le)農(nóng)産品獨特的品種、品質和特色。隸屬于廣東省清遠(yuǎn)市(shì)連山壯族瑤族自治縣太保鎮。千百年來(lái)，生(shēng)活在這(zhè)個(gè)粵西(xī)北小山村(cūn)的人(rén)們用勤勞的雙手，在九山半水半分(fēn)田的地形地貌上(shàng)開墾了(le)層層梯田，作(zuò)為(wèi)獲取糧食的主要場(chǎng)所。

較高的海拔，形成了(le)高山、深谷的大落差，使得梯田周邊似有高山雲霧。如(rú)今，黑山村(cūn)的村(cūn)民(mín)依然保持着日出而作(zuò)、日落而息，古樸且恬淡的生(shēng)活方式，在雲霧缭繞的梯田間(jiān)，深耕細作(zuò)，用他們獨特的方式,表達着對大自然的敬畏之心。

該款為(wèi)清遠(yuǎn)連山的黑山村(cūn)大米所做的包裝設計，以産品大米原産地的自然景色，通過提取産品原産地的自然景色，将其用點線面的視(shì)覺圖形語言來(lái)演繹黑山村(cūn)古樸且恬淡的生(shēng)活方式，既凸顯了(le)産品的屬地特性，又展現(xiàn)了(le)産品生(shēng)産環境的優越。

而内包裝則從民(mín)間(jiān)提取“福祿壽喜财”五個(gè)元素，分(fēn)别代表了(le)老百姓對幸福、升官、長壽、喜慶、發财五個(gè)方面的想象，以樸素直白的藝術語言，表達百姓對美滿生(shēng)活的向往。

虛與實，空與真，傳統與現(xiàn)代，透過一(yī)粒粒米，在此和古老的祝福圖騰，巧妙地結合起來(lái)。

逐鹿米

因此在視(shì)覺呈現(xiàn)上(shàng)，以台灣早期稻米以及相關(guān)民(mín)生(shēng)用品的包裝為(wèi)原點，結合在地傳說(shuō)與産品相關(guān)的小鹿意象做插畫繪制，通過簡單幹淨的畫面内容，呈現(xiàn)在地品牌的原生(shēng)精神。

八寶臻貢

有“小桂林”之稱的八寶臻貢米，封面以“寶”字的拼音(yīn)趣味呼應大米産地，其中的“A”被概念化(huà)為(wèi)兩個(gè)尖角形的符号，黑、青顔色的層次感強化(huà)視(shì)覺沖擊。

整體(tǐ)沒有過多的裝飾元素，以“米”字為(wèi)視(shì)覺符号的浮雕工藝增加包裝質感，橙色條分(fēn)層搭配大面積的留白設計，起到了(le)很好(hǎo)(hǎo)的平衡視(shì)覺作(zuò)用，包裝時(shí)尚簡約而又能(néng)突出大米主題。

松花江大米

來(lái)自素源記旗下(xià)的松花江大米，三角狀的造型有别于市(shì)面上(shàng)的常規包裝，以不同色調的魚身(shēn)輪廓進行設計，旨在突出中國傳統文化(huà)元素及吉祥安康的美好(hǎo)(hǎo)寓意。

包裝為(wèi)了(le)更好(hǎo)(hǎo)地突出光滑度與質感，采用了(le)特細紋的珠光紙，并結合激光切割工藝與人(rén)工制作(zuò)，使魚鱗微微翩起，更顯包裝的立體(tǐ)美觀。

崇明大米

具有“兩無化(huà)”優勢的崇明大米，其優良的品質感一(yī)直深受大衆喜愛，包裝分(fēn)為(wèi)藍、綠(lǜ)兩款主色調，磨砂質感的特種紙材質凸顯“天然”的大米品質。

插畫以國潮風(fēng)的工筆手法，描繪了(le)稻穗正“乘風(fēng)破浪”的誇誕畫面，輔以錦鯉等傳統祥瑞的元素，表現(xiàn)出大米綠(lǜ)色生(shēng)态的生(shēng)長環境，也(yě)是對糧食豐收的美好(hǎo)(hǎo)祝願。

這(zhè)套包裝設計核心，以工筆畫的手法描繪了(le)大米的生(shēng)産過程，着重來(lái)強調産品特性禮盒的包裝設計分(fēn)為(wèi)罐裝和袋裝。

整體(tǐ)設計從實用主義出發，通過超大容量的設計，幫助大家能(néng)夠囤多量的大米打下(xià)基礎。

接着這(zhè)款梧桐大米，有着自然鮮亮、色澤晶瑩、質地松軟等特點。其産地位于黑龍江的原生(shēng)态種植區。種植源自日本優質水稻品種，保留原始農(nóng)耕--手工插秧，人(rén)工收割，使每一(yī)粒米都完整無損。

此次的品牌設計升級，主要突出産品核心信息及賣點，提升産品競争力，進而傳達産品安全健康、自然原生(shēng)态的理(lǐ)念。

梧桐大米旗下(xià)細分(fēn)有五個(gè)不同的品類，在設計上(shàng)将這(zhè)五大品類做整體(tǐ)化(huà)、統一(yī)化(huà)的歸納，為(wèi)其設定符合自身(shēn)特點的視(shì)覺語言。

第一(yī)款傳統手造系列，整體(tǐ)風(fēng)格定位為(wèi)精緻複古的調性。品名采用具有刻本風(fēng)味的宋體(tǐ)字設計，名稱底部襯托白色标簽，強化(huà)産品的标簽感、系列性。

包裝插畫還原了(le)梧桐河(hé)畔精耕細作(zuò)的農(nóng)耕場(chǎng)景，營造工藝純粹、曆史悠久的品牌形象。同時(shí)依據産品特征，為(wèi)每一(yī)款産品定制其獨有的顔色，清新(xīn)雅緻、穩重大方。

第二款日式手造系列，則結合日式美學法則打造素淨淡雅的純樸風(fēng)格。其中插圖中的自然風(fēng)景元素主要表現(xiàn)出産地日照充足、原生(shēng)态等的特點。從山頂飛過的丹頂鶴進一(yī)步暗示其優越的地理(lǐ)環境。

依據系列産品線中的五大品類，還設計了(le)符合各自特點的圖标，并将其展示在包裝盒的側面。高亮色的渲染能(néng)讓消費者快(kuài)速區分(fēn)産品，方便選購(gòu)。

第三款現(xiàn)代手造系列，融合了(le)東方氣韻的現(xiàn)代簡約風(fēng)格，黑白灰的配色強化(huà)了(le)包裝幹淨、時(shí)尚、大方的特征，迎合多年齡段消費者的審美品味。

禦糧園

來(lái)自吉林梅河(hé)口的優質大米，将其壓縮成拓印造型的的透明包裝，整體(tǐ)看起來(lái)有一(yī)種種植文化(huà)記錄的嚴謹性。

黑色側标的設計保護了(le)信息的可讀性，并以流畫的形式展現(xiàn)梅河(hé)口邊大米的生(shēng)長環境，主次分(fēn)明的豎直文字排版，使得産品信息更顯層級序列的豐富視(shì)覺。

外盒延續統一(yī)的畫面風(fēng)格，白色腹标采用浮雕工藝設計，還原梅河(hé)口天然、無盡的自然環境，質樸風(fēng)格賦予消費者獨特的感觀體(tǐ)驗。

東北大米

浦城大米

總的來(lái)說(shuō)，在對大米包裝形象的設計前，要先了(le)解消費者的心理(lǐ)，以及視(shì)覺形象對驅動購(gòu)買力的要素影響。

畢竟對于入口類的産品，所表現(xiàn)出來(lái)的品質感如(rú)果是廉價粗糙的，會直接讓消費者失去信賴感和購(gòu)買欲。因此，産品打造的第一(yī)要素，就(jiù)是通過産品的外在，建立用戶對産品的信心與好(hǎo)(hǎo)感。