前沿 

Welcome！歡迎來(lái)到2020年代，聽(tīng)說(shuō)我們步入了(le)一(yī)個(gè)新(xīn)的世代，這(zhè)個(gè)說(shuō)法太有趣了(le)，我們經常聽(tīng)到一(yī)些(xiē)聲音(yīn)，2020年被認為(wèi)是另一(yī)個(gè)時(shí)代的開始，或許有很多人(rén)像我一(yī)樣有這(zhè)個(gè)疑問吧(ba)？我們常常認為(wèi)的一(yī)個(gè)時(shí)代，不應該是100年嗎(ma)？為(wèi)什(shén)麽現(xiàn)在距離進入21世紀，剛剛20年卻被稱為(wèi)一(yī)個(gè)時(shí)代呢(ne)？

關(guān)于“2020是新(xīn)時(shí)代”這(zhè)個(gè)說(shuō)法，沒有人(rén)能(néng)夠驗證，但(dàn)是有個(gè)觀點卻值得參考，那就(jiù)是現(xiàn)在的時(shí)代發展的節奏越來(lái)越快(kuài)了(le)，現(xiàn)在互聯網時(shí)代的發展速度，20年要比過去100年甚至幾百年還要更多。關(guān)于文明的進化(huà)，一(yī)方面跟  時(shí)間(jiān) 有關(guān)，另一(yī)方面跟 人(rén) 有關(guān)。比如(rú)說(shuō)在2000年到來(lái)的時(shí)候，我們把它稱之為(wèi)“千禧年”，認為(wèi)是新(xīn)時(shí)代的開始，在此時(shí)間(jiān)階段的一(yī)群人(rén)稱之為(wèi)“千禧一(yī)代”，而接替“千禧一(yī)代”的一(yī)群人(rén)，是“Z世代”，而從千禧一(yī)代到Z世代的時(shí)間(jiān)間(jiān)隔，大概正是20年左右。因為(wèi)研究人(rén)員(yuán)發現(xiàn)“Z世代”的人(rén)與“千禧一(yī)代”的人(rén)的性格和行為(wèi)已經發生(shēng)了(le)變化(huà)；簡單來(lái)講，既然在20年間(jiān)人(rén)發生(shēng)了(le)變化(huà)，那麽基于人(rén)的行為(wèi)以及社會變遷也(yě)會随之産生(shēng)變化(huà)。

這(zhè)是無限腦洞公司第二年做品牌設計趨勢這(zhè)件事(shì)，從品牌設計趨勢的角度來(lái)講，我們的評測方法也(yě)是 時(shí)間(jiān) 和 人(rén) ，我們重新(xīn)修正了(le)過去的方法，我們發現(xiàn)在一(yī)個(gè)時(shí)間(jiān)軸下(xià)，很難用一(yī)個(gè)統一(yī)的趨勢來(lái)涵蓋所有，首先趨勢從時(shí)間(jiān)的角度來(lái)講，分(fēn)為(wèi)長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢，同時(shí)會受行業的影響，甚至會受地域文化(huà)的影響而産生(shēng)不同；所以我們把這(zhè)些(xiē)趨勢從幾個(gè)維度進行分(fēn)析，分(fēn)别是大趨勢和小趨勢，行業趨勢，地域趨勢。

大趨勢和小趨勢

長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢 ，長期的趨勢會延續10年20年甚至更久，而短期趨勢呢(ne)，會在5年，3年，1年間(jiān)消失；比如(rú)扁平化(huà)就(jiù)是一(yī)個(gè)長期趨勢，從趨勢的大小來(lái)說(shuō)，又有所不同，比如(rú)大公司的趨勢跟小公司的趨勢就(jiù)完全不一(yī)樣；以前我們認為(wèi)的大公司會影響小公司的現(xiàn)象也(yě)在發生(shēng)改變，在近幾年，反之一(yī)些(xiē)小的創新(xīn)公司甚至會影響到大公司的設計趨勢。

行業趨勢

無限腦洞公司今年修訂了(le)評測方法，其實跟行業有很大關(guān)系，因為(wèi)每個(gè)行業的設計手法其實差别非常大，很難從一(yī)個(gè)角度一(yī)概而論，比如(rú)互聯網行業的設計趨勢和餐飲行業完全不一(yī)樣；所以我們今年針對不同的行業也(yě)做了(le)深度的行業趨勢分(fēn)析。

地域趨勢

如(rú)果你去過台灣，發現(xiàn)台灣的設計非常有地方特色，日本的設計又是另外一(yī)番景象，南(nán)美的、非洲的、印度的、北歐的，光美國本土(tǔ)就(jiù)充斥這(zhè)多種多樣的設計風(fēng)格。我們常常有個(gè)共識叫國際設計風(fēng)格，就(jiù)是在國際上(shàng)通用的風(fēng)格，但(dàn)是恰恰在世界各地的那些(xiē)地方，關(guān)于民(mín)族，關(guān)于文化(huà)，趨勢卻不盡相同，多種多樣。

     2020品牌設計趨勢      

目錄

012020大公司品牌設計趨勢

02  2020年6個(gè)品牌設計小趨勢

035個(gè)主要行業品牌設計趨勢

首先來(lái)到我們的第一(yī)大篇章，大公司品牌設計趨勢，我們把那些(xiē)大的品牌獨立出來(lái)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)課題來(lái)講，因為(wèi)發現(xiàn)很難與其他的小衆品牌混為(wèi)一(yī)談，對于一(yī)些(xiē)大的品牌來(lái)說(shuō)，他們的發展曆經幾十年甚至上(shàng)百年，首先大品牌要鞏固品牌資産，很難作(zuò)出颠覆式的改變，其次，這(zhè)些(xiē)品牌的轉變，也(yě)會受技術革命，消費者需求，甚至是一(yī)些(xiē)跨行業的影響。關(guān)于大品牌的設計趨勢，總結來(lái)看也(yě)有一(yī)些(xiē)共同點，那就(jiù)是更簡約，更數字化(huà)。

來(lái)自德國的設計公司metadesign北京為(wèi)大衆中國設計了(le)全新(xīn)品牌形象，他們為(wèi)新(xīn)大衆提出了(le)“律動活力”的品牌态度，創建了(le)一(yī)個(gè)基于扁平、簡約、靈活性的品牌視(shì)覺系統，以及數字化(huà)的視(shì)覺語言，值得一(yī)提的是，大衆中國品牌官方将本次品牌形象升級提升到品牌戰略高度，在全方位的載體(tǐ)上(shàng)進行傳播，傳達新(xīn)大衆的年輕化(huà)、靈動性，以及與數字未來(lái)的連接。

在大公司的品牌設計趨勢裏，我們還觀察到像mastercard萬事(shì)達，麥肯錫，oppo這(zhè)樣的品牌，他們在即将到來(lái)的新(xīn)時(shí)代裏，選擇了(le)更加極簡、輕盈的設計理(lǐ)念，注重與人(rén)的連接，與新(xīn)技術的融合。

      2020品牌設計小趨勢      

回顧過去一(yī)年，在大趨勢的背景下(xià)，無限腦洞品牌設計捕捉到了(le)一(yī)些(xiē)讓人(rén)驚喜的小趨勢，分(fēn)别從平面設計角度，交互角度，以及新(xīn)技術角度進行分(fēn)析。

不同于去年流行的無襯線字體(tǐ)，今年開始有了(le)一(yī)些(xiē)新(xīn)的變化(huà)，很多品牌或設計師開始去創建一(yī)種凸顯個(gè)性化(huà)的字體(tǐ)方式，我們在觀察的數據中發現(xiàn)了(le)一(yī)種反差字體(tǐ)（暫稱為(wèi)），反差字體(tǐ)，并不是一(yī)般的個(gè)性化(huà)字體(tǐ)，而是兩種字體(tǐ)的結合，或者說(shuō)碰撞，設計師在一(yī)個(gè)常規字體(tǐ)的基礎上(shàng)進行了(le)沖突式變革，這(zhè)更像是一(yī)種新(xīn)舊交合，或者說(shuō)未來(lái)與過去的對話(huà)。這(zhè)種由小衆品牌引發，現(xiàn)在已經被像耐克這(zhè)樣的大品牌得以應用的字體(tǐ)，在2020年代或許成為(wèi)一(yī)個(gè)小趨勢。

C4D的風(fēng)格，實際上(shàng)根據我們的觀察，已經比較接近生(shēng)命周期的末端了(le)，我們判斷的原由是應用泛濫，但(dàn)C4D這(zhè)個(gè)軟件背後所代表的數字化(huà)技術，确是一(yī)個(gè)大的發展趨勢。在過去的2019年，人(rén)工智能(néng)的主題受大的數字未來(lái)的影響重新(xīn)被提起。所以基于數字化(huà)的插圖，未來(lái)長期會有無限的可能(néng)。

同樣是受到新(xīn)技術的影響，我們越老越多的感知到，現(xiàn)在的印刷品逐漸被線上(shàng)設計取代，之前的紙質雜志已經轉變為(wèi)線上(shàng)自媒體(tǐ)，對于傳統印刷的色彩模式來(lái)講呢(ne)，傳統的四色印刷所顯示的色相閉環已經被廣泛打破，設計師們開始去探索基于新(xīn)媒體(tǐ)的色彩模式。

關(guān)于文字在平面設計中的應用，這(zhè)并不是一(yī)個(gè)新(xīn)方式，早在包豪斯時(shí)代的平面構成教學裏，它隻是其中的一(yī)種基礎設計手法而已，而現(xiàn)在作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)小趨勢被激發，我們認為(wèi)，文字除了(le)是一(yī)種直接有效的傳達手段，更是數字世界裏的一(yī)個(gè)基元，我們判斷文字的應用是數字化(huà)的表現(xiàn)。

知名品牌設計公司landor為(wèi)葡萄酒品牌brute，創造了(le)一(yī)套數字化(huà)的視(shì)覺系統，并獲得了(le)多個(gè)設計大獎，landor基于brute的品牌理(lǐ)念，開發了(le)一(yī)個(gè)在線算(suàn)法來(lái)捕獲漢堡的天氣，從而根據天氣的不同生(shēng)成一(yī)系列可變動的視(shì)覺元素，應用到品牌傳播當中，并能(néng)形成交互體(tǐ)驗。

同樣英國品牌顧問wollf olins 為(wèi)中國北京的酒店(diàn)品牌啓皓，與品牌方攜手共建一(yī)個(gè)全新(xīn)的城市(shì)體(tǐ)驗的哲學品牌，wollf olins借用中國道家的“無為(wèi)”理(lǐ)念，結合新(xīn)技術融入到品牌視(shì)覺系統當中。

movingbrand為(wèi)duologue開發的感知化(huà)圖像系統。

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