大數據時(shí)代，數字技術使得信息快(kuài)速更叠，品牌年輕化(huà)成為(wèi)品牌營銷中至關(guān)重要的環節。

如(rú)今，90後群體(tǐ)已經日益成為(wèi)各大品牌消費主力軍，不管是傳統消費人(rén)群心态與品味的年輕化(huà)，還是新(xīn)興年輕人(rén)的崛起都勢不可擋。據不完全統計，到2021年的時(shí)候，年輕一(yī)代在城市(shì)消費的占比中将超過70%，因此，“年輕化(huà)”已經成為(wèi)每一(yī)個(gè)品牌都不敢忽視(shì)的命題。

但(dàn)很多品牌往往容易陷進一(yī)個(gè)誤區：認為(wèi)品牌年輕化(huà)就(jiù)是年輕人(rén)化(huà)。因此，不少品牌在年輕化(huà)的道路(lù)上(shàng)僅僅達到了(le)“形”的貼近，卻夭折在了(le)“神”的部分(fēn)。對于時(shí)尚品牌而言，如(rú)何年輕化(huà)正在成為(wèi)一(yī)個(gè)重大挑戰，那到底應該怎樣表現(xiàn)年輕這(zhè)個(gè)抽象概念？ 

無限腦洞公司專注于企業logo設計、vi設計、産品包裝設計、CI設計、空間(jiān)體(tǐ)驗設計。以“探索品牌未來(lái)發展，建立成長營銷體(tǐ)系” ，為(wèi)企業提供營銷策略+品牌年輕化(huà)設計服務(wù)。

1.大膽跨界聯名型

出乎意料的合作(zuò)方，意想不到的新(xīn)玩(wán)法，一(yī)次好(hǎo)(hǎo)的跨界，不但(dàn)能(néng)共享兩個(gè)品牌的流量，還能(néng)在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來(lái)新(xīn)的體(tǐ)驗。

跨界營銷早已經不是新(xīn)話(huà)題，大白兔與多種品牌聯名推出雪糕、唇膏、外套、香水、洗護套裝甚至實體(tǐ)奶茶店(diàn)，故宮的東方元素也(yě)和百雀羚、農(nóng)夫山泉、奧利奧、安踏、歐萊雅、kindle輪流混搭。旺旺搖身(shēn)一(yī)變，推出潮服，化(huà)身(shēn)時(shí)尚IP。

無論是搶破頭的爆紅(hóng)聯名還是無人(rén)問津的“奇葩”産品，聯名俨然已成為(wèi)老品牌打開新(xīn)生(shēng)消費群的一(yī)個(gè)有效方式。老字号年輕化(huà)，聚焦年輕用戶需求，新(xīn)生(shēng)品牌混搭國貨，年輕化(huà)營銷自然能(néng)夠吸引大批年輕人(rén)的目光。

李甯 x 人(rén)民(mín)日報(bào)聯名

2.數字化(huà)互動型

如(rú)今，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌已經意識到新(xīn)消費時(shí)代成功的要義在于能(néng)否與年輕消費者産生(shēng)共鳴，而數字化(huà)互動是一(yī)個(gè)重要的方式。

例如(rú)，香奈兒(ér)（Chanel）頻繁開設數字化(huà)快(kuài)閃店(diàn)；卡地亞（Cartier）、寶格麗(lì)（Bvlgari）等幾十個(gè)品牌紮堆開發微信小程序；迪奧（Dior）、古馳（Gucci）等品牌入駐抖音(yīn)平台等。随着數字化(huà)營銷逐漸被奢侈品牌所重視(shì)，線上(shàng)流量的引導及轉化(huà)也(yě)成為(wèi)奢侈品牌拓展年輕客源的路(lù)徑。

千禧一(yī)代喜歡網購(gòu)，喜歡通過社交軟件來(lái)尋找共鳴。正因如(rú)此，時(shí)尚品牌要想不被市(shì)場(chǎng)淘汰，就(jiù)必須适應千禧一(yī)代的生(shēng)活和購(gòu)物方式，積極地謀求數字化(huà)發展。

2019年在中國市(shì)場(chǎng)數字化(huà)表現(xiàn)最好(hǎo)(hǎo)的十個(gè)奢侈品牌

3.新(xīn)生(shēng)代流量代言型

吳亦凡代言了(le)Buberry後無縫代言Louis Vuitton，連續拿到GUCCI品牌代言的倪妮被稱為(wèi)“行走的人(rén)間(jiān)GUCCI”，蔡徐坤作(zuò)為(wèi)當下(xià)炙手可熱的小鮮肉在Prada今年6月(yuè)(yuè)宣布為(wèi)代言人(rén)後，拍攝的宣傳廣告為(wèi)品牌微博帶來(lái)了(le)超過100萬的轉發量。

不得不說(shuō)，硬核流量鮮肉代言時(shí)至今日都仍是品牌面向年輕消費者的一(yī)種快(kuài)捷打法。

蔡徐坤Prada廣告

無限腦洞公司認為(wèi)有三個(gè)層級維度

傳播維度、視(shì)覺維度、産品維度

前述三種類型都是目前已經比較成熟的品牌年輕化(huà)市(shì)場(chǎng)戰略，但(dàn)深挖品牌年輕化(huà)背後的特性，我們發現(xiàn)品牌年輕化(huà)對消費者的感知存在三個(gè)維度。

第一(yī)個(gè)層級是傳播維度

我們今天見到的微信、微博、抖音(yīn)以及小紅(hóng)書的内容輸出、人(rén)格化(huà)的對外形象都屬于傳播層面上(shàng)的東西(xī)。對于我們普通用戶而言，能(néng)感知到的品牌年輕化(huà)動作(zuò)通常在傳播層面上(shàng)，但(dàn)對于整個(gè)品牌而言，傳播的年輕化(huà)可能(néng)是最表面的一(yī)個(gè)維度。

第二個(gè)層級是視(shì)覺維度，也(yě)就(jiù)是産品的吸引力。

門店(diàn)、産品的外形、色彩，各種視(shì)覺表達能(néng)讓用戶有直觀的感受，視(shì)覺上(shàng)的年輕化(huà)可以給用戶帶來(lái)不一(yī)樣的品牌感知，但(dàn)視(shì)覺煥新(xīn)并不是視(shì)覺上(shàng)的颠覆，品牌一(yī)方面需要更新(xīn)産品視(shì)覺體(tǐ)驗，另一(yī)方面也(yě)要保留原有的品牌特質。

第三個(gè)層級是産品維度，一(yī)切傳播最終要回到産品去。

品牌年輕化(huà)是讓你的産品更加符合新(xīn)用戶群體(tǐ)的需要。從提升産品品質及品牌附加值上(shàng)下(xià)功夫，不斷豐富産品外延、拓寬産品觸手，打造“優價優質”高附加值産品，才能(néng)為(wèi)年輕消費者提供更多的優質服務(wù)和消費體(tǐ)驗，從而吸引千禧一(yī)代。

無限腦洞公司通過研究發現(xiàn)在年輕化(huà)轉型的過程中，借着擁有極高人(rén)氣的流量明星代言以及跨界聯名吸引年輕消費者的關(guān)注，品牌還需持續洞察新(xīn)一(yī)代消費人(rén)群的消費态度、消費習慣，深入了(le)解他（她）們的核心精神需求，再反推來(lái)進行産品及品牌革新(xīn)，才能(néng)與他們保持同步，讓品牌與年輕用戶的連結更深更強。

看完後各位有什(shén)麽想法呢(ne)？可以評論區留言與無限腦洞公司一(yī)起探討(tǎo)品牌年輕化(huà)的的類型與方式。