一(yī)個(gè)老闆，在關(guān)于她的“傳說(shuō)”裏，人(rén)們更喜歡稱呼為(wèi)“女(nǚ)”老闆。辦公室的同事(shì)們都說(shuō)，聽(tīng)腳步聲，就(jiù)知道是她來(lái)了(le)。在中國，深圳人(rén)走路(lù)比别人(rén)快(kuài)兩步，而她則又快(kuài)了(le)兩步……

一(yī)個(gè)小鎮青年，熱搜裏“1076萬高校(xiào)畢業生(shēng)就(jiù)業困難”的其中一(yī)個(gè)，畢業時(shí)不顧母親的阻攔來(lái)到陌生(shēng)的城市(shì)，他喜歡把白襯衫洗得幹幹淨淨，笑(xiào)容，也(yě)如(rú)陽光般燦爛……

一(yī)個(gè)綠(lǜ)色事(shì)業的工程師，在他父親與朋(péng)友喝(hē)酒吹噓的故事(shì)裏，我們知道，他從小成績優異，靠着自己的努力，一(yī)步一(yī)步，洗淨腿上(shàng)的泥，最後卻選擇折返泥濘……

當我們跟着民(mín)生(shēng)人(rén)，走近這(zhè)群人(rén)時(shí)，看見了(le)被隐藏起來(lái)的，波瀾壯闊的時(shí)代下(xià)，普通人(rén)煙(yān)火(huǒ)燎燎的人(rén)生(shēng)。

《同心》

那個(gè)看去無堅不摧的鐵娘子(zǐ)，也(yě)曾在煙(yān)塵四起裏，哭得像個(gè)孩子(zǐ)。

那個(gè)看去明媚的年輕故事(shì)裏，也(yě)曾風(fēng)雨飄搖。

那個(gè)逃離荒漠，走進都市(shì)的人(rén)，又回頭扛起了(le)黃(huáng)土(tǔ)地上(shàng)的重擔。

……

波瀾壯闊的背後，這(zhè)些(xiē)真切的人(rén)生(shēng)，就(jiù)是民(mín)生(shēng)人(rén)的視(shì)角，是不同吃一(yī)碗飯，不同爬一(yī)座山，看不見的故事(shì)。

有些(xiē)事(shì)，隻有近距離才看得清，有些(xiē)感受，當我們一(yī)起經曆過才能(néng)同心，在這(zhè)樣的内核下(xià)，我們創造了(le)同心體(tǐ)。它看去是一(yī)個(gè)字，藏着另一(yī)個(gè)字，但(dàn)實際是一(yī)個(gè)大的家國使命裏，藏着一(yī)個(gè)生(shēng)活理(lǐ)想。

從穩就(jiù)業到促發展，從區域發展到新(xīn)市(shì)民(mín)， 大時(shí)代課題下(xià)，被推着走的普通人(rén)，内裏卻始終藏着最真切而普通的願望 ，那些(xiē)我們平時(shí)看不見的 —— 

中國有3億的新(xīn)市(shì)民(mín)人(rén)口。在這(zhè)個(gè)懸浮時(shí)代，城市(shì)中漂泊的人(rén)們遷徙、添置，隻為(wèi)生(shēng)活多一(yī)點甜。

2022年，應對人(rén)口老齡化(huà)成為(wèi)國家戰略，這(zhè)群“老小孩”關(guān)心現(xiàn)實的問題，但(dàn)也(yě)想着如(rú)何安放(fàng)自己的精神世界。

還有越來(lái)越多的年輕人(rén)成為(wèi)新(xīn)農(nóng)人(rén)，帶着鄉親們豐收緻富，這(zhè)是黃(huáng)土(tǔ)地裏的英雄主義。

在區域發展的四大沃土(tǔ)，人(rén)們緊緊抓住時(shí)代的機遇，有人(rén)想大展拳腳。

有人(rén)比起做生(shēng)意，更牽挂遠(yuǎn)方思鄉的孩子(zǐ)。

有人(rén)渴望安家。

有人(rén)關(guān)心自己生(shēng)長的這(zhè)座城市(shì)，期待她更美、更好(hǎo)(hǎo)。

在綠(lǜ)色發展的大勢下(xià)，環保者們其實也(yě)藏了(le)一(yī)點私心，期待還原童年跑過的那片綠(lǜ)水青山。

穩就(jiù)業是國家的工作(zuò)指導，也(yě)是廠子(zǐ)老闆的堅守，穩住廠子(zǐ)，就(jiù)穩住了(le)這(zhè)群好(hǎo)(hǎo)員(yuán)工的生(shēng)計。

祖國科技強國的号召，落在這(zhè)群科研人(rén)的心裏，就(jiù)成了(le)肩負一(yī)生(shēng)的使命。

除了(le)實拍海報(bào)外，我們用插畫演繹了(le)更多人(rén)群的心願——

23個(gè)字，一(yī)撇一(yī)劃中，不僅有真摯的故事(shì)，有品牌的表達，還有與這(zhè)個(gè)時(shí)代的共振。

站(zhàn)位不同，所以看中國的視(shì)角不同

回看民(mín)生(shēng)銀行在過去一(yī)段時(shí)間(jiān)裏，面向市(shì)場(chǎng)所做的溝通，本質上(shàng)是在做一(yī)件事(shì)，深化(huà)中國民(mín)生(shēng)銀行差異化(huà)的品牌站(zhàn)位 —— 并肩，民(mín)生(shēng)銀行不是背後的彈藥庫，而是與你并肩沖鋒的朋(péng)友。

而同心體(tǐ)，就(jiù)是在這(zhè)樣公衆角色下(xià)的演繹。

因為(wèi)站(zhàn)位不同，所以看中國的視(shì)角不同。那些(xiē)不在辦公室，而是奮戰在田間(jiān)鄉頭、在街巷裏弄、在沙漠、在草原、在一(yī)線的民(mín)生(shēng)人(rén)，他們能(néng)看見的永遠(yuǎn)是最真切的民(mín)生(shēng)，最具體(tǐ)的生(shēng)活。

因為(wèi)看見你們看見的，所以關(guān)心你們關(guān)心的，這(zhè)就(jiù)是同心體(tǐ)最核心的表達，也(yě)是隻有走在一(yī)線的民(mín)生(shēng)銀行才能(néng)表達的。

國有國的偉大征程，我們有我們的小小期盼

23張海報(bào)，都來(lái)自于大浪淘沙的真實案例，在客戶給到的一(yī)堆素材中，我們掃描出一(yī)些(xiē)閱讀時(shí)能(néng)真實、直接撞擊到我們的故事(shì)，編撰成文字。這(zhè)些(xiē)在生(shēng)活現(xiàn)場(chǎng)收集到的真實情緒，平平無奇的瞬間(jiān)相加，就(jiù)組成了(le)人(rén)間(jiān)，組成了(le)這(zhè)個(gè)時(shí)代的投影。

故事(shì)提報(bào)版

在國家使命與普通人(rén)心願的大小錯落裏，我們用正負形藏字的藝術性方式進行表達。讓這(zhè)個(gè)時(shí)代看見，時(shí)代浪潮下(xià)，普通人(rén)的願望，也(yě)在閃閃爍爍。

在這(zhè)樣一(yī)個(gè)有些(xiē)工整和匠氣的案子(zǐ)裏，好(hǎo)(hǎo)的部分(fēn)，是這(zhè)一(yī)次，為(wèi)可能(néng)是我們的“二舅三姨”，為(wèi)這(zhè)些(xiē)的普通人(rén)，和民(mín)生(shēng)銀行一(yī)起做了(le)一(yī)次認真的表達。