不二家(FUJIYA)創立于1910年，是日本一(yī)家老字号的糕餅店(diàn)，産品包括泡芙、曲奇餅、餅幹及巧克力等。

近期，不二家邀來(lái)設計師木住野彰悟打造全新(xīn)的識别設計。木住野彰悟提取不二家經典招牌人(rén)物「牛奶妹」吐舌的表情，轉化(huà)為(wèi)隻擁有一(yī)抹紅(hóng)色微笑(xiào)嘴角曲線的符号，為(wèi)品牌帶來(lái)極簡視(shì)覺識别的同時(shí)，也(yě)保有該品牌最為(wèi)珍貴的視(shì)覺元素。

極簡風(fēng)格的「吐舌」符号增強了(le)品牌價值觀，即不論年齡、性别或是國籍，都能(néng)夠産生(shēng)很多美味的笑(xiào)容，呼應了(le)不二家創辦人(rén)藤井林右衛門「要用果子(zǐ)¹讓世界幸福」的初衷與願望。

因此木住野彰悟在提出新(xīn)識别時(shí)，并未将牛奶妹的形象全部抹去，而是留下(xià)PEKO醬令人(rén)印象的特色，使品牌在大衆心中的美好(hǎo)(hǎo)記憶持續留存，但(dàn)以全新(xīn)視(shì)覺語言續寫。

除了(le)品牌标志更新(xīn)之外，店(diàn)名「FUJIYA不二家」也(yě)同步換新(xīn)。新(xīn)名稱使用明朝體(tǐ)字體(tǐ)進行設計，表達品牌對于制作(zuò)洋果子(zǐ)糕點的高品質追求。不過Logo中的「F花朵」家族符号舊繼續保留，該标志由美國著名設計師Raymond Loewy于1961年設計。

F圖标有着多重意義，包括「Familiar（容易親近）」、「Flower（像花一(yī)樣）」 、「Fantasy（夢）」、「Fresh（充滿新(xīn)鮮想法）」以及「Fancy」，當然還有「FUJIYA（不二家）」，所以這(zhè)個(gè)F字可謂是不可分(fēn)割的部分(fēn)。

未來(lái)不論是在網站(zhàn)、包裝或是店(diàn)鋪上(shàng)，都将繼續采用這(zhè)個(gè)标志。若讀者們在某個(gè)地方，不期而遇了(le)這(zhè)個(gè)簡約的紅(hóng)色微笑(xiào)标記，别懷疑，這(zhè)是不二家的全新(xīn)識别，也(yě)是大家所熟悉的，牛奶妹的吐舌笑(xiào)容。

關(guān)于設計師

木住野彰悟于1975年在東京出生(shēng)，2007年與大坪輝史共同創辦了(le)6D設計事(shì)務(wù)所營運至今。

過去事(shì)務(wù)所曾多次與無印良品合作(zuò)，擅長領域大多為(wèi)平面設計，但(dàn)同時(shí)也(yě)有一(yī)些(xiē)産品與空間(jiān)設計的作(zuò)品。包含「北村(cūn)寫真機店(diàn)」的Logo、「那須塩原市(shì)圖書館みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所設計。而從他過往的設計脈絡中可發現(xiàn)，他的作(zuò)品風(fēng)格大多相當簡約，雖無過多裝飾卻讓人(rén)看得相當舒服。