一(yī)個(gè)酒店(diàn)的成功離不開品牌，酒店(diàn)品牌設計對于一(yī)個(gè)酒店(diàn)的發展是非常重要的，那麽我來(lái)分(fēn)析一(yī)下(xià)酒店(diàn)品牌設計的現(xiàn)狀，亞朵酒店(diàn)(AtourHotel)是以閱讀和攝影為(wèi)主題的人(rén)文酒店(diàn)。它創立2013年，目前全國已有20家酒店(diàn)開業，尚有80幾家門店(diàn)正在籌備中。
亞朵酒店(diàn)緻力于創造一(yī)個(gè)住宿品牌并形成一(yī)種生(shēng)活方式，能(néng)夠使旅途客人(rén)在緊張、疲憊的差旅途中，通過高品質的酒店(diàn)設施、書籍、音(yīn)樂(yuè)、照片及感悟，獲得舒适的住宿環境，放(fàng)松的居停空間(jiān)，能(néng)夠在這(zhè)裏休憩、充電、得到心靈上(shàng)的放(fàng)松及人(rén)生(shēng)感悟的共鳴!
亞朵酒店(diàn)緻力于創造一(yī)個(gè)住宿品牌并形成一(yī)種生(shēng)活方式，能(néng)夠使旅途客人(rén)在緊張、疲憊的差旅途中，通過高品質的酒店(diàn)設施、書籍、音(yīn)樂(yuè)、照片及感悟，獲得舒适的住宿環境，放(fàng)松的居停空間(jiān)，能(néng)夠在這(zhè)裏休憩、充電、得到心靈上(shàng)的放(fàng)松及人(rén)生(shēng)感悟的共鳴!
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.23
精緻潮州菜 潮鮮更美味”
潮州菜有着其顯著的特點：
鮮美：是潮粵菜的一(yī)種料理(lǐ)方式，沒有多餘的添加,沒有混雜的佐料，食物就(jiù)應該是其本身(shēn)的味道。
香甜：潮菜多甜菜，量少而精，口味清香而不甜膩。
鹵水：是潮州古老的烹饪技藝，用心還原華夏千年的生(shēng)活味蕾，愈是傳統，愈是動人(rén)。
嫩細：食材源頭的把控是每一(yī)道菜健康所在，層層篩選，選用最綠(lǜ)色的食材烹饪最健康的味道。
型色：烹饪，始于食材，成于火(huǒ)候，出于型色，研究火(huǒ)與食材的交融，從生(shēng)活中探索食材的藝術。
“潮鮮 盡在潮皇軒”
潮州菜有着其顯著的特點：
鮮美：是潮粵菜的一(yī)種料理(lǐ)方式，沒有多餘的添加,沒有混雜的佐料，食物就(jiù)應該是其本身(shēn)的味道。
香甜：潮菜多甜菜，量少而精，口味清香而不甜膩。
鹵水：是潮州古老的烹饪技藝，用心還原華夏千年的生(shēng)活味蕾，愈是傳統，愈是動人(rén)。
嫩細：食材源頭的把控是每一(yī)道菜健康所在，層層篩選，選用最綠(lǜ)色的食材烹饪最健康的味道。
型色：烹饪，始于食材，成于火(huǒ)候，出于型色，研究火(huǒ)與食材的交融，從生(shēng)活中探索食材的藝術。
“潮鮮 盡在潮皇軒”
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.19
品牌們在過年前的廣告，必定是歡天喜地，全家團圓，煙(yān)花綻放(fàng)的場(chǎng)面，就(jiù)是通過場(chǎng)景化(huà)的美好(hǎo)(hǎo)，讓消費者産生(shēng)情緒共鳴。衛生(shēng)巾的廣告，主角一(yī)定最後都是非常開心的笑(xiào)容，配合着跳(tiào)躍和舞蹈。所以，除了(le)參數功能(néng)的描述外，你一(yī)定要向消費者傳遞使用産品後的美好(hǎo)(hǎo)狀态，不是before/after皮膚白了(le)這(zhè)種美好(hǎo)(hǎo)的畫面，這(zhè)種畫面隻是及格。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.18
甜品的主要客群是年輕女(nǚ)性，她們時(shí)尚多元、注重個(gè)性、追求健康和格調，中式甜品要想抓住這(zhè)些(xiē)消費者的心，就(jiù)必須要有針對性地做出升級改變。
無論是門店(diàn)裝修設計還是産品的研發搭配上(shàng)，都應該做升級，改變以往那種古老陳舊的門店(diàn)形象，打造專屬的品牌IP文化(huà)。
這(zhè)一(yī)方面是品牌形象的塑造。例如(rú)茶顔悅色，通過品牌名稱、門店(diàn)空間(jiān)、産品命名、産品包裝等一(yī)整套設計打造的國潮風(fēng)，塑造了(le)一(yī)個(gè)偶像養成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了(le)國潮風(fēng)紅(hóng)利。
另一(yī)方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過與當紅(hóng)電影聯手IP合作(zuò)，跨界營銷提升品牌影響力。
無論是門店(diàn)裝修設計還是産品的研發搭配上(shàng)，都應該做升級，改變以往那種古老陳舊的門店(diàn)形象，打造專屬的品牌IP文化(huà)。
這(zhè)一(yī)方面是品牌形象的塑造。例如(rú)茶顔悅色，通過品牌名稱、門店(diàn)空間(jiān)、産品命名、産品包裝等一(yī)整套設計打造的國潮風(fēng)，塑造了(le)一(yī)個(gè)偶像養成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了(le)國潮風(fēng)紅(hóng)利。
另一(yī)方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過與當紅(hóng)電影聯手IP合作(zuò)，跨界營銷提升品牌影響力。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.17
太二的消費群體(tǐ)多為(wèi)25—35歲的年輕女(nǚ)性群體(tǐ)。針對不同層級的消費者，太二有着不同的溝通和互動方式。
太二從“出道”開始就(jiù)設立了(le)兩個(gè)人(rén)物形象：二老闆和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強化(huà)人(rén)物的性格和特點，成功塑造了(le)兩個(gè)品牌IP。
針對有内容需求的用戶，太二借助IP，持續在微信公衆号、微博等自媒體(tǐ)平台輸出優質内容，留存、沉澱粉絲。例如(rú)太二的公衆号推文，采用四格漫，以二老闆和小二哥的對話(huà)展開，趣味十足。
太二從“出道”開始就(jiù)設立了(le)兩個(gè)人(rén)物形象：二老闆和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強化(huà)人(rén)物的性格和特點，成功塑造了(le)兩個(gè)品牌IP。
針對有内容需求的用戶，太二借助IP，持續在微信公衆号、微博等自媒體(tǐ)平台輸出優質内容，留存、沉澱粉絲。例如(rú)太二的公衆号推文，采用四格漫，以二老闆和小二哥的對話(huà)展開，趣味十足。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.15
有人(rén)講國潮興起是文化(huà)自信的象征，有人(rén)認為(wèi)這(zhè)是因為(wèi)中國的供應鏈水準達到了(le)世界級水平的自然溢出，有人(rén)認為(wèi)這(zhè)是巧妙營銷和公衆情緒“種草”、品牌引爆等精心操作(zuò)的成功……
所有的這(zhè)些(xiē)都沒有說(shuō)錯，但(dàn)如(rú)果回歸到本質上(shàng)來(lái)，國潮興起後的每一(yī)個(gè)細分(fēn)品類冠軍，也(yě)就(jiù)是每個(gè)被我們稱為(wèi)“新(xīn)國貨”的消費靶标，其實都代表着一(yī)個(gè)新(xīn)的心智入口的形成和新(xīn)的品牌勢能(néng)的建立。
因此，我們總結了(le)四類新(xīn)國貨崛起背後的路(lù)線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分(fēn)析。
但(dàn)大體(tǐ)的結論可以先透露——國潮崛起前，中國經濟的總體(tǐ)特征是“供應鏈經濟”，國潮崛起後進入“品牌力經濟”時(shí)代，隻有品牌崛起才能(néng)長期護航國潮崛起。
這(zhè)篇文章也(yě)是《沸騰新(xīn)十年》的第 20 篇劇(jù)透，是我們對于2018年開始興起的“新(xīn)消費品牌”話(huà)題的一(yī)個(gè)研究和透視(shì)。
所有的這(zhè)些(xiē)都沒有說(shuō)錯，但(dàn)如(rú)果回歸到本質上(shàng)來(lái)，國潮興起後的每一(yī)個(gè)細分(fēn)品類冠軍，也(yě)就(jiù)是每個(gè)被我們稱為(wèi)“新(xīn)國貨”的消費靶标，其實都代表着一(yī)個(gè)新(xīn)的心智入口的形成和新(xīn)的品牌勢能(néng)的建立。
因此，我們總結了(le)四類新(xīn)國貨崛起背後的路(lù)線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分(fēn)析。
但(dàn)大體(tǐ)的結論可以先透露——國潮崛起前，中國經濟的總體(tǐ)特征是“供應鏈經濟”，國潮崛起後進入“品牌力經濟”時(shí)代，隻有品牌崛起才能(néng)長期護航國潮崛起。
這(zhè)篇文章也(yě)是《沸騰新(xīn)十年》的第 20 篇劇(jù)透，是我們對于2018年開始興起的“新(xīn)消費品牌”話(huà)題的一(yī)個(gè)研究和透視(shì)。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.14
當然，從産品戰略加持品牌戰略的角度來(lái)看，辣椒炒肉是一(yī)盤套路(lù)很深、心機滿滿的招牌菜。首先，湖南(nán)人(rén)對于辣椒炒肉再熟悉不過，而且對它的味道記憶尤深，如(rú)果味道做的好(hǎo)(hǎo)，是最容易産生(shēng)共鳴的。其次，辣椒炒肉對于中國人(rén)來(lái)講，也(yě)算(suàn)是一(yī)道很平常又美味的家常菜，可能(néng)很多人(rén)并不知道它是湖南(nán)菜，但(dàn)是并不影響他們的喜愛。可以這(zhè)麽說(shuō)，辣椒炒肉是一(yī)盤永遠(yuǎn)不會點錯的菜，用這(zhè)盤菜作(zuò)為(wèi)招牌菜，對于同新(xīn)進軍湖南(nán)市(shì)場(chǎng)和外地市(shì)場(chǎng)大有益處。
從這(zhè)次“品牌+食材”雙核升級的動作(zuò)可見，從同新(xīn)餐飲到費大廚的野心絕不止于湖南(nán)。
從這(zhè)次“品牌+食材”雙核升級的動作(zuò)可見，從同新(xīn)餐飲到費大廚的野心絕不止于湖南(nán)。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.11
從内容IP到個(gè)人(rén)IP，從企業IP到IP化(huà)品牌，IP天然具有将信息的碎片粘合起來(lái)，将人(rén)群重新(xīn)組織起來(lái)的能(néng)量。于是，品牌的4.0階段，就(jiù)是品牌與IP的融合，并融入産品當中。
具體(tǐ)表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化(huà)（人(rén)格化(huà)、寵物化(huà)，等等）、産品和渠道的IP情境化(huà)（場(chǎng)景再造）、營銷的IP跨界化(huà)（不同品牌的IP文化(huà)聯合）、營銷傳播的IP内容化(huà)、企業及個(gè)人(rén)的自媒體(tǐ)化(huà)、品牌資産的數字化(huà)、等等。
具體(tǐ)表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化(huà)（人(rén)格化(huà)、寵物化(huà)，等等）、産品和渠道的IP情境化(huà)（場(chǎng)景再造）、營銷的IP跨界化(huà)（不同品牌的IP文化(huà)聯合）、營銷傳播的IP内容化(huà)、企業及個(gè)人(rén)的自媒體(tǐ)化(huà)、品牌資産的數字化(huà)、等等。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.07
營銷的轉型，無論怎麽轉，都不可能(néng)改變營銷的底層邏輯。
營銷，是對消費者施加影響，從而改變消費者行為(wèi)的過程。
這(zhè)個(gè)過程，亘古至今，并沒有什(shén)麽不同，所以才被稱為(wèi)底層邏輯。營銷的數字化(huà)轉型，并不可能(néng)根本性地改變這(zhè)個(gè)底層邏輯。
營銷，是對消費者施加影響，從而改變消費者行為(wèi)的過程。
這(zhè)個(gè)過程，亘古至今，并沒有什(shén)麽不同，所以才被稱為(wèi)底層邏輯。營銷的數字化(huà)轉型，并不可能(néng)根本性地改變這(zhè)個(gè)底層邏輯。
發布時(shí)間(jiān)：2020.11.03
“這(zhè)個(gè)新(xīn)品很牛，你要賣好(hǎo)(hǎo)它。”
這(zhè)種苦憋的需求，或者叫任務(wù)，相信大家都遇到過。
反正整個(gè)人(rén)都是蒙圈的，然後接下(xià)來(lái)就(jiù)會收到無數新(xīn)品相關(guān)的文檔。五花八門的都有，你完全找不到什(shén)麽關(guān)聯，馬上(shàng)就(jiù)能(néng)讓你看到頭疼腦漲。
接下(xià)來(lái)，就(jiù)是費盡心思整理(lǐ)産品賣點，絞盡腦汁 “誇産品超級好(hǎo)(hǎo)” ，然後鋪好(hǎo)(hǎo)各大宣發渠道。一(yī)切就(jiù)緒，所有人(rén)都覺得産品非常棒，等待一(yī)鳴驚人(rén)......
結果，現(xiàn)實給過來(lái)狠狠一(yī)巴掌——誰都在說(shuō)自己産品超好(hǎo)(hǎo)，然後呢(ne)？
然後大家討(tǎo)論最多的問題卻是：“為(wèi)什(shén)麽用戶不選擇我啊？”
無限腦洞品牌設計公司是一(yī)家專注于餐飲品牌設計、酒店(diàn)品牌設計,快(kuài)消品包裝設計的新(xīn)銳品牌設計公司，歡迎聯系咨詢。
這(zhè)種苦憋的需求，或者叫任務(wù)，相信大家都遇到過。
反正整個(gè)人(rén)都是蒙圈的，然後接下(xià)來(lái)就(jiù)會收到無數新(xīn)品相關(guān)的文檔。五花八門的都有，你完全找不到什(shén)麽關(guān)聯，馬上(shàng)就(jiù)能(néng)讓你看到頭疼腦漲。
接下(xià)來(lái)，就(jiù)是費盡心思整理(lǐ)産品賣點，絞盡腦汁 “誇産品超級好(hǎo)(hǎo)” ，然後鋪好(hǎo)(hǎo)各大宣發渠道。一(yī)切就(jiù)緒，所有人(rén)都覺得産品非常棒，等待一(yī)鳴驚人(rén)......
結果，現(xiàn)實給過來(lái)狠狠一(yī)巴掌——誰都在說(shuō)自己産品超好(hǎo)(hǎo)，然後呢(ne)？
然後大家討(tǎo)論最多的問題卻是：“為(wèi)什(shén)麽用戶不選擇我啊？”
無限腦洞品牌設計公司是一(yī)家專注于餐飲品牌設計、酒店(diàn)品牌設計,快(kuài)消品包裝設計的新(xīn)銳品牌設計公司，歡迎聯系咨詢。
發布時(shí)間(jiān)：2020.10.30
商(shāng)務(wù)聯系:唐先生(shēng)
電話(huà):138 2883 5490
